首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
知识贴:场景撬动需求的视频营销新玩法 
   作者:   时间:2015-08-24 15:07:32          爱奇艺 随视购 视频营销  

营销江湖,硝烟弥漫

在过去的十几年间

互联网的出现,让我们快速跨越

3个具有里程碑意义的营销时代。



营销1.0时代,人口属性时代

描述消费者的人口属性

定义用户性别、年龄、收入、地域等特征

助力更好触及特定人群


营销2.0时代,行为轨迹时代

抓取用户搜索、电商、社交等媒体接触特性

通过消费者的各种行为

描述用户更多层面的属性


营销3.0时代 时空场景时代

这一阶段,我们不仅关注用户行为

更在用户需要的场景中,第一时间触及

将特定广告放在特定时空情境中

推动商业信息的传达


不明觉厉?且看老夫举个栗子!



近日,高智商高智商高智商

(重要事情说三遍)

金主——美的空调

推出了新产品:美的儿童空调

它独创防着凉功能,独有热感应技术

保护宝贝睡觉不着凉。



我们的课题是:

如何通过视频营销提升新品知名度,

打造“明星专用儿童空调”概念?


“节目植入+随视购”组合拳出击!

(1)亲子互动真人秀《爸爸回来了2》 植入儿童空调产品

(2)利用爱奇艺专利技术随视购 第一时间推荐同款商品

(3)点击链接直接跳转至购买界面 看到即买到!


爱奇艺随视购的理念是

用户在哪里

需求在哪里

我们就在哪里



迎需而上,销量自然嗖嗖涨

数据说话,WHO CAN WHO BB

在对的情境下投放对的内容

做到需求与购买的无缝连接

活动Minisite上共有383,069人预定



史上第一次,用户竟爱上广告

44.1%的用户,喜欢这种广告形式

近40%用户,愿意点击进行购买



广告爆发出强大的社会化发酵能力

微博#美的儿童空调爸爸回来了#

阅读量3943.3万,讨论量突破2500次



这个栗子有没有让客官心动?

随视购,到底是个啥


高关联度、高可见度、高导流性

爱奇艺专利技术随视购

正成为内容变现的又一利器


作为深度挖掘内容营销价值先锋,爱奇艺随视购将持续为广告主带来更有料、有趣、有效的营销解决方案。



 
 
 
相关阅读  
· 技术创新助力数据资产增值,nEqual 数据治理技术全面升级 
· “文创宫斗剧”全球热播 双12天猫海外疯抢故宫口红 
· 5大内容赞助攻略,助力品牌2019年“名利双收” 
· “技数”融合,打造全屏营销新势力 
· 五大亮点带你看懂2019数字营销新趋势 
· 进军下沉市场,品牌该怎么做营销? 
 
近期头条
强势挺进网络广告市场,亚马逊如何打破Google、FB的双寡头垄断?
TopMarketing  2018-09-05
亚马逊 广告业务

如何放大产品卖点?京东另类科学实验室了解下
TopMarketing  2018-07-24
京东 另类科学实验室

千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》
TopMarketing  2018-07-20
饭圈 徐峥 王菊 镇魂 土味情话

“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29
女子图鉴 优酷 小红书

广告人大众点评APP:让天下没有难比的稿
TopMarketing  2018-06-07
广告人大众点评APP

一菊成名!一场土味营销的胜利
乔乔  2018-05-31
王菊 土味营销

视频信息流广告,你真的知道怎么投吗?
TracyZ  2018-05-10
视频信息流 NativeV LighTVC

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
华扬联众携手中国科协科技传播中心,致力科技利民
  2018-11-22

2
第二届公共关系与全球化传播高峰论坛暨2018金旗奖颁奖盛典即将举行!
  2018-12-04

3
《无名之辈》微视后又现抖音,瓜友:微视钱没给够?
乔乔  2018-11-23

4
公共关系与全球化传播高峰论坛在京启幕,公共关系推动商业繁荣社会进步
  2018-12-11

5
当流量红利不再,媒体变现的出路在哪里?
TopMarketing  2018-11-21

6
第六届梅花网营销创新奖获奖名单揭晓
  2018-11-21

7
从相加到相融,真实产生力量,美好时代闪光 —— 二更四周年盛典“REAL美好时代”11月22日在京举行
  2018-11-22

8
阿里巴巴为什么推出消费者资产榜单?
  2018-11-21

9
AdMaster CEO 陈传洽入选Campaign Asia“40 Under 40”榜单
  2018-11-21

10
12月19日,2018金触点等你来!
  2018-12-06

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1