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  热门关键词: 金触点
知识贴:场景撬动需求的视频营销新玩法 
   作者:   时间:2015-08-24 15:07:32          爱奇艺 随视购 视频营销  

营销江湖,硝烟弥漫

在过去的十几年间

互联网的出现,让我们快速跨越

3个具有里程碑意义的营销时代。



营销1.0时代,人口属性时代

描述消费者的人口属性

定义用户性别、年龄、收入、地域等特征

助力更好触及特定人群


营销2.0时代,行为轨迹时代

抓取用户搜索、电商、社交等媒体接触特性

通过消费者的各种行为

描述用户更多层面的属性


营销3.0时代 时空场景时代

这一阶段,我们不仅关注用户行为

更在用户需要的场景中,第一时间触及

将特定广告放在特定时空情境中

推动商业信息的传达


不明觉厉?且看老夫举个栗子!



近日,高智商高智商高智商

(重要事情说三遍)

金主——美的空调

推出了新产品:美的儿童空调

它独创防着凉功能,独有热感应技术

保护宝贝睡觉不着凉。



我们的课题是:

如何通过视频营销提升新品知名度,

打造“明星专用儿童空调”概念?


“节目植入+随视购”组合拳出击!

(1)亲子互动真人秀《爸爸回来了2》 植入儿童空调产品

(2)利用爱奇艺专利技术随视购 第一时间推荐同款商品

(3)点击链接直接跳转至购买界面 看到即买到!


爱奇艺随视购的理念是

用户在哪里

需求在哪里

我们就在哪里



迎需而上,销量自然嗖嗖涨

数据说话,WHO CAN WHO BB

在对的情境下投放对的内容

做到需求与购买的无缝连接

活动Minisite上共有383,069人预定



史上第一次,用户竟爱上广告

44.1%的用户,喜欢这种广告形式

近40%用户,愿意点击进行购买



广告爆发出强大的社会化发酵能力

微博#美的儿童空调爸爸回来了#

阅读量3943.3万,讨论量突破2500次



这个栗子有没有让客官心动?

随视购,到底是个啥


高关联度、高可见度、高导流性

爱奇艺专利技术随视购

正成为内容变现的又一利器


作为深度挖掘内容营销价值先锋,爱奇艺随视购将持续为广告主带来更有料、有趣、有效的营销解决方案。



 
 
 
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