首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
电视与社交媒体如何演好“对手戏” 
   作者:   时间:2013-09-29 12:37:16          电视 社会化营销 娱乐营销 中国好声音  

今天,手机、平板电脑的重度用户——80、90后等年轻群体正以一种娱乐化的心态触碰着他们获取的信息,拥有敏锐发现能力以及分享精神的他们通过社会化媒体编织的网络尽情汲取专属于他们的碎片信息。在这样的情景下,电视、报纸等传统媒体似乎已经难以满足他们的需求,逐渐淡出了他们的视线。


而,一些电视节目却凭借着独有的魅力吸引着这些群体的关注,在享受电视节目的同时他们已经不想放弃自己在社交媒体产生的惯性—表达与分享。很多城市白领都喜欢一边看电视,一边用iPad上网,搜索与电视节目相关的话题,或者发表一下评论,或者在QQ群中与朋友分享一下节目内容


一项调查显示,在美国,42%的平板电脑用户每天看电视时会使用平板电脑,40%的智能手机用户每天看电视时会使用智能手机。中国手机用户已经突破9亿人次,占中国人口总数的三分之二。美国用户看电视时“一心多用”这种情况在国内的比例也很常见,可以看到:一些用户通过手机拍摄正在观看的电视传到微博或人人网上进行分享、评论,与微博或者人人网等社交网站上的好友进行互动。爱立信一份全球性的调查也显示:以周来计算,全球62% 的人在看电视的时候都会使用到第二屏,比2011 年增长了 18 个百分点

正因此,电视节目与社交媒体拥有了“同台演出”的机会,多屏时代环境下二者将如何交互融合?如何更好的整合Paid Media(付费媒体)与Owned Media(自有媒体),获得最大的Earned Media(赚取媒体)?对于品牌、电视节目和受众这将是怎样的一次信息交互?


交媒体成为电视节目的第二引爆战

《舌尖上的中国》在央视的热映也引发了观众在社交媒体的积极反响,节目播出后,许多网友或是通过微博晒出自己亲手烹调的私房菜,或是通过讲述家乡美食故事追忆家乡趣事。新浪微博#舌尖上的中国#话题量高达120余万条。


在春节,一家老小围坐在电视机旁聚精会神的观看刘谦表演的魔术,也有不少人通过社交媒体对魔术的“背后”进行讨论,试图找到其中的玄机,更有网友在微博将魔术“解密”分享给大家,随即该微博成为了春节期间转载和讨论的热门话题。


除了电视节目,许多电影也成为社交媒体传播的热点,《小时代》的热映带来了微博上对于林萧、南湘、顾里、唐宛如所代表的价值观的讨论,“小时代”一词成为了网络流行语。


“对于同一内容,通过不同渠道进行传播,满足了不同读者的不同需求,也强化了对同一内容的不同层面的传播,达到比单屏时代更突出的传播效果。”中国传媒大学副校长传媒专家胡正荣评价。


社交媒体将电视溢出的影响力进行渗透和更大范围的扩


从加多宝赞助的中国好声音,到拉卡拉赞助的最美和声,再到海飞丝赞助的中国达人秀,一系列的商业赞助都充分说明了电视娱乐节目背后的关注价值,在社会化时代,这些关注价值不仅仅停留在了电视屏幕上,无数节目粉丝将台前幕后、明星轶闻、赛事快讯、个人观点搬到了社交媒体上。最美和声在新浪微博积累了10万余粉丝、中国好声音的粉丝亦是超过了150万,中国好声音微博关键词搜索量高达101,807,043,社交媒体成为了电视节目的影响溢出平台。社交媒体为电视溢出的影响力和信息进行了很好的消化和补充,观众的关注点从手机屏幕可以再次回到电视,形成了传播闭环。电视娱乐节目的影响价值获得了放大,双屏时代为节目赞助品牌和受众带来了“1+1>2”的价值和影响。


