第四届THE SMARTIESTM China -MMA中国无线营销大奖2015终审会8月5日在上海成功举行,来自MMA中国无线营销联盟董事会,知名媒体和广告代理商的11位专家参与了评审。
本届“MMA无线营销大奖”自5月启动以来,共计收到参赛案例272个。由来自MMA中国的58家会员单位的58位初审评委代表进行了为期一周的线上评审,并评选出最终入围案例72件。
今天的终审由阳狮集团的中国区主席兼首席创意官郑以萍女士出任评委会主席。她高度赞扬了入围案例的品质,并表示“近年来,中国地区的移动端广告正在从创意策划,投放策略和受众定位上取得卓越的进步。”
其他的评审还包括:群邑中国互动董事总经理宋文锋、媒介360执行主编孙洁瑾,盟博中国区数字董事总经理章健,多盟联合创始人兼总裁张鹤等。
THE SMARTIESTM China -MMA中国无线营销大奖自2012年进入中国,至今已成功举办三届。该奖项是由“MMA无线营销联盟”主办, 亿动广告传媒(Madhouse)协办的评奖活动,联盟希望通过此奖项将中国的优秀无线营销案例和制作介绍给全世界。
本次活动共设三大案例类别12个奖项,包括:营销策略类 - 品牌影响力、互动营销、客户关系管理、社会影响力,媒体策略类 - 跨媒体整合、跨移动整合、移动APP/网站、移动社交,技术应用类 - 移动技术创新、广告形式创新、电商创新、o2o创新。共收到投放中国市场的273件案例作品,分别来自广告代理公司、媒体、移动营销服务商和技术支持供应商。
终审评选结果将在8月14日在上海召开的“MMA中国无线营销论坛2015暨无线营销大奖颁奖典礼”上公布。(论坛暨颁奖礼详情见http://event.mmachina.cn/events/mma-forum-2015/zh_cn.html)
第四届THE SMARTIESTM China -MMA中国无线营销大奖2015初审入围案例有:
类别A:营销策略-品牌影响力
案例名称 |
提交单位 |
必胜客新品菲希塔推广 |
豌豆荚 |
欧莱雅戛纳明星朋友圈 |
腾讯 |
2015康师傅饮品加你加年味新年活动 |
意淩安索帕 |
亚马逊Kindle Voyage,悉心打造挚爱阅读 |
盟博 |
立白我是歌手品牌IP情景化 |
腾讯 |
安踏跑步生日 |
新网迈 |
大众汽车“E见就来电”试乘试驾活动 |
竞立媒体 |
联想笋尖“首个移动互联网自拍造星计划” |
腾讯 |
#MyFirstCoach#母亲节推广项目 |
浩腾媒体 |
乐扣乐扣 保温杯告白篇 |
鹏泰 |
统一保健品 我的美丽日志-两岸一样哒挑战 |
意淩安索帕 |
长荣航空-空中台湾 |
意淩安索帕 |
Fajita原生内容营销 ——必胜客Fajita有道词典信息流合作案例 |
网易 |
统一冰红茶变身二次元 |
电众数码 |
KFC – World Cup 肯德基-世界杯 |
传立媒体 |
海飞丝“唱出实力”无线营销 |
亿动广告传媒 |
路虎•揽胜移动DSP LBS技术投放案例 |
力美 |
类别B:营销策略-互动营销
案例名称 |
提交单位 |
海尔《星厨驾到》第二季干湿分储•智能保鲜 |
OMP |
杜蕾斯私密紧致哑铃训练教程APP使用及推广 |
安索帕北京 |
叫上趣多多,一起甩无聊 |
安索帕上海 |
方太厨电“走心之旅”整合营销推广 |
点媒 |
2015青藏高原昆仑雪山“挑战6000”自驾寻源之旅 |
OMP |
杜蕾斯个人化订制盒 |
安索帕北京 |
雀巢咖啡让今天开始 |
腾讯 |
百事“动起来,就现在” |
腾讯 |
大众汽车“E见就来电”试乘试驾活动 |
竞立媒体 |
杜蕾斯美术馆 |
环时互动 |
杜蕾斯AiR空气套新品上市 |
智创无限 |
飘柔“真爱时刻”大比拼 |
亿动广告传媒 |
类别C:营销策略-客户关系管理
案例名称 |
提交单位 |
奥妙母亲节“这些年”互动营销推广活动 |
PHD |
类别D:营销策略-社会影响力
