节日营销是品牌每年的固定动作，从细雨纷纷的清明，到人月两圆的中秋，再到喜气洋洋的春节，春秋轮替，年复一年。人人都想借一把节日的势，但真正将这些重复的主题玩出新花样，甚至打造成招牌动作的却凤毛麟角，滴滴专车是为数不多的高手之一。

空口无凭。正好5、6月份节日密集，笔者就以这段时间内滴滴专车的四大营销案例为证，与大家一道一起观摩节日营销的正确打开方式。

母亲节专车：滴滴一下 带爱回家

母亲节这天，滴滴专车在北上广等十个城市发起“免费送你回家看妈妈”活动，坐上车的你如果愿意改变原来的行程，回家看老妈，就能获得最高100软妹币的免单。

520表白专车：滴滴一下 全城表白

儿童节专车：滴滴一下 史努比接驾

在原本只属于小朋友的儿童节，滴滴专车派出史努比和蓝胖子的专车。一个个经典的卡通形象带领已经成年的我们再次感受了一个童真的定制儿童节。

父亲节：滴滴一下 打包自己见父亲

父亲节这个让很多人不知道怎么过好的节日，滴滴专车依然有备而来。它联合京东到家，推出了“把自己打包成礼物送给老爸”的活动，给平时严肃的老爸温柔一击，将“爱就要行动”进行到底。

不是每碗鸡汤都是靓汤，不是每次卖萌都显得可爱，滴滴的节日营销做法也许可以给我们几个小秘笈。

一、深刻的用户洞察，引发强烈的情感共鸣

一窝蜂的节日营销里，大家都知道要和用户进行情感沟通。但怎么沟通，选择什么样的着力点往往是个难题。这需要深刻细致的用户洞察，科学有效的需求管理。

滴滴显然深谙此道。作为专车，它的目标受众以相对高端的商务人群为主，他们工作繁忙，很难抽出时间回家看看。滴滴抓住了这群人没时间没精力表达情感的痛点，发起了一系列”温情脉脉“的走心活动。直击受众心灵，让双方的情感共鸣发出最强音。

二、专车不只是交通工具，更是情感桥梁

在滴滴看来，专车不只是交通工具，更是一座情感连接的桥梁。车本身也是个传播的载体。首先从外观层面，以儿童节为例，当乘客们一眼看到装饰着蓝胖子、史努比的主题专车，立马就能直观地感受到六一的欢乐氛围。极容易有代入感。

在车内，进入了一个相对封闭的空间，可以不受干扰地表达自己的情感。这点在520“好想你”的全城告白中体现得尤为明显，含蓄内敛的中国人并不擅长大声说爱，但在滴滴专车这个私密空间里，面对随机采访，他们终于不再将想念深埋心底，而是勇敢表达了出来。这时的专车不再是冷冰冰的交通工具，而是有温度的情感桥梁，给当事人留下难忘的体验。

三、与志同道合的品牌跨界合作，提升用户体验

跨界是个流行的词语，不少品牌都希望借助联合营销制造噱头来吸引眼球，以达到事件营销的目的。但笔者认为，跨界的终极奥义并不是肤浅的依靠爆点进行炒作，而是气味相投的两个品牌理念叠加，取得1+1>2的加强效果。

滴滴专车挑选搭档的眼光就不错。不论是520中的好想你枣，还是父亲节的京东到家，虽然都不是强势的大品牌，但是他们表白的理念、把东西打包送回家的理念，都与滴滴专车想表达的情感高度契，让用户乘车的同时体验升级，感动加倍。这真真是机智的联合，“疗效”甚佳。