7句箴言道出，罗永浩的“建国”发布会如何刷屏？-TopMarketing

7句箴言道出，罗永浩的“建国”发布会如何刷屏？

我要认领

2015.08.26

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1、很多老板会亲自审核社会化传播的内容，怕出错。没错的内容就能传播好了吗？一个美美的360度假装无死角的整容脸，年轻人会爱吗？罗永浩发布会后传的最广的段子，不是美美的不像实力派海飞丝，而是开始时间推迟半小时、PPT错误百出等等的“事故”，以及老罗口授、许岑现做400多页的“故事”。想制造“传播”，就必须学会制造“意外”。

2、市面上经常会流行一些新奇特的技术流的案例，如H5，AR，但社会化传播最有效的，依然是低门槛的文字，以及利用文字搭建的（可被口述的）故事和海报。比如老罗“漂亮的不像实力派”。广告表现形态本身没有高低之分，真正起作用的是洞察和文案。试试把这句slogan替换为更直白的“明明可以靠脸吃饭，但偏偏要靠实力说话”。

3、按营销评论人士的说法，老罗这组“漂亮体”广告，随便找个奥美实习生，一分钱能写7段儿。创意确实一般，跟大街上叫一声美女800个姑娘回头看你一样，没有惊艳的感觉。但偏偏就是在那样一个场景下，老罗郑重其事的发布出来，赞赏的人还真不少。如果这组海报只是在微博上发布，有几个人会鸟？所以，牛逼的创意单打独斗不牛逼，得讲究传播的时机和渠道，得营造合适的“场景”，才会开挂。

4、老罗为什么会有那么多年纪稍长的自来水？一个不断强化自己在智商和道德上具备优越感的领袖，追随他的粉丝也希望通过消费他、链接他来获得同样的优越感。所以老罗从来都妄图不讨好所有人，通过嘲讽一部分屌丝而满足社会中层的精神消费需求。即便是开始做屌丝市场，也不忘强调与有文化有品味的年轻人为伍。

5、表面上看，相声演员老罗靠一个人的口活儿扛起了整个锤子品牌，社会化传播的风头不可谓不强劲，但一年只卖了20多万部，跟小米半年卖出3000多万部比起来，欠的不止一个成功。伏虎曾说，在汽车营销当中，广告公关公司所起的作用加起来，最多最多不超过10%。社会化传播的作用对绝大多数品牌而言比这更低。一块钱换来一亿关注的神话，多是早期社会化营销公司为了拿客户预算编造出来的意淫而已。

6、事实很重要，情绪更重要，但利益最重要。如何把一款3000块钱的手机体面的卖给有文化的年轻人？微博上1200万粉丝、有900万讨论，那又怎样？再牛逼的情怀，最终也敌不过只卖999。

7、有些营销账号什么都不会干，就等着罗永浩发布会一结束，收集所有的图片，攒一条没有什么营养的那些年罗永浩教给我们的文案，第一时间骗骗转发。没赶上第一波的，就开始攒各种分析文章，罗永浩的营销有多牛逼，罗永浩的营销是如何炼成的，罗永浩营销大法速成100招，第二时间骗骗转发。但你必须记住，看100遍这样的分析文章，你也不会跟罗永浩有半毛钱关系。

（飞机稿）

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