限真令来了！广电总局2015年7月22日公布了《关于加强真人秀节目管理的通知》，要求真人秀节目努力转型升级、改进提高，丰富思想内涵，弘扬真善美，传递正能量，实现积极的教育作用和社会意义。

内容少了？数量少了？广告主更要慧眼找到可以充分利用的资源

>>>>望：近期资源类型

7月份，第三波的综艺节目相继亮相。可以总结为几个特点：

✦明星依然是重要元素。不管是哪种综艺类型，各线明星前赴后继的登台。

✦真人秀形式丰富。从最初的亲子、旅游，到现在的学校、体育、开飞机，形式上已经有了明显拓展。

✦益智类节目增加。7月份新增3档益智类节目，给综艺市场增添不少正能量。

>>>>闻：广告怎么分布

考虑到现在明星真人秀的如火如荼，我们重点帮大家看看这类节目的广告分布。根据CTR媒介智讯对六个节目第一期的监播数据，

✦节目前2/3段一般只有一次中插切口。大量的广告都集中在节目的后1/3当中。

✦广告投放最卖力的节目是《壮志凌云》，节目播出时段的1/5是广告时间。

>>>>问：冠名商之外，还有哪些品牌

连续播出的综艺节目，收视市场成熟，对广告主的吸引力相对较大。例如《爸爸去哪儿第三季》第一期有48个产品占据了中插广告。

除了冠名商之外，一些赞助商也相当努力。蓝月亮作为《爸爸去哪儿》的长期合作伙伴，在第三季第一期用5次中插亮相。

当然，一些广告主虽然没有拿到赞助位置，也积极采取跟进策略。例如途牛旅游网在驴妈妈网冠名的《报告教练》有两次中插。

快消品仍然是新综艺的主要投放者。饮料、化妆品是主力，行业范围相对较窄。

>>>>切：15秒版本是主流

中插有限，合理利用。

从节目的第一期情况看，15秒广告版本是通用版。虽然5秒的版本也有一定的市场，但通常是被冠名商包揽。

既然不能在节目里展现品牌或产品，那就老实的使用15秒充分表现自己吧。

处方签

✔选对节目。不仅是合适的内容，还要合适的明星

✔做好策略。不是简单的投放节目，要根据具体环境选择投放点

✔找准机会。既然不是冠名商，做好跟进也无妨

✔用对材料。在允许的情况下，尽量使用15秒版本

（CTR媒介智讯）