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七夕的浪漫攻势下,走心的品牌才能赢
TopMarketing
2015.08.24
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七夕节,对于广大的情侣来说,是多了一个可以肆意秀恩爱,收礼物的机会;对于“逢节必嗨”的各大品牌来说,则是多了一次绝佳的营销机会。


然而当品牌们一窝蜂的用贴着“情人节”“礼物”、“促销”的标签,对消费者发动浪漫攻势时,真正能触动消费者心意,让粉丝切实体会到“浪漫”的,却只有那些真正走心的品牌。


以康师傅茉莉清茶为例,多年来,一直维持着清新淡雅的口味和唯美浪漫的形象,而在今年七夕节,康师傅茉莉清茶不喊口号,不搞噱头,将营销的关键放在情侣与朋友之间最重要的“默契”之上。以一场电影之约,掀起朋友圈内互动分享热潮。


最佳拍档:“互动”才会赢


对于以“浪漫”为卖点的七夕节,单纯的直接折扣和促销,已经越来越不能引起消费者对于品牌的信任与期待。在移动社交泛滥的时代,要想唤起年轻的消费群体对于特定节日氛围的感知,必须用更加具有互动性和参与性的手段。



康师傅茉莉清茶在今年的七夕活动中,以“七夕,带上电影去约会”为主题,结合年轻人约会时的一个主要活动——看电影,将多部经典浪漫爱情电影里的约会场景一一罗列,邀请粉丝选出自己心仪的约会圣地,并与自己的好友相匹配,在测试好友间的默契程度的同时,也增加了朋友间的互动。以更加富有体验性的形式,使得消费者乐得参与其中,从而使品牌“浪漫”的特性,润物细无声地烙印在粉丝心中。


七夕去哪儿:H5知你心


在H5的形式和应用更加广泛的营销活动中,如何有效地促进分享和互动是一个极为重要和关键的问题。而能够贴近消费者需求,戳中粉丝痛点的创意内容则可以有效触发社交媒体上的分享和消费者的主动传播。



现代生活中,越来越多的年轻人陷入选择障碍。决定每次去哪里约会,吃什么饭,看什么电影,逐渐成为社交网络上的一个重要话题。在康师傅茉莉清茶的七夕活动中,他们将困扰大多数粉丝的问题,以默契匹配的形式,把决定权交给好友。并以奖品为激励,促进互动,增加主动参与量和分享次数。将品牌作为桥梁,联系更多粉丝的同时,也让品牌的浪漫形象更为稳固。


总而言之,在七夕这样特定的节日,除了以利益诱导增加品牌曝光和好感,更重要的是要理解消费者隐形的需求,如康师傅茉莉清茶做的那样,关注粉丝更深层次的爱好和习惯,用更“走心”的内容和形式,切实击中他们的关注点,才能发动更有效的“浪漫攻势”,赢取消费者的真心!



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