为MINI写下“别说你爬过的山，只有早高峰”的经典文案后，
转战奥美师从林桂枝当了4年文案学徒，
现任北京cheil杰尔思行创意总监。
她，是执意将文案当手艺去雕琢的80后热血创意Jackie Bai白雪丹。
但凡在广告圈码字的创意人都听过一个大神的名字——林桂枝，她曾是奥美首席文案总监，是很多文案入行时最初的梦想，心里的偶像。作为她的弟子，这个标签自带光环，Jackie身上也难免背负一丝传奇气息。
《自由核》带着4名对Jackie充满好奇的小伙伴前往采访，现场像个小型座谈会。
采访我这样级别的人，接地气那种底层人士，不是什么大咖，所以我觉得你们问我，应该问点大家喜闻乐见的。
她在cheil人称“立等可取”，果然名不虚传。不仅写得快，面对我们不着边际的问题夹击，Jackie全程反应也很快，机智却又实在，有狮子座侧漏的霸气，言语中又有写作之人的感性和细腻。聊广告、聊父母、谈创业包括自黑，从她豪爽的京腔和侃侃而谈的语速，能感受到和她外表一样的开朗率性，还有隐藏在下面的韧劲和坚持。
成功的都是那些努力的人
Jackie是个对自己要求很严苛的人，照她自己的话说：“我上升处女，太阳狮子，自信加矫情，要求特别严”。她也是个崇尚“努力”的人，最希望分享给刚入行的人的经验也是“努力”二字。
当初师从林桂枝，Jackie就是怀揣着挖宝藏的心情和精神，当学徒也像打了鸡血似的：“当时每天都觉得我自己像拿着一个针管，每次见到她（林桂枝）就扎过去抽抽抽！”。
“有一个我带过的文案，我觉得他未来在广告圈里会非常有建树，最重要的是他很努力，努力到我自愧不如。现在很多文案不擅长写长的东西，就写一句话还行，往长了写很难写，因为在4A里写软文很少，有一回我就让他去看看软文怎么写，多看看多想想。然后我就休假了。等我休假回来，他给了我一个长长的Word，在我休假的14天里，他每天写，大概写了20多篇，还有一些摘抄的广告，旁边写着学到的心得和总结。那件事情第一次让我觉得他真的很厉害，很有心。”
自觉+主动+努力，这是Jackie工作这么长时间以来，跟桂枝、跟她带过几个文案身上学到的。 “我觉得没有谁是不能成的，就看你想不想。”Jackie说。
挺烦“态度”这个词，要的是“走心”
Jackie为MINI Countryman写过一套经典的文案。对那些每日囚困于繁忙的都市生活、内心深处想让自己逃离沉重工作和生活的人说出了「别说你爬过的山 只有早高峰」、「有的人只会放假，有的人懂得放下」，让人真正能体会到这款车“GETAWAY”的精髓。
“在MINI Team的那段时间，是我文案的起步，是我开始想一些所谓‘有态度’的文案，用所谓‘有态度’的方式去写东西的时候。但是当我跟桂枝以后呢，我学会的是怎么让这句文案，真正的有意义有价值。我现在反过头来看早高峰这套文案，其实还是在玩文字游戏，并没有真正说到人心坎里。我为什么很喜欢桂枝写的很多东西，她是真正走心的那种，那些才是我真正想去学的。”
文案像编剧，关键在于发现
很多文案刚入行，其实是从玩文字游戏开始的。后来慢慢写到后期的时候，就会发现其实不是文字的罗列，而是要去想文案背后要传达的信息到底是什么。
“写文案的关键词不是创造，而是发现。我举个例子，像百达翡丽特别厉害的那句文案：你从来没有真正拥有过一块百达翡丽，你只是替你的后代保管它。这句话你觉得你写不出来吗？它巧就巧在先找到了“传家”这个点，用别人没有说过的说法表述出来。其实谁都能写，所以我每次跟我的文案强调的就是洞察。”
