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单日票房破4亿!观众上个周末为什么都涌进了影院? 
   作者:徐菲 李忻融   时间:2015-07-21 10:48:42          中国电影 井喷 原因分析  



就在刚刚过去的周末(7月17日、18日),全国电影单日票房总收入连续两天突破4亿元人民币,刷新了《速度与激情7》公映时创下的单日3.8亿元纪录。而周日总观影人次同样创造新高,超过1140万人次。其中,《捉妖记》、《煎饼侠》和《大圣归来》三部影片领跑,合力贡献了总票房的89.89%。


不仅票房节节攀升,同时口碑也爆表,凭借这三部影片的大卖,2015年国产电影票房比例攀升至52%,实现了对进口影片的反超。

《捉妖记》是第一部首周末一亿美元的华语片,上映第一天以1.8亿元人民币的票房创造了新的华语片单日票房纪录。目前,《捉妖记》四日票房累计过6亿,此外,《煎饼侠》两日累计2.91亿,首周票房将超4亿。而《西游记之大圣归来》将于下周超过《功夫熊猫2》,拿下内地动画影史票房冠军。

7月18日,全天4.35亿的票房大大超过了4月12日《速度与激情7》公映首日的3.87亿与大年初一的3.73亿,将单日票房的上限一举提升到4亿以上,其中全靠国产片,所占份额高达97.5%。

现在让我们来看看这是怎么实现的。

先看整体市场因素:

银幕数每年的日均增长数都在翻倍

2008年日均增长1.7块,到2014年日均增长15块,可算出今年每日有约30块新增银幕。

小镇青年的热情势不可挡

根据猫眼提供的数据,三四线城市消费者需求增量巨大,票房增长迅猛。按照城市级别来看,一二线城市作为传统的票仓城市,票房占比一直在50%以上,三四线城市同比增速高达56%,是整个电影行业越来越重视的市场。不同城市级别票房增速排名前三位的,一线城市是深圳、广州、上海,同比增速在50%左右;二线城市是石家庄、东莞和南宁,同比增速超过60%;三线城市是珠海、保定、连云港,同比增速超过100%;四线城市是铁岭,以315%的增速遥遥领跑,还有四川的广安和海南的文昌,同比增速都超过200%。




国产电影保护月

好莱坞同期上映的《小黄人》、《终结者:创世纪》、《碟中谍5》等大片都被挡在了门外。




好片扎堆,一荣俱荣模启动

《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》三部电影在豆瓣上的评分依次为7.4、7.1、8.6,对比此前上映的《小时代4》的4.6分和《栀子花开》的4.3分,分数跃升幅度大。口碑效应显现,使观众重拾对国产片的信心。

特别是《煎饼侠》和《捉妖记》的片方,携手把电影市场这块蛋糕做大。加上前期烂片的铺垫,让人们对好电影的期待加强,一旦好电影扎堆上映,观影热情就会释放到极致。当观众看完其中一部电影发现不错后,就会激起看下一部电影的兴趣。有影院经理表示,三部电影各有特色,质量上乘,来看电影的观众中,90%的人把三部影片都看了。

三部电影片长适中,有利于院线排片

其中《捉妖记》118分钟、《煎饼侠》113分钟、《大圣归来》90分钟。而同期的《道士下山》123分钟、《小时代4》125分钟。

中影国际影城千禧街店的总经理程璟鑫表示,影片片长适中,影院利用增加营业时间、穿插排映等方式,使场次丰富到了极限。例如按影片片长计算不考虑夜场的情况下,一个厅单排《捉妖记》一天也就7场,要是穿插排映《大圣归来》,部分影厅可以排映到8场,40%的厅可以挤出一场,也不影响各影片的排场数量。


