大众凌渡领跑“跑男”，腾讯视频跨屏互动飙升品牌热度
我要认领
2015.07.07
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汽车行业广告主“大手笔”砸向电视热门综艺，但是他们并不满足于这种单一屏幕、单一路径所触及的人群或达到的ROI，而且洞察到品牌受众正在向移动端迁移的趋势。调研显示，目前近7成年轻人习惯在移动端收看综艺节目，他们喜爱和崇尚的方式不仅仅满足于节目收看，兴趣点也不局限于娱乐本身，而是渴望参与到节目和品牌活动当中。
能否将综艺影响力从电视扩展到移动端呢？大众凌渡冠名电视节目《奔跑吧兄弟》，并与腾讯视频全网独家合作，希望通过腾讯在互联网的优势尤其是移动端的整合能力，让综艺影响力从电视扩展到移动端，覆盖更广泛的年轻目标受众群体。事实证明，这种跨屏互动的策略，对于将综艺热度转化为品牌关注度，行之有效。
相对于其他汽车品牌，大众凌渡的目标消费者更偏年轻，如何让年轻用户通过观看他们喜爱的节目，参与到汽车品牌的活动中，享受紧密对话的乐趣呢？
微信摇一摇、扫一扫，已成为八亿移动用户的惯性动作。腾讯视频将PLAY2.0互动基因贯穿节目始终，独家定制看跑男“摇一摇”，实时参与“边看边玩”。用户在电视屏、PC屏、移动屏三屏联动下，完成边看直播边投票+吐槽的实时互动体验，以明星效应形成凌渡品牌的最热曝光和品牌延展。一边是年轻人喜爱的节目，一边是他们熟悉的交互方式，移动端与电视节目的同步交互，完成了4.05亿曝光量，1千万用户参与了“摇一摇”跨屏互动。
从微信“摇一摇”带来的流量看，年轻人对综艺节目的关注逐渐转化为对凌渡品牌的关注。顺应用户移动购物习惯，腾讯视频为凌渡发起扫码抢购活动，通过微信扫一扫，充分渗透用户移动生活时段，快速沉淀意向用户。4分56秒，100台预售新车被抢购一空，有效形成凌渡品牌的最快转化。用户抢购的同时，还可参与新车上市直播在线预约，大大提升了目标用户对新车上市直播的期待感。
相对其他行业来说，汽车品牌搜集客户信息往往很难。在不影响用户体验的同时，吸引用户留下信息，带动后续销售链条，这正是汽车行业青睐视频营销寻求与消费者互动的关键点。利用抢购完成销售线索收集的同时，也为新车发布会在线直播的辐射力做了重要铺垫。
移动O2O上市直播，品牌影响力在线拓展
以往汽车行业新车上市发布会都是在线下召开，现场只能容纳几千人。如何让大众凌渡的发布会从线下联动到线上，让观看直播的受众从几千人扩展到十几万人呢？
腾讯视频移动端直播大众凌渡新车发布会，实现了用户零距离观看新车上市的新鲜感。在线直播，扩大发布会宣传的同时扩展了更多受众，将原本线下发布会的影响力，通过移动互联网扩展到在线，11万铁杆粉丝全程观看上市直播，最佳聚焦品牌价值洼地。
能否将综艺影响力从电视扩展到移动端呢？大众凌渡冠名电视节目《奔跑吧兄弟》，并与腾讯视频全网独家合作，希望通过腾讯在互联网的优势尤其是移动端的整合能力，让综艺影响力从电视扩展到移动端，覆盖更广泛的年轻目标受众群体。事实证明，这种跨屏互动的策略，对于将综艺热度转化为品牌关注度，行之有效。
相对于其他汽车品牌，大众凌渡的目标消费者更偏年轻，如何让年轻用户通过观看他们喜爱的节目，参与到汽车品牌的活动中，享受紧密对话的乐趣呢？
微信摇一摇、扫一扫，已成为八亿移动用户的惯性动作。腾讯视频将PLAY2.0互动基因贯穿节目始终，独家定制看跑男“摇一摇”，实时参与“边看边玩”。用户在电视屏、PC屏、移动屏三屏联动下，完成边看直播边投票+吐槽的实时互动体验，以明星效应形成凌渡品牌的最热曝光和品牌延展。一边是年轻人喜爱的节目，一边是他们熟悉的交互方式，移动端与电视节目的同步交互，完成了4.05亿曝光量，1千万用户参与了“摇一摇”跨屏互动。
从微信“摇一摇”带来的流量看，年轻人对综艺节目的关注逐渐转化为对凌渡品牌的关注。顺应用户移动购物习惯，腾讯视频为凌渡发起扫码抢购活动，通过微信扫一扫，充分渗透用户移动生活时段，快速沉淀意向用户。4分56秒，100台预售新车被抢购一空，有效形成凌渡品牌的最快转化。用户抢购的同时，还可参与新车上市直播在线预约，大大提升了目标用户对新车上市直播的期待感。
相对其他行业来说，汽车品牌搜集客户信息往往很难。在不影响用户体验的同时，吸引用户留下信息，带动后续销售链条，这正是汽车行业青睐视频营销寻求与消费者互动的关键点。利用抢购完成销售线索收集的同时，也为新车发布会在线直播的辐射力做了重要铺垫。
移动O2O上市直播，品牌影响力在线拓展
以往汽车行业新车上市发布会都是在线下召开，现场只能容纳几千人。如何让大众凌渡的发布会从线下联动到线上，让观看直播的受众从几千人扩展到十几万人呢？
腾讯视频移动端直播大众凌渡新车发布会，实现了用户零距离观看新车上市的新鲜感。在线直播，扩大发布会宣传的同时扩展了更多受众，将原本线下发布会的影响力，通过移动互联网扩展到在线，11万铁杆粉丝全程观看上市直播，最佳聚焦品牌价值洼地。
《奔跑吧兄弟》节目的热度，人群覆盖面的广度，以及对于年轻消费群的精准定位，与大众凌渡的产品精神高度契合，传递出凌渡积极向上的正能量。首季《奔跑吧兄弟》热播期,腾讯视频以10.5亿的播放量领跑各大网络，其中七成来自移动端，网友可随时随地接触到品牌信息并参与互动。在这场盛况空前的综艺栏目品牌植入营销战中，通过跨屏互动成功地将综艺热度转化为对品牌及新车上市的有效关注度。基于腾讯视频全移动、跨平台的整合能力衔接下，大众凌渡颠覆了以往汽车行业新车上市“先开线下发布会再预购”的传统模式，让喜爱品牌的粉丝或潜客在新车发布前就立体化地参与到品牌活动中。此举，将为汽车行业的链条式营销开辟全新思路。
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