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各卫视年中日化广告大盘点:国货主导
我要认领
2015.07.27
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从最新发布的2015上半年晚间时间段各卫视电视广告品牌投放情况分析可见,电视媒体依旧是国货品牌主导,外资品牌的广告费同比增长缓慢甚至负增长,对这一媒体类型的预算开始收缩。洗护类品牌和护肤品居多,彩妆香水鲜见。湖南卫视和江苏卫视是日化品牌广告集中度最高的两大平台。从广告花费看,滋源、韩束分别以8亿和7亿元的广告费集中投放热门卫视,力度最显眼。


日前,视扬-广告雷达发布了2015上半年晚间时间段各卫视电视广告品牌投放情况。记者从榜单中获悉,湖南卫视和江苏卫视成为日化企业最青睐的投放平台,日化类品牌在两大卫视广告花费排名中占据的数量最多,分别为7和8个。

从品牌投放情况看,滋源在广告总额上以明显优势领先,以4.09亿元和3.9亿元的金额分别领跑央视和湖南卫视日化类广告花费榜单。而韩束在江苏卫视、湖南卫视和天津等卫视的投放总金额也达到了6.9亿元,加上其新面膜品牌一叶子在江苏卫视过两个亿的投放,韩束同期总金额超过9个亿。

国货主导 抢占优势资源

收视率高、热门娱乐栏目是国货们集中火力选择的媒体资源。在各大卫视对晚间时段广告花费前50或者20品牌盘点可见,国货新增日化类品牌较多,且品牌投放同比增幅非常明显。

环亚选择将滋源的广告投放集中在主流的央视和娱乐“一哥”湖南卫视,两大平台一起花费了8亿多元,形成轰炸之势头。旗下全新升级的法兰琳卡在湖南卫视有6473万元的投放,根据品牌方的介绍,在“露脸”后,后期这一品牌将得到更多的广告资源倾斜。

业界另一大著名的广告金主韩束及旗下一叶子面膜在荧屏也很抢眼。不同于一叶子集中将两亿多投放江苏卫视,具有一定知名度的韩束选择湖南、江苏、东方和天津多个卫视增强曝光度。创始于浙江的欧诗漫品牌选择立足本土,以9782万元成为浙江卫视日化类的第一金主。本土补水品牌温碧泉将2亿多元投放于江苏卫视,给湖南卫视的费用是6493万元。

洗护类品牌也是中坚力量

洗护类品牌在多个榜单中出现的频率最高。以央视为例,三个上榜前50的品牌都是达日化类品牌,除了滋源4亿元的最大金额,超能和拜尔斯道夫旗下的舒蕾都投了1亿多元。

湖北、江西和东南等省份的卫视也成为大日化类品牌的集中选择。湖北卫视有拉芳、清扬,而江西卫视榜单中,黑人以1.6亿元领跑,清扬、高露洁和多芬紧随其后,三大外资品牌加起来“上交”广告费也有2.7亿元。

东南卫视的榜单更是被中外大日化占领,蒂花之秀和清扬过亿元领跑,多芬奥妙和海飞丝也有不低的投放金额。

此外,立白在湖南卫视投放7965万元,多芬在山东卫视投放4682万元。值得关注的还有老牌国货拉芳,其在天津台以1.26亿元位居日化榜单第二,在湖北和安徽也分别以1.24亿元和6142万元分别成为两卫视日化类第一。

外资品牌选择两极分化

外资品牌的广告费同比增长缓慢甚至负增长,对这一媒体类型的预算开始收缩。

高端品牌兰蔻和雅诗兰黛多选择北京卫视、东方卫视和深圳卫视等一线城市的卫视投放,单个卫视的投放金额都未超过7000万元。欧莱雅集团选择将最多的资源集中于上海,在东方卫视投放欧莱雅和兰蔻加起来过两亿元的广告费,在人口大省山东,欧莱雅和兰蔻加起来也一起投放了1.3亿元,但分别有9%和23%的同比下滑。

如上所述,外资洗护品牌的选择更“接地气”,选择江西、东南和湖北等较为低调卫视,在有限的电视媒体资源中耕耘区域市场。

以下是对各家卫视的数据盘点:

