首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
苏宁易购牵手《非常幸运》 开创电影营销新模式 
   作者:   时间:2013-09-30 15:44:32          案例 苏宁易购 非常幸运 电影 娱乐营销  

近日,电影《非常幸运》票房大卖,观众对电影情节的设计和主演章子怡、王力宏的完美结合及精彩演绎赞不绝口。影片中,由章子怡饰演的苏菲正是因为中了苏宁易购“非常幸运”大奖,才开启了一段奢华的冒险之旅。


早在电影上映前半个月,记者在苏宁易购官方微博和官方网站上就看到了由章子怡和王力宏两位明星制作的广告促销活动页面已上线,页面中,被命名为“非常幸运缤购物季”的活动主题赫然在目。电影上映后,观众发现,此次苏宁易购将品牌信息非常巧妙地植入到电影中,成了章子怡邂逅王力宏并电影后续情节发展的关键一环。


至此,苏宁易购并未结束自己的电影娱乐营销,苏宁易购相关人士表示,“苏宁易购充分利用观众对电影中女主角幸运、惊喜之旅的羡慕和渴望心理,适时推出”男神女神送货上门“线下活动,将电影中的情节搬到幕下,为用户创造一系列幸运、惊喜、浪漫的场景,使用户享受到电影《非常幸运》般的完美惊喜体验。苏宁此举,旨在将线上线下资源完美地整合在一起,使电影营销效果达到最大化。”


纵观近几年各大品牌进行的娱乐营销,不乏品牌信息以电影植入的形式出现,各品牌争相在电影中“无底线”地增加曝光时长和曝光频次,以求品牌更好地植入到消费者内心。对此,苏宁易购相关负责人表示,“传统的电影植入形式已经无法将品牌信息更好地留在消费者心中,品牌在电影中的曝光时长和频次已不再是权衡品牌植入成功与否的关键。未来,品牌在电影中的线上植入需要和线下活动相结合,并形成线上线下良性互动,才是电影营销的新出路。”


记者在南京街头采访了部分苏宁易购用户,他们表示“苏宁易购利用电影中的元素,将电影情节从幕上搬到了幕下,并巧妙地和品牌活动结合在一起,正是因为这一点,才吸引了我去关注并参加了苏宁易购后续开展的‘女神男神送上门’活动,让我们觉得苏宁易购活动更接地气。”


北京获奖消费者“苏菲”难掩兴奋之情告诉记者:“自己是在苏宁易购官网上第一次看到的《非常幸运》电影海报才参与到苏宁易购的活动中来,没想到自己非常幸运,获得了苏宁易购活动提供的月下烛光晚餐机会,让我享受到了不同于其他活动的惊喜和刺激,幸运来得太突然,自己仿佛享受到了电影中女主角章子怡的待遇!”


据了解,自今年年初开始,苏宁易购围绕“新网购心享受”的品牌定位,启动了以“青春”为主题的系列品牌营销活动,传递出了苏宁易购青春、时尚、活力的品牌正能量。继签约中国好声音学员李代沫、吴莫愁代言苏宁易购,携手赵薇拍摄电影《致青春》,以及与周杰伦合推电影《天台爱情》之后,此次,苏宁易购又与章子怡担任制片人及女主角的爱情喜剧电影《非常幸运》展开深度合作。


业内人士表示,近几年,电商大玩娱乐营销,从名人代言,到赞助电视娱乐节目,从电影植入,到明星签售会、见面会等落地活动,娱乐营销已成为国内电商吸引消费者关注、提高品牌知名度的重要营销推广方式之一。苏宁易购此次联合章子怡以深度合作的方式推出《非常幸运》,开创了电影营销新模式,不仅线上品牌植入,而且线下利用明星和影片效应开展互动活动,这种资源的合理高效整合,更好地将品牌知名度和美誉度植入到用户心中,达到了电影营销的目的,算得上是电影娱乐营销应用的全新升级,苏宁易购借助《非常幸运》电影,通过全新营销策略,完成了又一次完美品牌营销。


(TOM)


 
 
 
相关阅读  
· 快手发力品牌广告,助力品牌方驶入纵深市场快车道 
· 盘点春节营销美食:腾讯“年味”满足TA多元口味 
· 大咖谈|“315品牌大考”通关攻略 
· 阿里巴巴商业操作系统全面赋能,全域营销加速驱动品牌增长 
· “喜茶们”离星巴克还有多远? 
· 腾讯×日化品牌,洞悉TA触媒习惯焕新春节营销 
 
近期头条
热搜催动《流浪地球》登顶
TopMarketing  2019-02-14
流浪地球 春节档 票房逆袭

重磅!金触点·2018全球商业创新大奖获奖名单公布
TopMarketing  2018-12-20

进军IP营销,家乐福为什么把第一次给了风味?
乔乔  2018-11-12
家乐福 IP营销 风味人间

强势挺进网络广告市场,亚马逊如何打破Google、FB的双寡头垄断?
TopMarketing  2018-09-05
亚马逊 广告业务

如何放大产品卖点?京东另类科学实验室了解下
TopMarketing  2018-07-24
京东 另类科学实验室

千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》
TopMarketing  2018-07-20
饭圈 徐峥 王菊 镇魂 土味情话

“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29
女子图鉴 优酷 小红书

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
第七届中国全渠道零售决策者峰会2019将于6月登陆上海
  2019-02-26

2
AI助攻,2019社交和内容营销硬核趋势攻略
乔乔  2019-03-06

3
从香皂到磨砂膏 快消巨头靠天猫国际击中消费者G点
  2019-02-20

4
这届奶爸行不行?分析奶爸10000+,结果非你所想
  2019-03-06

5
知乎营销首创RTR,为品牌方提供可信赖的广告
  2019-02-20

6
天猫联手阿里妈妈首次发布行业指导白皮书,打造品牌数字化引擎
  2019-03-06

7
“直男”抢占“小仙女”市场,图文短视频疯狂带货,营销如何带动消费品类创新?
  2019-03-07

8
推出视频广告新计划,Facebook能从电视广告市场分一杯羹吗?
TopMarketing  2019-03-01

9
2019上海国际广告节购票开启,精彩预告先来一波!
  2019-02-20

10
流量明星新用法:蔡徐坤30天如何带火新品牌Aussie
TopMarketing  2019-03-01

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1