作为一家年届七旬的公司，有这份心也是不容易。

由于雅诗兰黛和倩碧两款品牌中明星产品的销量持续走低，雅诗兰黛集团提出，将会提升对年轻消费者的关注，并且发起以他们为目标消费者的新活动，同时推出相应的新产品。

雅诗兰黛集团执行副总裁兼首席财务官 Tracey Travis 在接受ADWEEK 的电话采访时指出，雅诗兰黛的传统品牌要试着向自己旗下更年轻的品牌学习，比如分别创立于 1985 年与 1991 年的魅可（Mac）与芭比波朗（Bobbi Brown）。此外，也要在雅诗兰黛和倩碧的宣传投入上回归平衡。“我们不得不承认，电视营销的效果趋向缓和与数字营销效果不断增长所带来的冲击。” Travis 说道，“我们正努力平衡这些品牌在电视、印刷、网络和实体店各方面的宣传投入。”

作为一家年届七旬的公司，雅诗兰黛集团拥有包括海蓝之谜（La Mer）、雅诗兰黛、悦木之源、倩碧等在内的 20 多家知名品牌。

La Mer官网截图

雅诗兰黛官网截图

但雅诗兰黛集团并不是刚刚意识到千禧一代市场的重要性。早在去年 11 月，雅诗兰黛就签约了 19 岁的时尚新星 Kendall Jenner ，并在官网为其开辟时尚专栏。今年 4 月份，雅诗兰黛又推出了线上潮流杂志《Estée Edit》，从明星硬照到热点话题，无不透露出拉拢年轻消费者的心思。

雅诗兰黛对千禧一代的关注，或许与其业绩不无关系。由于近来护肤品销售的疲软，以及美元汇率上升等多方面影响，雅诗兰黛集团第四财季的营收低于市场预期。据雅诗兰黛在本周一发布的季报显示，第四财季（截至 6 月 30 日）的盈利下降到 1.53 亿美元，而营业收入下降到 25.2 亿美元，相比去年同期下降了 7% 。尽管香水产品的销售额意外增长，但这一增长也被护肤品大于预期的销售额降幅所抵消。

（好奇心日报  文章有删减）