8月5日，腾讯营销中国行系列活动——腾讯广点通媒体Social Day在北京圆满落幕。本次活动聚焦“直击移动广告转化困境 共建营销生态圈”话题，与会嘉宾与参会媒体共同探讨移动营销时代下，突围移动广告转化困境的秘诀。

腾讯广点通移动联盟商业产品总监翟家欢致辞时表示，随着移动互联网的不断深入和发展，越来越多的广告主，不仅关注点击、激活的效果实现，也开始追寻用户的转化。这意味着，广告主、广告平台以及移动开发者需要着眼于共建移动营销生态圈，进一步寻求效果转化。腾讯广点通在这股移动营销的浪潮中，持续不断对移动广告进行研究和探索，打造了原生广告、应用直达广告等丰富的广告形式，积极推进了营销生态圈的共建。

腾讯广点通移动联盟商业产品总监翟家欢现场致辞

共建营销生态圈 打破移动广告转化困境

在移动电商爆发式增长的今天，用户在移动购物时，面临着入口分散、时间变短、决策变快的问题。在此背景下，如何把分散的用户注意力抓住，并在有限的关注时间内影响用户的购买决策，移动营销起到关键性的作用。

腾讯广点通高级产品经理吴琼现场演讲

腾讯广点通高级产品经理吴琼表示，针对移动端用户决策变快，广点通现已借助DeepLink技术推出应用直达广告，在App激活、新客获取与下单方面，有明显的效果，实现了转化的直达。

吴琼介绍，所谓“应用直达”，是指用户点击广告后可以直接到达 App内指定的页面。当用户点击了感兴趣商品的应用直达广告后，如果用户的手机中安装了此款App，App会自动打开并跳转至广告商品的页面，让用户能直接了解商品详情和购买；如果用户没有安装App，它会先指导用户安装App，等用户安装完成后打开App看到的依然是具体商品的页面。

应用直达广告的出现，一方面帮助广告主有效地缩短了转化路径，降低广告主的转化成本，实现转化效果跟踪，另一方面，也提升了用户的浏览体验和操作体验，让广告成为需求与供应的桥梁。

作为国内率先推出应用直达的广告平台，广点通公开了应用直达广告指引，一切以用户价值为依归，呼吁共建营销生态，打破移动广告转化困境，开启共赢局面。

应用直达重塑移动电商营销 打造新营销之路

活动现场，蘑菇街运营总监兔子凭借蘑菇街的营销经验，分享了对移动电商营销的新思考。

蘑菇街运营总监兔子现场演讲

兔子表示，随着App功能的增多，用户很容易在App中“迷路”，想推广的内容却越来越难落地到理想目标页。此外，Google2015年移动应用营销洞察报告显示，平均每个用户在智能手机上安装36个应用，每天使用的只占1/4，很多已安装的人群已成为“静默”用户群。

那么，如何缩短转化路径、如何唤醒“静默”用户？与应用直达的合作，让蘑菇街成功化解这两大难题。不仅如此，蘑菇街直达的UV超过1w，成交转化情况和App用户的成交转化接近，App的激活成本下降了30%左右。

兔子总结道，通过腾讯广点通DMP，构建以人为核心的数字营销体系上，“应用直达＋共建营销生态圈”将是移动电商营销行业的一个新出路。

本次腾讯广点通媒体Social Day活动，是腾讯营销中国行系列活动之一。2015年，腾讯广点通将年度大型系列营销活动“腾讯营销开放日”升级为“腾讯营销中国行”，发起腾讯营销学院专门面向互联网营销人士、App开发者、行业媒体、营销服务机构开展一系列营销学院培训课程及活动，将腾讯的营销成果转化成高效可用的营销知识及系列课程。“腾讯营销中国行”采取城市＋时间的轴线作为划分方法，场次增至80-100场，除了北上广深等一线城市，还将走进成都、武汉、西安、沈阳等多个城市，预计获得营销培训的企业将超过10000家。