央视:晚间时段年中广告花费前3的日化品牌



记者在2015年上半年央视频道组TOP50品牌榜单中发现,仅有三家日化企业上榜。滋源超过4亿的投资,以绝对的优势占据第一位,超能次之,但投放量同比减少53%。但上榜的三个日化品牌广告花费都超过亿元。

湖南卫视:晚间时段年中广告花费前7的日化品牌



记者在报告中发现,除央视外,各卫视都是统计广告花费前20的品牌为主,其中,日化品牌在湖南卫视前20的广告花费排行榜中占据7位,共投资76153万元。滋源以近四亿的广告花费在日化品牌中排名第一,其次是立白,为7965万元,与滋源的投资广告花费相距甚远。另外,湖南卫视上半年有5个新增的日化广告品牌,分别是滋源,温碧泉,韩束,容园美和一叶子。

江苏卫视:晚间时段年中广告花费前8的日化品牌


目前来讲,湖南卫视收视率第一的位置不容撼动,但在综艺节目上,江苏卫视成长速度之快,定义之准,让越来越多的品牌商倾向于他。在此次各卫视统计广告花费前20的日化品牌中,江苏卫视持有8个,共投资96882万元,高于湖南卫视。其中一叶子以超过两亿的投放占据日化品牌第一。但不能忽视的是,在前四的日化品牌投放中,一叶子,温碧泉,韩束,珀莱雅的投放金额都超过亿元。而湖南卫视仅滋源过亿。

浙江卫视:晚间时段年中广告花费前4的日化品牌



浙江卫视在众卫视中相比,稍逊于与湖南,江苏卫视,排行老三。但在此次各卫视统计广告花费前20的日化品牌中,与他们相距甚远,仅持有4个日化品牌。欧诗漫虽然排第一,但广告花费没有过亿。其上半年新增的日化品牌有3个,分别是克丽缇娜,佰草集,韩束。

东方卫视:晚间时段年中广告花费前3的日化品牌



上海的东方卫视在此次排行中仅有3家日化品牌上榜,仅有排名第一位的欧莱雅过亿。其新增的日化品牌有三个,分别是超能,梦妆,果木机密。

山东卫视:晚间时段年中广告花费前4的日化品牌



山东卫视在此次排行中有4家日化品牌上榜,但没有一家日化广告费过亿,但众品牌同比变化幅度较小。其新增的日化品牌有三个,分别是自然堂,优妮,金欧莱。

天津卫视:晚间时段年中广告花费前3的日化品牌



天津卫视在此次排行中有3家日化品牌上榜,珀莱雅,拉芳的广告花费均过亿。其新增的日化品牌有三个,分别是拉芳,滋源,一叶子。

北京卫视:晚间时段年中广告花费前2的日化品牌



北京卫视在此次排行中有2家日化品牌上榜,韩后的广告花费过亿,将投资仅3703万元的第二名雅诗兰黛甩得老远。且无新增日化品牌。

湖北卫视:晚间时段年中广告花费前4的日化品牌



湖北卫视在此次排行中有4家日化品牌上榜。其中,拉芳,京润珍珠的广告花费过亿。其新增的日化品牌仅金纺一个。

安徽卫视:晚间时段年中广告花费前2的日化品牌



安徽卫视在此次排行中有2家日化品牌上榜。但广告花费都没有过亿。其新增的日化品牌分别是雕牌、优妮。

深圳卫视:晚间时段年中广告花费前2的日化品牌



深圳卫视在此次排行中有2家日化品牌上榜。跟东方卫视很相似,仅欧莱雅广告花费过亿。其新增的日化品牌分别是雅诗兰黛,雕牌,舒蕾。

江西卫视:晚间时段年中广告花费前5的日化品牌



江西卫视在此次排行中有5家日化品牌上榜。其中,黑人,清扬的广告花费过亿。其新增的日化品牌分别是雕牌,金纺,100年润发。总体来看。江西卫视日化品牌同比增幅较大。

东南卫视:晚间时段年中广告花费前5的日化品牌



东南卫视在此次排行中有5家日化品牌上榜。其中,蒂花之秀,清扬的广告花费过亿,但无新增的日化品牌。


(化妆品财经在线CBO)

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