(BBH：Bartle Bogle Hegarty，百比赫广告公司。该公司由广告界传奇人物John Bartle、Nigel Bogle 和John Hegarty 于1982 年共同创建，主要服务的客户有Levi’s、Audi（奥迪)、Unilever（联合利华）、Polaroid（宝利来）、Baileys(百利酒)、 Bose、 Johnnie Walker(Whiskey)、Mentos(曼妥思) 和the World Gold Council(世界黄金协会)等。)
故事要从BBH早些时候的实习项目开始讲起。Yolanda Saetern, Alan Sanchez 和Jeff Tepper这三个刚刚加入BBH为期8周的实习项目时，就接到了一个脑洞大开的任务：用1000美金的预算做一件能让别人印象深刻的事。
这个问题在一开始的确难倒了三个年轻的广告实习生，1000美金到底能用来做啥，才能让大家都记住呢？在苦思冥想几日后，这三个年轻人策划了一个非常有意义和创意的方案：用迷你的广告牌来帮助全世界解决一些棘手的难题。他们说，“我们只是想力所能及的用这些资源，让一些全球性问题得到人们的关注，并能稍微改善目前的现状。”
在执行的过程中，这支三人团队先是通过头脑风暴的方式罗列了好几个全球性问题，比如人口过多，淡水资源不足，空气污染等等。接着，他们以这些问题为基础，去寻找相应的非盈利集团来洽谈迷你广告牌的投放合作。不少非盈利集团觉得这个“迷你”创意非常有意义，欣然签下了合作意向书。
合作结果就催生了现在纽约大街小巷可见的，充满文艺人文气息的迷你广告牌。而广告牌上的第一批顾客分别是 PETA（ People for the Ethical Treatment of Animals：善待动物组织）以及 Unicef USA（美国联合国儿童基金会）。PETA利用迷你广告牌向人们宣传保护珍稀动物西莉亚狮；而 Unicef USA 则在迷你广告牌上呼吁女性教育问题。除了纽约，在悉尼，新墨西哥这样的大城市也能看到一些迷你广告牌的声影。
不过随着BBH短暂实习期的即将结束，这支三人团队很快就要面临拆伙的可能。不过，这三个年轻实习生表示，他们希望能持续完善这个项目，让更多的非盈利组织参与进来，完成迷你广告牌的下一波投放。而为了更好地解决一些全球性问题，三个年轻人也希望更有影响力的合作伙伴能够入伙，帮助他们扩大迷你广告牌的影响范围。目前他们的合作伙伴有 PETA、Unicef USA、Water.org、Great Nations Eat（美国饥饿问题解决组织）、WWF（世界自然基金会）以及 Global Green USA。
三人团队的成员之一，Tepper对于他们目前完成的工作感到非常有自豪感，他说道：“PETA这么一个成熟的组织愿意和我们合作，在他们的社交媒体渠道上为迷你广告牌宣传，这是对我们所做的工作的最大的努力和认可。能够为全球性的社会问题尽一份力我们感觉非常棒！”
的确，这样“小清新”的迷你广告牌，配上公益广告的内容，可以让许多看到广告牌的人眼前一亮，同时又对公益广告的内容引起注意。而这对于BBH来说又是一次低成本的经典营销案例，可以说是一箭双雕的双赢局面。
原文链接：http://www.adweek.com/news/advertising-branding/3-bbh-interns-created-these-tiny-billboards-hoping-make-big-difference-world-166248
（作者：@Katie Richards 编译：MC SocialBeta）