好文案不仅仅是观点很巧妙，把文案本身说得漂亮也是本事。“就像桂枝以前老说，这句话说得不好听，就是语感不好。其实大多所谓的行货文案，希望把这句话只是写的很漂亮，但是我觉得更多的是你先找到你想传达的东西，再进一步把它诠释得漂亮。”
广告即人性。Jackie认为文案的角色像编剧，需要洞悉每一个人的情感，洞悉每一个人的性格。“举例说我们要做一个促销稿，一般人都说‘满一百返一百’，但你能不能进一步的把它的利益点转几道弯去说呢？我的契合点是找到人性的丑恶面，当人们变得贪便宜的时候，一定会有丑恶的一面暴露。这就叫接地气的写法。大家看完后，你妈觉得好你也觉得好，那就对了。”
想创意很开心，写东西也很开心
“想创意不会觉得累，很开心。跟我工作的人都会发现我偶尔会有打鸡血的感觉。我特别幸运的是爱好成为工作，我工作的类别和内容正好是我喜欢的。”
“我每次写东西的时候也很开心，很享受。不一定每次写的都很满意，但我的状态挺High的，就过程很艰难，情绪很快乐。以前我自己压力大那会，手边有个手机，想到一句话就马上记下来。有时候做梦想到一些Slogan，会特别想在梦中赶紧惊醒过来，赶紧记（笑）。”
对于如何让自己“嗨”起来，Jackie有自己一套，“其实我挺浅显的啊，我会自娱自乐。就是我觉得这句话说出来，别人没说过，我就可以说一下。我觉得要是处于半疯的状态写出来的文案应该还挺好的。”
Jackie会在她的小朋友们写得特别焦虑的时候， 让他们别在公司呆着回家写，“怎么让自己舒服了怎么来，躺着想都行。”她还会在头脑风暴时用各种方式带动大家各抒己见，比如做游戏，数7，谁输了谁说，或者击鼓传花。大家在紧张中又带着兴奋，每个人都要聊聊自己的想法，不会坐在那憋着。
自由是内在的平衡和外在的信任
因为把握了文案这门手艺，对文案这项工作又有一腔热爱，Jackie觉得自己很自由。
现在的工作环境也让Jackie觉得很自由。“我现在在这个公司很开心，因为这个平台给我极高的信任让我很自由。第一，我身边的这些人给我一个很自由的环境，包括我的老板、搭档还有Account特别支持我信任我。
也许创意追求的那种自由空间其实没那么复杂，只是让环境和处境变得更适合自己，这才是最重要的。
广告是最自由的行业
“做广告给了我一个自由的环境，能释放我这颗不羁的心，然后上班时间很自由，然后假期很自由，想法很自由，很无底线。”Jackie觉得广告这个行业是她现在接触到的行业里，最自由的。
对好徒弟用情至深
从前林桂枝会坐在Jackie旁边一个字一个字帮她改文案，这样带着她成长。到了Jackie现在自己带人，如出一辙。“她（林桂枝）都那么大咖了她还愿意教人，还愿意把自己的心得传递出来。然后她还愿意告诉你说什么事是对的，什么事不对。我觉得她可以做到，那我一定也可以做到。”
这样业界良心的师傅，用情至深尽心尽力的另一个考量竟是：“我觉得这个行业马上就要后继无人了。”Jackie说，“现在招个人好难，大家觉得这个行业是夕阳行业了，大家觉得互联网是繁荣的，更何况我就存在一个传统的广告公司里，但凡有点自信觉得自己很不错的人都不爱来了。机会太多选择太多，最近这一年两年，我听到的最多的就是创业，都疯了。愿意认真做事的人太少了，不是说没有用心的人，是连人都要没了，何况用心。”