除了这些因素外,每部电影也有其自身的运势。


《捉妖记》上映四天突破6亿票房。该片原计划在去年12月上映,但因柯震东吸毒被抓,参演作品不能播出,出品方安乐影业的老板江志强只得决定请井柏然代替柯震东,重新拍摄了70%的戏份,也为此追加了7000万的投资。而这一被动局面,也间接导致《捉妖记》的宣传周期长达一年,反而加重了人们对其的期待,吊足了胃口。




这部影片最初投资方只有安乐影业公司,去年柯震东出事前还有万达影视,但因不能在12月如期上映,改档今年7月16日后,与万达之前已投资的《煎饼侠》7月17日档期相撞,万达选择退出。第二次重拍追加投资时,蓝色星空影业、浙江影视集团、腾讯、优酷以及发行该片的联瑞影业加入其中,都成为了出品方。

上映之前,片方在精挑细选综合评估性价比后,在北京、上海和武汉三座城市的地铁里,为《捉妖记》投放了专列硬广,即一整列地铁车身上都是捉妖记的喷图。据说费用不菲。

另外,不少影院经理表示,片方投放到电影院的大型胡巴玩偶,宣传效果最佳,吸引了不少观众与之合影,当然也带动了票房的销售。据悉,片方到各地的影院提供了约1000个胡巴玩偶,另外还有500只涂色胡巴,投放到一些重点城市的商场做展览。

加上第二次重拍的投资,《捉妖记》总投资3.5亿。扣去院线分成、税费、发行代理费等,粗略来算,一部电影能赚到投资成本的3倍以上才能不赔。因此《捉妖记》要想赚钱,票房需达到10亿以上。不过,以目前上映四天就拿到6亿的态势看,最终票房达15亿也非难事。

至于《煎饼侠》,其制作费不到3000万,加上宣发费,共计约5000万,只要拿到1.5亿票房就稳赚。而按导演大鹏的说法,该片还未正式公映,已在路演的点映阶段收回了成本。目前,该片上映3天已狂收4亿多元人民币,真如大鹏所说,“将成为最赚钱的国产片”。




今年5月开始上线播出的《屌丝男士4》每一集后面都附带了《煎饼侠》的拍摄花絮、演员特辑等。该网剧的播放量达几十亿次,传播效果惊人。

为了自己的新片,大鹏刷新了路演纪录,一共跑了41座城市。其中第一站是蓝翔。




在上海电影节的播放和北京首映期间,片方都策划了煎饼售卖活动。例如7月13日晚上在北京CBD万达影院的首映活动,楼下就有两个煎饼摊位,路人只要用手机扫描煎饼侠的公众号二维码,就可以免费领取煎饼。因是饭点时间,很多人排队领煎饼。




大鹏本人情商高,人缘好。因此《煎饼侠》的“鹏友圈”也让人印象深刻。在该片上映之前,大鹏就曾在《我是路人甲》上映时,推出融合路人甲和煎饼侠内容的海报。之后还在多个场合与《栀子花开》主创、《捉妖记》主创合影,不仅增加了曝光度,也为《煎饼侠》做了极好的广告。




《煎饼侠》的投资方包括了新丽传媒、万达影视和搜狐视频。7月20日,搜狐董事局主席张朝阳表示,会考虑推出《煎饼侠2》。

至于《大圣归来》,其票房曲线最让人吃惊,与《小时代4》、《栀子花开》同期上映,排片最初不到10%,首日票房仅为1774万,之后一路增长,在第二周就与《小时代4》、《栀子花开》排片持平,且每日均有5000万以上的票房入账,截至目前,已收获4.66亿元,直逼《小时代4》的4.74亿。超越《小时代4》已不是悬念。或能最终获得8亿票房,刷新2011年《功夫熊猫2》6亿票房的纪录,成为内地影史动画电影的票房冠军。




从最初的默默无闻,到社交平台上出现自来水这样的群体,然后再传递到大众身上,最后反映在票房曲线上。《大圣归来》是最典型的“观众用脚投票,把强营销、高排片的‘不合格产品’清洗出影院”的典型案例。


(界面新闻)

 
 
 
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