北大学生卖米粉算什么，沃尔沃要卖喷雾，是的，就是它！

（一闪一闪亮金金，满天都是沃尔沃）

此款喷雾学名Lifepaint，为夜间安全骑行而生，沃尔沃更是凭借它成为2015戛纳国际创意节的最大赢家，包揽了促销类和设计类两项全场大奖，戛纳的夏夜一再被Lifepaint的荧光点亮。

（安全又炫酷，请叫我夜光侠）

众所周知，沃尔沃一直以来主打安全营销牌，其在安全研发方面的投入是车企中最高的。广告也将重点放在如何证明其产品自身的安全性能上，频频挑战极限，例如，为了证明其卡车精准的动态转向系统，联手功夫影星尚格云顿玩起了凌空一字马的惊险游戏，为了显示其优越的稳定性，找来高空行走世界纪录保持着者Faith Dickey在两辆高速并肩行驶的沃尔沃卡车间走钢丝，绝对真人秀、实景拍摄，没有后期剪辑和包装，玩的就是心跳。

可此次的Lifepaint风格突变，打起了温情牌，抛开产品不谈，没有狭隘聚焦车本身的性能，而转向关注行人和骑手的夜间出行安全。据悉，在英国，每年有将近1.9万人因夜间骑行受伤甚至丧命，而一旦入手此款神器，预计伤亡人数将会大幅下降。这其实也是沃尔沃的一种安全营销，不过它对安全营销提升了一个Level，由产品狭义的安全扩展到人的广义安全，进而直抵人们内心柔软的地方，变相强调安全的同时也凸显企业的社会责任感。同时，车企目前均转型开发节能环保车型，该广告自行车+水洗喷雾的组合从侧面也暗示了沃尔沃倡导环保的态度。

那么什么是Lifepaint呢？它是一款沃尔沃专门为行人和骑手开发的气溶胶安全喷雾，只要对着车架、背包、头盔、衣服轻轻一喷，会在夜间汽车大灯的照射下发出醒目但不刺眼的白光，喷一次作用可持续近10天，而且此款喷漆无色无味可溶于水，如果不想要反光效果，只需用水冲洗一下即可，安全、环保又炫酷。此漆一经推出，数小时内2000瓶免费体验装就被抢光，在e-bay上竟被炒到240英镑的高价。Lifepaint已在英国伦敦等地的自行车店铺试卖，如果市场反响良好，2020年将全面推广。

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