案例名称 |
提交单位 |
被社交传播激活的社会公益-PETA#用买卖制止买卖# |
VML TEEIN |
2015康师傅优悦 点点滴滴优水悦人心活动 |
意淩安索帕 |
类别E:媒体策略-跨媒体整合
案例名称 |
提交单位 |
Nike Light of Speed |
传立媒体 |
Nike+全国空气质量指数植入项目 |
多盟 |
Visa#去我不一样的旅行# |
浩腾媒体 |
东风标致“一呼百映” |
VIVA |
可口可乐乔雅咖啡列车摇出惊喜篇 |
鹏泰 |
2015康师傅饮品加你加年味新年活动 |
意凌安索帕 |
潘婷向内心强大外在闪耀的女性献赞 |
腾讯 |
L’Oreal Men Expert – Cool Running 欧莱雅男士天天酷跑 |
传立媒体 |
类别F:媒体策略-跨移动整合
案例名称 |
提交单位 |
饿了么跨屏互动营销 |
优酷土豆 |
康师傅绿茶开学季移动传播项目 |
多盟 |
平安一账通&微信游戏跨界整合营销 |
新网迈 |
叫上趣多多一起甩无聊 |
腾讯 |
类别G:媒体策略-移动APP/网站
案例名称 |
提交单位 |
三星NOTE4“寒冷的冬天,写出浓浓的暖意” |
腾讯 |
Nike N+TC World’s Largest Selfie |
传立媒体 |
华为三“7”家族羊年成语大比拼 |
亿动广告传媒 |
类别H:媒体策略-移动社交
案例名称 |
提交单位 |
#MyFirstCoach#母亲节推广项目 |
浩腾媒体 |
必胜宅急送-DIY我的任性比萨 |
意凌安索帕 |
能交流的条形码——绿箭微信扫码领流量送表情合作 |
腾讯 |
长荣航空-空中台湾 |
意凌安索帕 |
类别I:技术应用-移动技术创新
案例名称 |
提交单位 |
联合利华【扫码行动,重造产品使命】 |
VML TEEIN |
360来店通联手艺龙网:1元酒店,万间齐发——带你脱单带你睡 |
奇虎360 |
Xbox无线投放智能优化 |
亿动广告传媒 |
全中国一起摇 |
奇虎360 |
路虎•揽胜移动DSP LBS技术投放案例 |
力美 |
阿里大数据助力美素佳儿——打破“真实的谎言”,实现“真人”购买 |
易传媒&OMP |
类别J:技术应用-广告形式创新
案例名称 |
提交单位 |
Nike Air Quality Index 耐克空气污染指数 |
传立媒体 |
C&A“玩美圣诞”特别活动 |
迪尔希 |
Nike Women一步之摇,只为更赞 |
腾讯 |
指尖峨眉—峨眉山直达号 |
百度 |
纳智捷U6萌娃贺圣诞移动营销 |
亿动广告传媒 |
长隆海洋公园-世界上最大的鱼缸 |
易传媒 |
欧克利 – 一“镜”之隔 |
AdChina |
类别K:技术应用-电商创新
案例名称 |
提交单位 |
一汽丰田RAV4 &淘宝电商O2O案例 |
电众数码 |
多芬“致闺蜜”数字营销整合案例 |
PHD |
联想乐檬手机京东推广项目 |
电众数码 |
类别L:技术应用-O2O创新
案例名称 |
提交单位 |
麦当劳新麻麻黑甜筒上市数字互动营销战役 |
新网迈 |
优衣库搭出色O2O2O整合营销 |
OMP |
麦当劳樱花甜筒跑酷之旅 |
百度 |
MINI携手Uber玩转成都 |
凯络 |
能交流的条形码——绿箭微信扫码领流量送表情合作 |
腾讯 |
关于 Mobile Marketing Association (MMA)
Mobile Marketing Association (MMA) 是全球著名的行业组织,旨在推动无线营销行业在全球范围内的发展。目前在北美、欧洲、中东、非洲、拉美、亚太等地区设有分支机构,其超过700家的会员公司来自全球四十多个国家和地区,业务涉及无线营销生态系统的各个领域,包括广告、手机设备制造、运营、零售、软件提供、服务等。2011年4月,MMA 进入中国,MMA China 中国无线营销联盟在上海成立。