你还记得2008年政坛黑马奥巴马靠Facebook击败强势对手一跃成为美国总统吗？

这次“Facebook之选”再次印证了候选人对媒体的重度依赖，不能在媒体这块战场游刃有余， 就无法掌握议程设置的主动权，不刷存在感的后果不止是你会被对手踢掉，更可怕的是被千万的选民遗忘。

2016年，别名大选年，从年初的台湾政坛厮杀到年末的美国总统撕逼，从台湾重生到实现美国梦，各党派的候选人摩拳擦掌，火花一触即发。而有造势意识的候选人也已纷纷出拳，推出各自的竞选宣传片，从希拉里的《捍卫者》誓言守护国家，到宋楚瑜的《泥巴》激励民众一起找出路，硝烟虽未弥漫，但战争已然开始。

小编将各候选人目前已释放的竞选片划分为四个类型，扒扒这些政坛精英们如何斗智斗勇拉选票。

平铺直叙的大团圆片

代表：希拉里《捍卫者》

希拉里大手笔的制作了三支长短不一的竞选片，她想要击中的选民痛点很简单：作为一位女性，在持续并身体力行的关注妇女、儿童等弱势群体方面，她已经做了很多。作为曾经的第一夫人、国务卿，她还可以做更多，于是就有了这支竞选片。

仔细看只有两分钟的宣传片，你会发现希拉里团队的良苦用心。各种场景的切换涵盖了美国社会的不同人群，而拍摄场地的精心布置也充满了暗示。

首先，以家庭为单位来争取选民，一举三得。三口之家、同性恋家庭、单亲家庭、亚裔家庭、新婚家庭，试图调动最多的情感共鸣。

其次，你还会发现这些敏感的社会问题：上学、就业、退休、外来移民融入美国、生育、同性婚姻、善待动物、制造业、创业。这些是不同场景想要表达的主题，它们组合在一起就是当下的美国。

再次，通过不同肤色的人交叉出现，国旗毫无违和感的安放强调国家的统一性。对于美国这个移民国家、联邦国家，种族冲突、多元文化融合问题由来已久，给不同种族的人露出的机会以及国旗的反复出现是在美联邦是一个统一的国家。

主题聚焦的普爱片

代表：蔡英文《爱无差别》

蔡英文在2012年竞选时曾推出竞选片《站上你家的顶楼》，全片巧妙的通过顶楼来赋予人们的一股强烈的归属感，通过将时间和变换的场景串联，企图寻找与拥有投票权的选民的情感共鸣。

2012年的竞选片风格晦暗，抨击当局的寓意明显。或许是败选的缘故，这次，竞选片的画风急转，不管是画面、场景还是配乐，都节奏明快，试图制造一种“普爱”与“包容”的景象 。也许相比于灰暗的色调，这样的主题更容易换来支持率吧。

该片与希拉里的《捍卫者》明显不同的一点在于它只有“爱情”这一个主题。虽然主题看似单薄，但却容纳了不同的元素，学生、老人、同性恋、跨国恋、动物、家庭……，其中，很大的篇幅用于强调同性恋和跨国恋。对特殊人群的关爱，既能争取到他们的选票，又可以诠释普爱的主题，一种救世主的既视感。

除了这支竞选片，蔡英文还推出了自己的竞选专辑《台湾美乐地》，8月末预购，9月正式发行，这次竞选她带来的是满满正能量，但不知这招选民们买不买单。

以小见大的投机片

代表：杰布·布什《我是好州长，也会是好总统》

目前，共和党内部有6名候选人在混战，其中最有竞争力的当属佛罗拉州州长、小布什弟弟杰布·布什。他是希拉里强有力的对手，两人分属美国声名显赫的布什家族和克林顿家族，政治资产和财力都较其他参选者遥遥领先。而且在政坛混久了，两人均深谙竞选的游戏规则。

相比希拉里，杰布·布什偷了懒，自己的政治履历没有希拉里那么高大上，他就使了“以小见大”这招，扯点自己擅长而希拉里恰好没有的。片中的人物都来自佛罗里达州，主题围绕关爱残疾人展开，片子立意很明确，用杰布·布什自己的话说就是“作为一名州长，我有机会将自己的核心信念付诸实践。”这不就是在攻击希拉里的软肋吗？

此外，他还使了抨击竞争对手这招，他所说的“某些讲大话不干事儿的领导人”，相信大家闭着眼睛都知道他在掐谁。

至于小孩、老人、女性、黑人、白宫、家庭，这些政治竞选片的惯用符号，以上三人都用的得心应手。

自我为中心的励志片

代表：宋楚瑜《泥巴》

老当益壮的宋楚瑜本月6日刚宣布角逐2016台湾领导人大选，接着就发布了其首支竞选宣传片——《泥巴》，可见他是有备而来。片中宋被丢泥巴，被抹泥巴暗指多年自己遇到对手的非难，将泥巴转念为养分寓意将挫折转念为前行动力。这是一个小成本制作、试图靠剑走偏锋和创意取胜的广告片，但不得不说它在唤起情感共鸣方面还是略逊一筹，通篇个人色彩明显，之所以选择这个主题跟他竞选总统4次，屡败屡战有密切关系。

就在宋楚瑜参选并发布竞选宣传片的第二天，据台湾《联合报》公布的民调显示，蔡英文、宋楚瑜、洪秀柱的支持率分别为36%、24%、17%，与之前相比，宋稀释了蔡、洪双雄并战时期的支持率，蔡的支持率下滑8%，洪则被拉低9个百分点。不知这其中竞选片发挥了多大的作用。

以上的候选人还算按常理出牌，但除了这些严肃、煽情的竞选片，奇葩的竞选片也屡见不鲜。例如台湾政治人物郑永金为了竞选新竹县长，请巨乳美女拍宣传片，播出10小时，7.8万人点击，可这位县长得了便宜还卖乖，请求大家千万别模糊焦点；加拿大议会的独立候选人Wyatt Scott也不走寻常路，硬是把宣传片拍成了科幻片，一会儿战恐龙一会儿打怪兽，战斗力满五星。小编想说，Wyatt的演技很纯熟，千万别用在执政上。

看了这些，你还相信竞选片吗？送你一句投票箴言：竞选片虽煽情，可小心被感（hu）动(you)哦！（不过这跟我们也没有关系）。

（TopMarketing）