视频行业营销逐渐成熟，其多元模式及现象级影响力已经成为越来越多本土广告主的选择，将预算大幅从电视转向视频。从2013年到2015年，宏宝莱作为本土快消代表企业，紧扣消费者动态，广告投放华丽转型：不断削减电视及户外广告预算，大幅度向网络视频转移。

2015年，宏宝莱携手优酷土豆，优化媒体选择，集中区域投放，让广告投放的实效性显著增强，真正助力品牌赢取市场。

预算大转移：从电视到互联网视频

随着网络视频风生水起，互联网时代的消费者行为已悄然变迁，如何抓住消费者的眼球？在机遇与挑战面前，宏宝莱敏锐地抢占先机，自2013年始便逐步将广告预算转移到互联网视频。

2013年，宏宝莱开始以小预算试水，在优酷土豆进行投放尝试，效果远超预期。2014年起，宏宝莱开始大幅度地将广告预算转移到了网络视频，总投放逾千万，使得其在饮品行业整体不景气的情况下，逆势突袭实现20%的增长。

今年，宏宝莱更是砍掉近半数的电视及户外预算，而将广告投放全面集中于视频网站，与优酷土豆合作全面升级，仅仅第一季度的销售额便实现了40%的增长。

优酷土豆以最丰富的资源、最广泛的受众、最强大的数据，成为宏宝莱品牌传播道路上的最佳合作伙伴！

精准定投：区域市场的深耕细作

吉林和辽宁作为宏宝莱最主要的目标市场，为了巩固扩展目标受众，与优酷土豆合作时，宏宝莱选择了“区域定投”模式，锁定两大主要市场精准投放。

投放效果调研显示，宏宝莱在优酷土豆的投放成功覆盖吉辽两省58.4%的人口，超过四千万人次，实现近1.6亿次曝光。精准覆盖目标人群，让视频营销的价值得到最大化实现！

效果斐然：品牌核心指标大提升

以2014年4-7月的投放调研为例，宏宝莱生榨的品牌第一提及率上升131%，品牌认知度上升40%，品牌喜好度上升71%，各项品牌核心指标都实现了显著提升，并直接得到积极的市场反应，预购率提升了61%，推荐率提升了62%。被访者中有近八成曾在视频网站看过宏宝莱的广告，并有五成以上的人记住了宏宝莱的广告口号。

“我们应该紧跟消费者的脚步”，宏宝莱市场总监何勇先生说。“当我们的核心购买人群已将越来越多的时间投入到网络视频媒体，理所应当我们也该这么做。”宏宝莱的尝试或许能成为最好的例证，市场正面的积极反馈已经说明一切。