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​这7句真(hu)言(you),帮你向老板要到更多移动营销预算 
   作者:TopMarketing   时间:2015-08-18 09:48:36          移动营销  

闲得无聊,TOP君最近逃离帝都,下了趟江南,时逢某移动营销行业聚会在上海滩举行,混入内场,听了半天。华丽的酒店,美女不少,干货也多,但对于我等老油条而言,大多数观点已经听过。


正为文章姿势创新犯难之际,几位狐朋狗友微信相约,硬拉着去体验夜上海声色之欢。思量再三,为了不耽误玩耍,不再费力想选题,索性罗列一些观点和数据(会上听来的+网上搜来的),帮道上朋友去忽悠老板(客户)更多预算,如稍有帮助,也算是功德一件。


1


Google中国大客户部销售副总裁陈建豪:移动营销行业将迎来井喷之年:智能手机用户平均每天查看手机150次以上,平均每6分钟就有一次。原本在PC互联网上的服务,包括搜索、视频、购物、社交等等,都大量转移到移动端,而广告主也将在Moments(微时刻)中找到(或丧失——TOP君补充)基于消费需求的营销机会。


TOP君说:用这句话去告诉老板,移动互联网时代完全掠夺了消费者的肉体和芳心。对于广告主而言,春宵一刻(Moments)值千金,你不上,别人就上了!


2


SmoX报告:移动端对于ROI的贡献接近TV的两倍,其对于销售的驱动效力是其他渠道平均数据的两倍。同时,移动视频广告效果要优于TV和其他数字视频3倍左右。


TOP君说:先不用管SmoX是个什么鬼,我也懒得跟你说它的全称是Smart Moblie Cross Marketing Effectiveness,因为说了你也不一定记得住。反正告诉你老板,这是牛叉广告主可口可乐在联合权威第三方非营利性牛叉组织MMA做的一个非常牛叉的非实验室研究(全真军纯实战),赶紧力荐老板,从人*钱多的那帮电视广告投放同僚那里抢夺几块肉回来(为你的猎场而战吧,勇敢的移动营销狗们)。


3


SmoX报告:最理想的移动营销份额(占所有预算而非数字营销预算)应该在8%-15%,最好是15%。


TOP君说:什么?咱们公司移动营销预算占比不到3%?这远远落后于国际水平啊,对未来这点格局和胸怀,我们如何冲出亚洲,如何走向世界?如何屹立于世界品牌之林(当然,向老板表达的时候不要这么慷慨激昂,否则老板肯定会很温柔地告诉你:世界这么多大,你滚出去看看吧)


4


调研数据显示:每100个中国网民中,就有83人使用手机上网 ;中国移动网民平均每天在手机上花费104分钟,占30% ;中国移动互联网用户平均每天接触媒体有效时间约5.8小时。


TOP君说:尽管这些听起来唬人的基础数据对移动营销预算分配然并卵,但在适当的时候巧妙地跟领导吹吹耳边风,关键时刻总能派上用场。


5


SmoX报告:移动展示广告能够有效提高广告购买意向。


TOP君说:尽管这是一句正确的废话,但是打上权威广告主的背书,说出来效果也就完全不一样了。假如你是电商游戏类客户,那显然是师出有名。如果是传统客户,赶紧让移动展示广告跳转到咱们的电商平台吧!神马,没有电商平台?天猫京东旗舰店也行啊!莫有旗舰店?Oh My God,那先来碗鱼丸粗面,吃完后让老板给你预算开店先!


6


百度副总裁曾良:三年前中国电影票房不到200亿,在线预订占比20%。今年总票房将突破400亿,在线预订比例将突破60%。(从30多亿到240多亿,三年间在线电影票增幅将近8倍,绝大多数来自移动端——数学好的TOP君注)


TOP君说:你说过两天加预算,一等就是三年多。三年里用户市场增长八倍多,你却连100块钱都不肯多给我!找个合适的时候约老板,面带哭腔,梨花带雨地给他分享这些数据,激发他内心深度对落伍的恐惧以及对移动营销狗的怜悯。


7


艾媒咨询:2014年中国移动广告市场规模达275.6亿元,较2013年增长137.38%。预计到2015年移动广告市场规模将达564.9亿元。在总体趋势上,中国已经超越了英国跃居全球第二大移动广告市场。


TOP君说:忘了台词,又不能谈梦想,各位还是参考第4条的评说吧。


(TopMarketing)


 
 
 
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