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七夕娱乐圈如同车展现场,比比谁家公关更卖力!
我要认领
2015.08.21
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本文转自微信订阅号“风和日丽”(IDsingthelife),本文已经原作者授权转载,未经授权,请勿转载


今天的娱乐圈相当火爆,感觉就像车展的媒体日,从上午到下午,从白天到黑夜,满满的爆点!今天的热搜基本上都是被娱乐圈的占满了。



以下是不完全统计的娱乐圈七夕公关大战排期表:


凌晨02点10分:李晨晒大合影,其中包括自己+范爷+婚戒


早晨7点12分:王迅微博发表道歉声明


早晨8点07分:全民星探曝光胡彦斌+郑爽恋情


上午10点40分:印小天微博晒婚戒公布婚讯


上午11点11分:胡彦斌微博确认恋情


上午11点33分:郭敬明微博晒了8颗❤️


下午1点06分:郑恺微博公布恋情


下午1点53分:王思聪微博发布出售自己一天(仅限上海)


晚上10点16分:李晨微博晒范冰冰杂志封面大合影


(中间还穿插刘诗诗吴奇隆快闪晒恩爱的公关稿,“冯绍峰倪妮复合”的电影宣传烟雾弹稿……)


从目前的排期来看,看来各家公关团队没有少花心思在宣传上,公关常识一定要活学活用,尤其是卖面膜,代购亲们,咱们也得变通下公关技巧,还有那些喜欢群发微信,要咱去什么朋友圈点赞投票什么的亲们,多看看娱乐新闻,多学学人家的公关手法,把自己身上过时的推广手法全部丢掉哈!


李晨凌晨晒合影,深夜晒幸福,虽然不是头条热门位置,可是从传播心机来说,“一头一尾”也真的是够了


►一头一尾的发布节奏,有引爆开头+完美收尾的“双节奏”概念。


►范冰冰目前被金星手撕,还处于风口浪尖的高峰期,目测范冰冰团队已经与金星握手言和,接下来就等着范冰冰上“金星秀”吧(其实金星的骂战是“双赢”,范冰冰什么风浪没见过,金星的话术也不算最狠最毒,被她这么点评,反而能拉动明星热点,争议又不是负面。)所以七夕秀恩爱就丢给刘晨来做吧,CP党的好处就是"完美抱团"。


►夫妻宣传有侧重点,女方处于“热议”期,懂得收敛锋芒,微博还在为天津祈福(范冰冰团队近期的话题都集中在公益方面,还算是用心良苦,这是典型的企业公关做法,不做任何热点/产品新闻,一心一意做慈善,两耳不闻窗外事)。男方打头阵,避开最热点时段,巧妙晒恩爱,从巧妙排期做文章。


►目测两条微博都是在《挑战者联盟》的录制现场,该节目也是推迟到9月开播,七夕晒加班+晒恩爱也是多重话题,比较讨巧,也是为节目预热打气。(遗憾的是张馨予貌似“闭关”了,今天没有出什么幺蛾子热点~)




再看王迅的道歉声明,时隔一周再发布道歉声明,等大家都把背后的所有故事线扒完后再道歉,尤其选择在七夕节清晨,这必然是有公关策略在里面的。


►王迅是今年参加综艺节目突然爆红的,出轨消息出来后也是发现其微博小号等重要线索,从而一切水落石出。也看得出他在个人包装宣传方面的经验缺乏。王迅如今是黄渤工作室的签约艺人,你以为这道歉声明是他一个人执行的呀,肯定是团队帮忙一起策划的呀。之所以拖了一周发布声明,正好是衬托其“爆款新人”的身份,“稍显反应迟钝”符合自己的身份。


►七夕节晒道歉书,有借势成分,也有打“差异化”的意图,当别人都是一个一个前仆后继地秀恩爱,这里突然来一出“苦情忏悔”,制造话题差异值,能单独拿出来做深度观察和剖析。


►早晨七点半还不到就发布,有点像看早间新闻的感觉,这里也是有公关心机的,清晨大家刚睡醒,精力充沛,也会喜欢深度阅读资讯,而道歉书一早发布,必然会引发第一轮热议,占据早间新闻的档口。


►微博的定位标示是不是预示自己在拍片/工作现场?暗示自己虽然在忏悔,但是工作的积极态度还在,好好工作,天天向上,树立积极向上的姿态,为舆论压力铺路?