Jackie带过很多实习生，有些现在都在圈内闯出了点明堂。比如前段时间在网上火了一把的姜茶茶（《节操词典》、《广告狗的细分》的创作者），她并非学广告出身，Jackie面试她的时候就问了两个问题，你什么星座？你学什么专业？在Jackie心里，“广告是个非常低的门槛，是人都能干。哪怕你身有残疾，精神残疾都不是问题。有时候我就愿意找那些没学过广告的，好好学习的一定被框住了，就觉得我应该这么写，然后idea就应该这么想，很多时候这是不奏效的。”
广告人能坚持多久？
似乎很多人在广告行业，做到一定程度后都离开了广告圈。
“我每次刷朋友圈都觉得自己可执着了，很多和我一辈出来的人，都改行了，都创业了。就是大家都在找寻自己的新方向。我也在摇摆期。”
身为土生土长的北京人，因为心疼父母的年纪和母亲的身体状况，一直以来Jackie选择留在北京上学，留在在北京工作。但是没有出国念书一直是她心里的遗憾。
“（除了在北京工作）如果可以选的话，我会想去上海或者深圳，去外面走走看看。比如腾讯、阿里巴巴，我更感兴趣的是像马云那帮人，他们的那些想法，在做的那些东西包括QQ 包括微信，真的在改变人类的生活方式。而不是像我们去想一个飞机稿，拿一个奖。如果是让我选的话，我更愿意去做这些事。而不是在4A里混，使劲的想飞机稿，往上爬。”
屌丝创业都是伪命题
“我现在没有勇气迈这一步。屌丝创业都是伪命题，我觉得我现在还是屌丝，我还没到那个火候，不是有满腔热情和想法就能把事情做出来，在这个社会，通路渠道等往往要比idea更重要。我什么时候可以把自己建设得不再是屌丝的时候，也许我就会去创业了。”
30岁当CD，40岁退休
人说三十而立，虽然日子还是一样地过，但30岁似乎对所有人来说都是人生里颇具意义的分水岭，会不由自主地“审核”自己的人生，或者是做出决定。还有2个多月也将面对这个数字的Jackie笑着说自己是“大龄单身女青年，女中年了快”，对自己的30岁，甚至是40岁已提前做好计划。
在Jackie20岁的时候，在她当文案的那一天，给自己定的计划就是30岁要做到CD，现在做到了，此刻的她说的是：“做到了又怎样呢？”下一个目标又开始诱惑了。
创意人最理想的状态
关于做Freelancer，Jackie说她最理想的状态是，和搭档一起各种为4A比稿，不用每一天上下班打卡坐在公司。
“未来创意人应该更多的是这样的，广告公司是一个融合的平台，平台上有各式各样的Freelancer，身怀各式武功秘籍，他们能自由的组合，创造一些好玩的东西。有工作的时候可以在这里，哪怕在家SOHO都可以，创意人不需要被牵制着。”
文案是我一辈子的手艺
林桂枝当年曾是ECD，后来自己开辟了一个Title——Head of Copy，深受恩师影响，Jackie说：“如果将来我还在广告公司，能混到那个title就一定特别棒。因为桂枝的心态就是，觉得每天ECD就在签报销，平衡各方工作，比如这个CD不开心了啊，哄一下，那个人比稿比多了，平衡一下，让她踏踏实实写文案的时间越来越少，所以她说她想要退回来，重新做一个文案。她就觉得做一个文案是回归到本质，写字对她来说是最快乐的，也是最自由的。
当问到如果以后做自己的事情，是否还会和文案相关？Jackie不假思索：“当然，我觉得文案是我一辈子的手艺。不管我将来做什么，这个东西是不会丢的。”
这次采访最后还有个小插曲，在我们一群人和Jackie在咖啡厅胡侃乱扯3小时之后，有位一直在旁默默整理桌子、给我们添水的小妹妹红着脸战战兢兢地过来攀谈：“你们是做广告的吗？她（Jackie）是很有名的人吗？”、“我也想做广告，有机会吗？你们招人吗？”、“虽然我学的是会计，现在在这里做甜点，但是我对广告一直很有兴趣。”
（Freenuts自由核）