对于品牌来讲,这种溢出价值更具有吸引力。2010年起海飞丝开始冠名赞助中国达人秀,在社交媒体平台海飞丝与时趣Social Touch共同打造了中国达人秀实力擂台,通过平台的打造,观众对于电视节目的热情扩大并转移到了社交媒体,Social APP帮助电视节目观众有机会进行自我表达。除此之外,这也激发了更多选手利用自身的社交网络影响力参与、定制化开发投票APP方式


社交媒体让电视节目变得更好

“双屏”的关系不仅仅是相互补充,而是交融与相互放大。在社交媒体的带动下,观众不再只坐在沙发上接受单向的信息灌输,每一个电视节目的收看者都可能转变成为重度参与者。在海飞丝中国达人秀实力擂台中,网友上传才艺表演视频就有机会亲临海飞丝中国达人秀比赛现场与其他选手进行同台竞技,同时,所有网友还可以对上传的视频作品进行YES或NO评判,感受与中国达人秀节目实力观察员同样的评审体验。在微信上,品牌也以活泼、亲和的形象与观众进行沟通,将海飞丝实力擂台的最新信息直接传递到粉丝手中。



一系列的社交媒体拓展使观众成为了中国达人秀节目的参与者,从而将节目内容通过双屏交互形成传播闭环。观众们“玩”在其中的同时也增加了电视节目的收视率,这也再次证明了双屏时代为媒体和受众带来了“1+1>2”的价值和影响。


社会化时代的今天,每个人都已经无法抵挡“双屏”的诱惑,它的魅力正在逐渐融入到每一个人的生活中。对于品牌,“双屏”带来的浅层的关注度和深层的参与互动都蕴含着无可预估的价值。在传统媒体传播场景下,社交媒体的组合应用毫无疑问地成为了当下营销的必要手段和趋势。




 
 
 
相关阅读  
· 大数据时代原生广告的传播路径研究 
· 点燃2018短视频内容营销 西瓜视频鲜享会推年度重磅项目图谱 
· 角力视频营销下半场,品牌该如何触达高优质付费会员? 
· 智能互联的移动数字时代,本地化营销如何破局? 
· 未来可期 | 互联网营销赛道中,剧星传媒的突围与野心 
· 破局者luckin coffee 
 
近期头条
喜茶,拿了美团的4亿,转行做广告可好?
TopMarketing  2018-05-03
喜茶 营销

灌篮对唱街舞铁甲,优酷“这!就是”厂牌是要围攻年轻人啊
TopMarketing  2018-04-23
这就是 优酷

品牌圈地在抖音
乔乔  2018-04-12
品牌抖音

腾讯连续四年蝉联中国品牌榜首,市场公关做对了什么
TracyZ  2018-03-27
BrandZ 腾讯

联合利华&IBM:区块链+供应链+媒体购买 =广告透明化的未来
TracyZ  2018-03-13
联合利华 IBM 区块链

你他娘的还植入:品牌们这样玩坏春节档大片
乔乔  2018-02-23
春节档 电影营销 招商银行 神州租车

广告人必读:2018超级碗十大绝佳创意!
TracyZ,Young  2018-02-06
2018超级碗 广告合集

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
抓几个幸运的练习生给我打广告:品牌们这样玩坏《偶练》小哥哥
乔乔  2018-04-28

2
中国化妆品广告40年简史
  2018-04-28

3
勾正数据发布《2018年1季度OTT大屏洞察报告》
  2018-04-27

4
《偶像练习生》大案复盘:看正能量青年文化如何“养成”品牌营销
TopMarketing  2018-04-28

5
广告人,为什么你的创意一落地就半死不活?
  2018-04-27

6
喝不醉的RIO,挂不住的55亿!
  2018-04-27

7
为什么你的营销创意还赶不上这家卖面条的?
  2018-04-27

8
布局十年的《复联3》上映了,漫威为什么能把IP玩得这么溜?
  2018-04-28

9
手把手教你如何打造爆款网红食品!
  2018-04-28

10
视频信息流广告,你真的知道怎么投吗?
TracyZ  2018-05-10

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1