就在刚刚过去的周末（7月17日、18日），全国电影单日票房总收入连续两天突破4亿元人民币，刷新了《速度与激情7》公映时创下的单日3.8亿元纪录。而周日总观影人次同样创造新高，超过1140万人次。其中，《捉妖记》、《煎饼侠》和《大圣归来》三部影片领跑，合力贡献了总票房的89.89%。
不仅票房节节攀升，同时口碑也爆表，凭借这三部影片的大卖，2015年国产电影票房比例攀升至52%，实现了对进口影片的反超。
《捉妖记》是第一部首周末一亿美元的华语片，上映第一天以1.8亿元人民币的票房创造了新的华语片单日票房纪录。目前，《捉妖记》四日票房累计过6亿，此外，《煎饼侠》两日累计2.91亿，首周票房将超4亿。而《西游记之大圣归来》将于下周超过《功夫熊猫2》，拿下内地动画影史票房冠军。
7月18日，全天4.35亿的票房大大超过了4月12日《速度与激情7》公映首日的3.87亿与大年初一的3.73亿，将单日票房的上限一举提升到4亿以上，其中全靠国产片，所占份额高达97.5%。
现在让我们来看看这是怎么实现的。
先看整体市场因素：
银幕数每年的日均增长数都在翻倍
2008年日均增长1.7块，到2014年日均增长15块，可算出今年每日有约30块新增银幕。
小镇青年的热情势不可挡
根据猫眼提供的数据，三四线城市消费者需求增量巨大，票房增长迅猛。按照城市级别来看，一二线城市作为传统的票仓城市，票房占比一直在50%以上，三四线城市同比增速高达56%，是整个电影行业越来越重视的市场。不同城市级别票房增速排名前三位的，一线城市是深圳、广州、上海，同比增速在50%左右；二线城市是石家庄、东莞和南宁，同比增速超过60%；三线城市是珠海、保定、连云港，同比增速超过100%；四线城市是铁岭，以315%的增速遥遥领跑，还有四川的广安和海南的文昌，同比增速都超过200%。
国产电影保护月
好莱坞同期上映的《小黄人》、《终结者：创世纪》、《碟中谍5》等大片都被挡在了门外。
好片扎堆，一荣俱荣模启动
《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》三部电影在豆瓣上的评分依次为7.4、7.1、8.6，对比此前上映的《小时代4》的4.6分和《栀子花开》的4.3分，分数跃升幅度大。口碑效应显现，使观众重拾对国产片的信心。
特别是《煎饼侠》和《捉妖记》的片方，携手把电影市场这块蛋糕做大。加上前期烂片的铺垫，让人们对好电影的期待加强，一旦好电影扎堆上映，观影热情就会释放到极致。当观众看完其中一部电影发现不错后，就会激起看下一部电影的兴趣。有影院经理表示，三部电影各有特色，质量上乘，来看电影的观众中，90%的人把三部影片都看了。
三部电影片长适中，有利于院线排片
其中《捉妖记》118分钟、《煎饼侠》113分钟、《大圣归来》90分钟。而同期的《道士下山》123分钟、《小时代4》125分钟。
中影国际影城千禧街店的总经理程璟鑫表示，影片片长适中，影院利用增加营业时间、穿插排映等方式，使场次丰富到了极限。例如按影片片长计算不考虑夜场的情况下，一个厅单排《捉妖记》一天也就7场，要是穿插排映《大圣归来》，部分影厅可以排映到8场，40%的厅可以挤出一场，也不影响各影片的排场数量。
除了这些因素外，每部电影也有其自身的运势。
《捉妖记》上映四天突破6亿票房。该片原计划在去年12月上映，但因柯震东吸毒被抓，参演作品不能播出，出品方安乐影业的老板江志强只得决定请井柏然代替柯震东，重新拍摄了70%的戏份，也为此追加了7000万的投资。而这一被动局面，也间接导致《捉妖记》的宣传周期长达一年，反而加重了人们对其的期待，吊足了胃口。
这部影片最初投资方只有安乐影业公司，去年柯震东出事前还有万达影视，但因不能在12月如期上映，改档今年7月16日后，与万达之前已投资的《煎饼侠》7月17日档期相撞，万达选择退出。第二次重拍追加投资时，蓝色星空影业、浙江影视集团、腾讯、优酷以及发行该片的联瑞影业加入其中，都成为了出品方。
上映之前，片方在精挑细选综合评估性价比后，在北京、上海和武汉三座城市的地铁里，为《捉妖记》投放了专列硬广，即一整列地铁车身上都是捉妖记的喷图。据说费用不菲。
另外，不少影院经理表示，片方投放到电影院的大型胡巴玩偶，宣传效果最佳，吸引了不少观众与之合影，当然也带动了票房的销售。据悉，片方到各地的影院提供了约1000个胡巴玩偶，另外还有500只涂色胡巴，投放到一些重点城市的商场做展览。
加上第二次重拍的投资，《捉妖记》总投资3.5亿。扣去院线分成、税费、发行代理费等，粗略来算，一部电影能赚到投资成本的3倍以上才能不赔。因此《捉妖记》要想赚钱，票房需达到10亿以上。不过，以目前上映四天就拿到6亿的态势看，最终票房达15亿也非难事。
至于《煎饼侠》，其制作费不到3000万，加上宣发费，共计约5000万，只要拿到1.5亿票房就稳赚。而按导演大鹏的说法，该片还未正式公映，已在路演的点映阶段收回了成本。目前，该片上映3天已狂收4亿多元人民币，真如大鹏所说，“将成为最赚钱的国产片”。
今年5月开始上线播出的《屌丝男士4》每一集后面都附带了《煎饼侠》的拍摄花絮、演员特辑等。该网剧的播放量达几十亿次，传播效果惊人。
为了自己的新片，大鹏刷新了路演纪录，一共跑了41座城市。其中第一站是蓝翔。
在上海电影节的播放和北京首映期间，片方都策划了煎饼售卖活动。例如7月13日晚上在北京CBD万达影院的首映活动，楼下就有两个煎饼摊位，路人只要用手机扫描煎饼侠的公众号二维码，就可以免费领取煎饼。因是饭点时间，很多人排队领煎饼。
大鹏本人情商高，人缘好。因此《煎饼侠》的“鹏友圈”也让人印象深刻。在该片上映之前，大鹏就曾在《我是路人甲》上映时，推出融合路人甲和煎饼侠内容的海报。之后还在多个场合与《栀子花开》主创、《捉妖记》主创合影，不仅增加了曝光度，也为《煎饼侠》做了极好的广告。
《煎饼侠》的投资方包括了新丽传媒、万达影视和搜狐视频。7月20日，搜狐董事局主席张朝阳表示，会考虑推出《煎饼侠2》。
至于《大圣归来》，其票房曲线最让人吃惊，与《小时代4》、《栀子花开》同期上映，排片最初不到10%，首日票房仅为1774万，之后一路增长，在第二周就与《小时代4》、《栀子花开》排片持平，且每日均有5000万以上的票房入账，截至目前，已收获4.66亿元，直逼《小时代4》的4.74亿。超越《小时代4》已不是悬念。或能最终获得8亿票房，刷新2011年《功夫熊猫2》6亿票房的纪录，成为内地影史动画电影的票房冠军。
从最初的默默无闻，到社交平台上出现自来水这样的群体，然后再传递到大众身上，最后反映在票房曲线上。《大圣归来》是最典型的“观众用脚投票，把强营销、高排片的‘不合格产品’清洗出影院”的典型案例。
（界面新闻）
