Under Armour是美国体育运动装备品牌,在中国,他的知名度可能不抵耐克、阿迪达斯,但是在美国本土,他可是名副其实的仅次于耐克的第二运动品牌,而且将阿迪达斯远远甩在身后。
值得一提的是,这是一个仅有19年历史的新贵品牌,有点像当年手机界的小米。
行业第二显然不是他的目标,频频的动作证明他正在赶超耐克的道路上急速前行,月初刚刚宣布成为NBA全球市场合作伙伴,昨日又推出了自己的首支品牌形象宣传片(过去只为产品线推出国广告)。
广告片名为《Rule Yourself(统治你自己)》,由NBA球星斯蒂芬·库里、高尔夫球星乔丹·斯皮思以及知名芭蕾舞者Misty Copeland联袂出演,此广告的核心理念来自于知名作家马尔科姆·格拉德威尔(Malcolm Gladwell)的“一万小时定律”——只要经过1万小时的锤炼,任何人都能从平凡变成超凡,类似于中国传统古语:“保剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒来”的感觉。
广告伊始,三位主人公都在进行简单的日常训练,随着one、two、three、four;one、two、three、four、five的清晰节奏,画面上出现了成千上万个自己,为了到此效果,Under Armour动用了5台摄像机从不同角度拍摄。
当然最后,所有的身影都千手观音版的消失在运动员身后,画面打出:you are the sum of all your training.(现在的实力来自过去所有的训练相加).
Under Armour想通过这支广告片告诉所有运动员和非运动员,每一个成功的背后,都有成千上万辛勤训练的身影。