视频作为广告信息的载体，在不同的媒介环境下会幻化出不同的形式，从TVC到病毒视频，从病毒视频到微电影，以及接下来将要出现的什么鬼！

美帝人民都在看这条9美元拍的TVC

1941年之前，恐怕没人会想到电视除了看片和棒球赛之外，还能播什么。

直到这年的7月1日晚间2点29分，纽约市全国广播公司旗下的WNBC电视台在棒球赛前播出了10秒钟的宝路华广告。1支简单宝路华的手表显示在一幅美国地图前面，旁白只有一句：“America Runs On Bulova Time（美国以宝路华时间运行！）”。简洁、沉稳又锋芒微露！这支广告的制作费仅9美元。

从此，电视广告的时代开启了，视频广告以TVC的形式创造了无数的品牌奇迹！

有史以来最伟大的电视广告-苹果《1984》1984年

1984年超级碗，Apple以乔治·奥威尔的小说《1984》为原型拍摄的广告《1984》，和当时PC行业的绝对独裁者IBM撕逼。这只广告也被称为有史以来最伟大的商业广告。

值得一提的是，我国大陆第一条电视广告是1979年1月28日，上海电视台播出的“参桂补酒”广告。同年3月，央视播出”幸福可乐“电视广告。年代久远，视频难找。

从电视到网络，网络视频广告不是廉价的TVC

一个馒头引发的病毒视频狂潮

2005年陈凯歌的攒齐了中日韩三国巨星，打造的东方玄幻主义大片《无极》上映，万万没想到，激活了一个人的吐槽能量。

他叫胡戈，他编辑了段长约20分钟的吐槽视频《一个馒头引发的血案》，气晕了陈导要起诉他（在当年吐槽是会坐牢哒）！《一个馒头已发的血案》也成为了中国病毒视频的鼻祖。

《一个馒头引发的血案》2005年

胡戈和他的团队力作不断，为上海家化家安的一系列作品为代表作。我上周末在超市买洗衣槽清洗剂，左手拿着家安，右手掂着妙guan家，最终选择了家安的就是因为看过胡戈的作品。

为什么病毒视频可以火起来？

回想当年，国内的视频网站行业刚起步，平台上充斥着质量参差不齐的UGC视频，每个网站需要去推一些有爆点的视频，以吸引更多的用户。

同时，相对于传统的TVC，病毒视频有自身的优势：

l  约束少：伪装成UGC的形式，在内容创造的自由度非常大，可以极端夸大，甚至可以中伤竞争对手；

l  花钱少：相对TVC，病毒视频的制作费用通常会低很多；

l  推广费用低：流量来源于用户转发扩散，而TVC靠投放来买流量；

l  传播广：病毒视频的传播突破了时间和空间的限制。

所以，在内外因的作用下，广告主和营销公司纷纷投身病毒视频的创作中，共同催生了病毒视频广告的繁荣。

那些年超火的病毒视频

《你绝对想不到Hip-Hop的发源地是哪儿》2008年

彪悍的女司机，一时间电视台纷纷报道。雪佛兰上海最彪悍科帕奇MM 2008年

啤酒作画，这可比什么用咖啡画画早多了。哈尔滨啤酒画教堂 2009年

再次提醒，千万别惹女司机。标致207CC 抢车位 2010年

郭德纲讲过这个段子。联通上海重口味刷卡事件 2010年

变化在悄然发生！

2010年左右，随着社交媒体在国内的空前兴起，人们在网上的行为不再是单纯的接受信息，产生了更多的互动性；视频网站开始转型，走网络剧场的模式，不再依靠UGC内容；广告主也更重视网络推广，同时对于数字传播的策略性和系统性要求进一步升级，在传播内容和平台上需要更具有交互性，参与感。

鸟枪换炮，微电影风生水起

相比于病毒视频，微电影制作更为精良，同时艺术性和观赏性更强；

大批人才跨界加入；

微电影可以和更多的传播内容、平台进行整合。

微电影营销开始成为市场的新宠，《老男孩》、《看球记》等都是影响颇大的微电影营销力作。

筷子兄弟+雪佛兰=《老男孩》2010年

姜文+佳能=《看球记》2011年

在这股热潮的带动下，”微电影广告”的概念应运而生，并凭借更优越的表现形式和更强大的传播平台，成为备受关注的广告营销新领域。

移动互联网时代，再次回归病毒视频

2015年7月14日晚，一则在试衣间拍摄的黄暴视频在微信上疯传，火爆网络。结果是如家多了个竞争对手，北京添了个新的旅游景点，以及始作俑者5人被捕。

社交APP上传播的视频广告再次回归病毒视频，一条视频打天下，但是除了一些偏色情的尝试外，还没有出现更好的作品。

一图胜千文，视频更是胜过图文和段子。相对于紧追时事热点的微博、微信配图，以及长篇累牍的段子，视频更能充分激起用户的视听觉和情绪感受。诞生75年来，视频广告依旧是营销手段NO.1。

置身网络时代，用户的注意力从电视转移到网上。我们应当像过去重视TVC一样，去重视网络视频广告。

作者tin，阳狮网帆COO，数英网