发现一：纪录片节目受众兴趣度

受众对纪录片节目兴趣程度高：纪录片节目类型在全国主要的城市中，感兴趣程度非常高，89.5%的受众对纪录片类型表示关注，特别是成都、天津、南京市场关注度超过90%。

电视媒体是收看纪录片的首选渠道

纪录片在全国性电视平台的播出时长占8%

现有全国性电视平台上播出的纪录片中革命历史、真人纪实、旅行探险三类题材较受观众欢迎

发现二：纪录片节目锁定精英“小众”

纪录片类节目触达率不高，但非常稳定：与其他许多种节目收视有明显起伏不同的是，纪录片整体非常稳定，爱看的人始终关注度很高，一直停留在这里看。

中央纪录频道的受众与其他频道重叠率最低：这说明它的受众具有明显的个性化。

纪录片类节目的积极受众很年轻

发现三：纪录片广告市场悄悄升温

纪录片节目承载的广告投放仅次于娱乐类节目，位居四大吸金节目类型：另人吃惊的是，排在电视剧、新闻和娱乐之后，纪录片已经成为吸金力第四强的节目类型。

纪录片节目广告投放增长高于整体电视广告：在目前整个电视广告行业不是特别乐观的情况下，纪录片的广告呈现了“逆增长”，出现了很多饮料类、药品类、化妆品、家居等广告类型。

结论

（尼尔森网联）