►道歉书文案再怎么坦诚,再怎么苦情,还是改不了出轨的事实,也改不了网友的谩骂。所以呢,这种事情还是交给时间吧。




胡彦斌郑爽恋情因为有“郑爽的粉丝团”,加上之前张翰娜扎公布恋情,必然成为今天娱乐圈发布会的头条爆点。


►通过第三方公布的恋情,胡彦斌和郑爽团队应该提前有收到风声,加上全民星探昨晚已经做了两轮预热了,所以是有计划有节奏的传播模式。


►从目前舆论导向来看,胡彦斌郑爽恋情普遍获赞,与之前张翰娜扎宣布恋情形成“冰火两重天”之势,这也是公关做到家了。不过这里面太多“水军”“NC粉”团体,舆论导向都是有组织,有计划,有重点,有节奏推进的。


►郑爽由于没有微博大号,所以微博小号第一时间也是被扒出来,里面都是正能量内容,网友纷纷截图取证,果然随后郑爽微博小号就被删除干净了。(不排除这里有公关动作,微博小号是极好的悬念话题营销,满足大家的窥视欲,加上微博小号的各种正面信息呈现,也是为恋情曝光增加正面的声音和引流)


►不过两个人恋情太曲折了,前期各种否认,如今被曝光,倒是有各种“打脸”音效。曲折才有各种爆点,网友自行组织各类UGC内容,为主题各种助燃。


►竞品分析,前男友和现男友自然会拿出来各种PK,像做竞品分析一样,巧的是两个人曾经都出过交通事故,两个人的回应态度也拿出来做对比。


►感觉芒果台怎么都是偷着乐,当初《花少2》的镜头曝光郑爽邮箱,以及郑爽听胡彦斌的歌曲,从而网友扒皮郑爽贴吧账号,才发现与胡彦斌的关系。而娜扎还在参加《偶像来了》,各种关系链都与芒果形成紧密联系,也真的是醉了。






而胡彦斌微博也是隔了两小时正式回应,默认恋情,并且祝福大家节日快乐。


►胡彦斌歌手出身,作词肯定是没有问题的,所以这微博文案也是文艺十足,增加韵味。重点嘛,就是让大家去猜嘛。


►下面这张图是几天前晒的健身图,这么看确实算胡彦斌颜值很高的一张照片了,这张照片的伏笔也是有的,准备好最佳状态来迎接恋情呀!





印小天公布喜讯,其实就是蹭个热点而已,印小天当年出道还是挺好的,和刘烨一起主演《拿什么拯救你我的爱人》,起点不错,可惜后来除了海澜之家的广告画面,风和君是没啥他其他印象了。你们呢?



郭敬明晒桃心也是一种“跟风”,制造与陈学冬的悬念CP概念哦,反正评论区都是这么写的,郭导就投大家所好吧~



郑恺下午公布恋情也是避开上午的“冰爽恋”高峰期,错开高峰宣布恋情,也是讨巧的。


►文案以旅行场景来植入,很有场景化特征。


►女方是圈外人,据目前网友提供的消息是奥迪高层的女儿,其母亲也是品牌高管,也就是传说中的“白富美”。所以女方微博也像上面“郑爽小号”一样,一下子成为了热门景点。


►郑恺目前正是黄金上升期,公布恋情反而是未来一条长线传播点,是给自己的公关话题增值的。而与“白富美”相恋还是很有看点的,只是希望能坚守一份细水长流的感情才好哦!









王思聪的借势嘛,比较像线上互动的感觉。


►酒店定位,制造“约”的暧昧模式


►评论区报价,有“拍卖”的气氛,加强互动


►受众仅限上海区妹子,故意制造“老婆团”的矛盾,提升话题热度


►在众多娱乐明星晒恩爱的同时,王思聪晒的是单身狗的幸福感和自信心,也是避开清一色的话题构造,打出差异化。



刚刚看了下热搜,“范冰冰”出现了!难道是回应“晒恩爱”了么?



NONONO,原来是和于正合作的新戏《东宫》的海报出来了……范爷真是无时无刻不抓热点呀,抛开演技不说,范冰冰的营销绝对是努力的,这一点还是值得好好学习。



(风和日丽)

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