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苏立:合生态,开启合乐营销 
   作者:TopMarketing   时间:2015-08-07 10:02:02          优酷土豆 合乐营销 合一 合生态  

改名合一集团后,优酷土豆在内容上有哪些重磅内容,在营销上又有哪些变化呢?这些都是人们极其关心的。


于是,在8月6日优酷土豆开放生态大会上,合一集团首席运营官苏立发表了“合生态 合时代合乐营销”的演讲,讲述了整个内容生态从生产到传播,再到价值的转变,同时在此转变基础上,优酷土豆推出 “合乐营销”模式,将以重磅内容与品牌携手打造开放、互动、充满体验的“合乐营销”。


合一集团首席运营官苏立


合生态构建:生产,传播,价值


苏立首先提出了“合生态”概念,讲述了内容生态近两年的变化。在内容生产环节,内容从原先单向输出,转为多元生产。内容生产者和消费者的界限不断模糊,一个内容在整个传播路径中,会被各种内容消费者再次加工生产,形成新内容,“江南style”、“小苹果”等现象级传播事件中体现的全民模仿改变潮,正是多元生产的体现。


多屏时代,传播方式也发生巨大改变。《失控》作者、《连线》杂志创始主编凯文·凯利认为,在多屏时代,屏幕构成了一个完整的生态系统。


而继内容生产和传播方式的改变后,内容的价值潜力则迎来大爆发。内容的升级为“IP”,打通了电视剧、网剧、音乐、书籍、游戏、漫画、话剧等全产业链。


合乐营销模式:开放互动,体验为王



在“合生态”之后,苏立提出了“合生态”时代的六字价值观,即开放、互动、体验。开放,用以吸纳最广泛的各环节参与者,成就繁荣生态的前提条件;互动,用以加强各个环节参与者彼此间的往来反馈,打造最良性的生态成长;体验,则是验证整个生态成功与否的终极原则。


在这三大关键词之上,优酷土豆推出“合乐营销”,即借势粉丝大众的力量,以开放互动为原则,打造娱乐体验为王的营销模式。


内容饕餮盛宴:快乐,成长,感动


在大会上,苏立分享了合一集团的重磅头部内容。


其中,备受关注的台网互动自制综艺《歌手是谁》、全球强IP超级综艺《Big Brother》,重磅内容即将引爆大娱乐大综艺时代。豪华明星阵容盛典活动《Fun盛典》,全网唯一近景魔术节目《YIF Magic Art》和《Super+》,也将强势撬动粉丝经济。


同时,优酷土豆更推出《看理想》、《我是谁》、《侣行》等直击人们内心,引导社会思索及价值取向的节目。由《一千零一夜》、《局部》、《听说》三大节目组成的《看理想》系列,由梁文道、陈丹青、马世芳等大师级嘉宾坐镇,在流量上均创下垂直类节目最快破百万的记录,更收获了“全民娱乐时代少有的精神食粮”、“良心之作”等评价,李健、蒋方舟、高晓松等名人也“沦为粉丝”发文力挺。


知名文化人梁文道


知名文化人梁文道也现身会场,深度解读《看理想》对一代年轻人成长智慧的影响。他表示,节目就像黑暗里的一段盲文,我们期待开启一段新的旅程。从文字到影像的跨越,我们只是希望老老实实做影像的“出版”。梁文道同时还在现场透露,著名作家、文学评论家杨照和著名导演贾樟柯即将进驻《看理想》第二季,精彩内容非常值得期待。


 
 
 
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