在数字化尤其是社交化大背景下，营销的工作模式正在慢慢转变 -越来越注重用户数据和技术的实现。长远来看，通过这些收集到的数据,进行深度挖掘和清洗，为战略方向的制定和分析提供强大支持。当然，更能见效果的是发力提升营销ROI。

8月20日，由云点矩阵科技主办的活动“用户数据驱动后营销时代”，在上海落地，具有浓厚工业设计风格的极客怪咖。云点矩阵科技（工具），携手HCR（大数据），有门互动（创意），SocialBeta，重点谈论重塑市场营销的工作模式：由之前的创意牵头，普推盲打；转变为数据和自动化的一体式流程。

云点矩阵科技CEO陈涛先生为整个活动引出内容：在后营销时代，技术是硬实力，作为应用基础来更加全面的收集数据；大量的用户数据，具备代表性的群体特性，将会成为创意制造的主要来源之一；而精准的创意，也会产生更广泛的群体共鸣。营销业务的运营模式将会由创意、数据和技术共同发力，将一个完整Campaign所需要的产业链进行升级。陈涛先生也提出，用户的改变是一直在快速发生的，而对后营销时代来说最为核心和挑战的，是时间成本，以及数据的及时更新。所以未来的营销工具将会是动态的，自动化的，智能的。

有门互动的CEO王小塞，通过一个个有趣生动的创意案例，向我们展示了大数据下的营销具有更高的精准性。他提出后营销时代的创意人也需要自我突破，而突破点就在于：带有用户痕迹的创意；信息流广告私人定制；洞察让创意更科学。但是利用大数据来建立品牌，还处于摸索的阶段；尽管如此，营销工作已经开始关注和试着去使用很多的第三方工具来对数据进行收集和整理。

当企业拥有便捷的工具来收集用户的多纬度数据以后，对于这些数据，我们如何能够做到有效的分析和深挖数据价值？这一直是大数据领域最薄弱的环节。很多行业的顶级公司都已在组建自己的大数据中心，并成立数据研究的技术团队。

一直致力于市场研究和数据挖掘及分析的何伟先生，HCR高级副总裁，在接下来的演讲中提到：内部业务大数据中，应优先关注服务客户相关的数据。而针对用户数据的挖掘和分析流程中，何伟先生也在演讲中对CRM和模型进行阐述，用真实的数据案例来解释更具象和规范的数据挖掘流程。

继数据挖掘和分析之后，云点矩阵科技副总裁，李伟先生通过一系列简单好玩的技术演示，来向每一个嘉宾展示用户数据的收集和整理过程。首先，企业可以在用户关注微信服务号的一瞬间，使用后台系统分辨用户的性别，并向不同性别的听众推送针对性的内容。当然，这个过程除了可以识别用户特征，还能够根据不同的用户动作，进行分波推送。而那些并没有参与此次活动的用户，会自动成立一个单独的分组，来触发成为第2次的活动推送条件。

所以，根据不同的会员等级自动化定制信息和权益，并用数据报告来追踪和总结市场发展特性，才能让营销流程实现与用户的精准互动：用户身份识别，消费者洞察，用户行为偏好，精准舆情，定制化信息以及定制化的权益。

后营销时代：大数据和系统工具，为创意提供更多可能性。

已经有很多具有前瞻性眼光的企业，开始摒弃传统的营销方法，将“叫卖式，硬广砸，普推盲打”，逐渐转变为以工具和数据为前提，为营销提供战略和方向。

后营销时代，是一个抢占用户流量占有率和用户对品牌认知的一个状态。营销流程会更贴近数据和系统，用户的群体特征，可以通过不断的数据积累总结，并使用系统工具随时调用，将每一个成功的创意，发送给最感兴趣的人，才是最完美的一次Campaign。