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本土广告主营销新招:再见电视,你好视频! 
   作者:   时间:2015-07-09 13:46:25          宏宝莱 优酷土豆 视频网站  

视频行业营销逐渐成熟,其多元模式及现象级影响力已经成为越来越多本土广告主的选择,将预算大幅从电视转向视频。从2013年到2015年,宏宝莱作为本土快消代表企业,紧扣消费者动态,广告投放华丽转型:不断削减电视及户外广告预算,大幅度向网络视频转移。




2015年,宏宝莱携手优酷土豆,优化媒体选择,集中区域投放,让广告投放的实效性显著增强,真正助力品牌赢取市场。


预算大转移:从电视到互联网视频


随着网络视频风生水起,互联网时代的消费者行为已悄然变迁,如何抓住消费者的眼球?在机遇与挑战面前,宏宝莱敏锐地抢占先机,自2013年始便逐步将广告预算转移到互联网视频。


2013年,宏宝莱开始以小预算试水,在优酷土豆进行投放尝试,效果远超预期。2014年起,宏宝莱开始大幅度地将广告预算转移到了网络视频,总投放逾千万,使得其在饮品行业整体不景气的情况下,逆势突袭实现20%的增长。


今年,宏宝莱更是砍掉近半数的电视及户外预算,而将广告投放全面集中于视频网站,与优酷土豆合作全面升级,仅仅第一季度的销售额便实现了40%的增长。


优酷土豆以最丰富的资源、最广泛的受众、最强大的数据,成为宏宝莱品牌传播道路上的最佳合作伙伴!


精准定投:区域市场的深耕细作


吉林和辽宁作为宏宝莱最主要的目标市场,为了巩固扩展目标受众,与优酷土豆合作时,宏宝莱选择了“区域定投”模式,锁定两大主要市场精准投放。


投放效果调研显示,宏宝莱在优酷土豆的投放成功覆盖吉辽两省58.4%的人口,超过四千万人次,实现近1.6亿次曝光。精准覆盖目标人群,让视频营销的价值得到最大化实现!


效果斐然:品牌核心指标大提升


以2014年4-7月的投放调研为例,宏宝莱生榨的品牌第一提及率上升131%,品牌认知度上升40%,品牌喜好度上升71%,各项品牌核心指标都实现了显著提升,并直接得到积极的市场反应,预购率提升了61%,推荐率提升了62%。被访者中有近八成曾在视频网站看过宏宝莱的广告,并有五成以上的人记住了宏宝莱的广告口号。


“我们应该紧跟消费者的脚步”,宏宝莱市场总监何勇先生说。“当我们的核心购买人群已将越来越多的时间投入到网络视频媒体,理所应当我们也该这么做。”宏宝莱的尝试或许能成为最好的例证,市场正面的积极反馈已经说明一切。

 
 
 
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