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Facebook改进广告算法:用户反馈成参考因素 
   作者:   时间:2013-09-30 11:08:17          Facebook 广告算法 社会化营销  

在今天Twitter 往移动广告领域又进一步时,Facebook 也宣布已经改进了自己的“News Feed”广告投放算法,为用户更精准地过滤不相关的广告,Facebok 还特别强调了新的算法将更注重于用户对于News Feed 广告的反馈,比如用户的举报和隐藏相关广告的频率。

 

“News Feed”是今年三月Facebook 更新的一种全新的内容筛选方式,会针对不同的内容源为用户匹配不同的呈现方式,试图为用户带来“个性化报纸”的体验。这次算法的改进将改善为用户匹配广告的精准性以及广告质量。如果你经常举报或者隐藏某一种类型的广告,Facebook 就会自动减少那种类型广告的匹配(这也让人奇怪为何之前Facebook 没有这么做)。

 

Facebook 表示算法的改进对广告商和普通用户都有好处。对广告商来说,这意味着更加精准的广告投放,效果会更好,而对于普通用户而言,广告将变得更具有相关性并且那些没兴趣的广告将减少,一句话总结就是“在对的时间投放出对的广告”。

 

其实对于任何UGC 形式的网站,找到用户体验和广告投放的平衡点至关重要。为了保证用户体养而完全不加入广告将在营收方面吃亏,而为了投放更多的广告而完全无视用户体验,那么用户将越来越少。Facebook 之前的广告投放精准度也是时好时坏,有时的广告匹配惊人的准确,有时却毫无关系,希望这次“News Feed”算法的改进,能改善之前的状况。

 
 
 
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