亲爱的《思美快“数”》读者：

大家好！感谢关注思美研究中心（SSMI）推出的第6期《思美快“数”》。每期报告会从最新市场数据的角度快速而简洁地解读汽车，电商，健康，理财和美妆护肤五大行业。

在本期报告中，将对乘用车行业的媒介花费，Top10广告主，传统电视收视和网络电视播放数据进行分析。

本周我们聚焦乘用车行业以及乘用车主要受众25-44岁男性的电视收视和网络电视播放。

(报告中媒介花费数据基于CTR Ad Power和艾瑞iAdTracker的刊例价，并非实际广告花费)

乘用车行业在CTR Ad Power和艾瑞iAdTracker里的具体分类参考下表：

乘用车行业媒介花费

传统媒介投放变化

数据周期：2014上半年，2015上半年

乘用车行业传统媒介投放变化

· 2015上半年，乘用车行业传统媒介的投放达127亿，同比下降了19%。乘用车行业持续着传统硬广投入下降的趋势。

· 2015年第二季度，乘用车传统媒介投放量和销量呈逐渐下降的走势。整体投放量和销量相比第一季度有所下降。（2015年第二季度传统媒介花费环比下降7%，销量环比下降10%）。

乘用车行业数字媒介投放变化

· 2015年上半年，乘用车整体在数字媒介的投放达33亿，比去年同期上升了7%。

· 由于第二季度乘用车销量下降，对数字媒介投放量也产生了影响，同比下降9%。

Top10乘用车品牌

Top10乘用车品牌（基于媒介投放）

数据周期：2014上半年，2015上半年

Top10乘用车品牌（基于传统媒介花费）

· 上海通用别克今年上半年有两款新车上市，传统媒介投放受此影响上升了65%。

· 上海大众斯柯达和奥迪（进口）今年上半年上市新车数量比去年同期少，传统媒介花费受此影响大幅下降。

· 一汽大众奥迪希望通过A6L的TVC帮助品牌形象转型，因此今年上半年大幅提升传统媒介花费，其中63%的花费是针对A6L车型的投放。

Top10乘用车品牌（基于 数字媒介花费）

· 2015年上半年，乘用车广告主对数字媒介的投放量很大，是传统媒介的26%。

· 2015年上半年，长安福特和一汽大众在数字媒介投放量排名也位列前两位。

· 东风日产，东风雪铁龙，斯柯达，一汽丰田，雪佛兰，长安福特等乘用车品牌很注重数字媒介投放，数字媒介和传统媒介投放量比值远超26%。

传统电视收视

Top10卫视收视趋势

数据周期：2015/6/7-2015/7/11

目标受众：25-44岁男性

Top10 卫视收视率变化曲线

· 从热门季播综艺节目的时间编排策略来看，浙江卫视和湖南卫视并没有采取硬碰硬的策略。湖南卫视《爸爸去哪儿3》选择在浙江卫视《奔跑吧兄弟2》结束后一周（7月10日）开播，而《中国好声音4》则选择在《爸爸去哪儿3》开播后一周（7月17日）播出。因此7/5-7/11，湖南卫视收视率上升了50%，相反浙江卫视收视率下降了50%。浙江卫视《中国好声音4》的收视表现值得期待（《中国好声音》首期已于7月17晚21:10在浙江卫视首播，首期在CSM36城25-44岁男性收视率高达5.19%，首播破五）。

· 广东卫视通过播出去年在地面频道有良好收视的电视剧——《火线英雄》（该剧7/5-7/11在广东卫视播出的收视率为0.48%，排名卫视黄金档第七），近两周收视率翻了两倍多，收视排名一跃上升到第五位。

传统电视收视分析

数据周期：2015/7/5-7/11，2015/6/28-7/4

目标受众：25-44岁男性

Top20电视剧排行（基于收视率）

· 随着第三季度暑期档的到来，央视和多家卫视上线了新的剧集，影响了整个Top20电视剧的排行榜。

· 相比大卫视（例如湖南，江苏和浙江卫视）选择播出首播剧集，中小卫视可考虑采用播出地面频道热门剧集的策略。这些剧集并未在互联网播出，因此不曾对全国观众形成有效覆盖。例如去年在地面频道播过的《火线英雄》在广东卫视播出后也有着良好的收视表现，收视率在7/5-7/11达到0.48%，排名第八。

Top20综艺节目排行（基于收视率）

· 综艺节目第一季的收视潜力往往需要通过几期的播出才能得到体现，例如《极限挑战》开播后，收视率节节攀升，到第四期的收视率高达2.42%，是第一期4倍。大牌明星参与的“拼智谋+拼体能+趣味性”元素的户外真人秀节目越来越受大众的欢迎。

网络电视播放

网络电视播放覆盖人数分析

数据周期：2015/6/22-6/28，2015/6/15-6/21

目标受众：25-44岁男性

Top10电视剧排行（基于播放覆盖人数）

· 湖南卫视本季热门剧集《花千骨》随着剧集的推进，在网络上的影响也充分体现，不仅在25-44岁男性中播放覆盖人数排第一，而且是第二名剧集《偏偏喜欢你》两倍多。

Top10综艺节目排行（基于播放覆盖人数）

· 6/22-6/28，Top10综艺节目在网络上的播放覆盖人数和排名和前一周相比变化不大。

· 之前进入过排名前十的腾讯视频自制综艺节目《你正常吗》本周并未进入前十榜单。从播放指数来看，近期几档网络自制综艺节目每周的播放量相比电视综艺节目并不稳定。

本期总结

本期《思美快“数”》聚焦乘用车行业及其主要受众25-44岁的男性电视收视和网络电视播放。其余受众的电视收视和网络播放数据暂未体现在本次报告中。

· 2015年上半年，乘用车行业传统媒介的投放达127亿，同比下降了19%，乘用车行业持续着传统硬广投入下降的趋势。而乘用车行业在数字媒介投放达33亿，同比上涨了7%。

· 由于第二季度乘用车销量下降，对乘用车行业的传统和数字媒介投放量产生了影响，同比均有所下降。

· 对于中小卫视来说，可考虑采用播出地面频道热门剧集的策略，也能在一定程度上获得不错的收视。因为这类剧集的收视效果在区域市场已得到验证，且并未在全国范围内播出过，因此有相当的收视潜力。

· 相比电视综艺节目，目前网络自制综艺节目每周的播放量并不稳定。若要获得持续稳定的播放量，可通过在每期节目中设置悬念，或使整个节目成为一个故事等方式来增强节目的连续性。

 （思美传媒）