近期，从“世界那么大，我们去看看”，到“我们”体的盛行，着实给圈里圈外的看客们带来了一阵又一阵快感。在这个讲情怀，不谈节操的时代，品牌的借势功力愈发激烈，当我们在势头上的创意狂欢时，也不由得感叹，有了借势的便利性和低成本，谁还那么会卖命的自己造势让自己乘？不过，腾讯移动游戏独家代理的换装养成游戏《奇迹暖暖》配合上线公测的立体化事件营销，在如今借势之风盛行的当下，俨然成为圈内独树一帜的典型案例，而其最大的意义，在于点燃了以聚拢90、00后群体为主的二次元营销的燎原星火。

假道伐虢，一支视频撕开营销大口

5月15日，YouTube上线一支海国王子招妃的视频上线，经过在国内视频网站转载后，引发高度关注和议论，视频点击量一周内突破400万。西兰国的特殊属性，王子的特殊身份，以及奇葩的招亲要求，都给爱凑热闹的网民提供了八卦的土壤，让意淫、恶搞和深扒的才华尽情滋长。

没有任何商业元素，消除了对广告和营销敏感的网友抵触之心，但质疑人为炒作、作秀的声音此起彼伏。在这一阵阵质疑声中，微博、微信朋友圈均被“海国王子”刷屏。紧接着，知名段子手扒皮王对“海国王子”和西兰国的深度爆料，配合豆瓣、知乎的深度普及贴，加之海国王子的微信互动、弹幕视频制作等层层递进的演化推进，助推海国王子招妃事件持续发酵，形成强大的“蜂鸣效应”，聚集大批持续跟踪事件走向的忠实粉丝。

扒皮王长微博截图

英国报姐恶搞扒文截图

知乎历史帝扒文截图

围魏救赵，让事件逐步回归产品

或许你会问，这个视频和《奇迹暖暖》有什么关联？于无声处胜有声，这就是《奇迹暖暖》此次营销的高明之处。它没有直接的商业露出，而是在人们翘首以盼等待事件发展的绝佳时机，用巧妙的方式嫁接产品和品牌。

经过千锤百炼，对商业信息愈发敏感的网友，尽管不喜欢被营销绑架，但却保持对新奇八卦的事情高度好奇，正是利用这一心理，《奇迹暖暖》的营销团队在人们高度关注海国王子事件走向的时机，采用围魏救赵之计，借助意见领袖和知名段子手，在微博、微信、论坛各大平台进行话题走向潜移默化的引导和调换，用预埋在海国王子微信圈的信息，进行话题的重新引导，官方未有任何披露，但却让人们相信，这名海国王子是一名恋装癖，爱玩《奇迹暖暖》。

其中更加令人称奇的是《奇迹暖暖》与国内知名弹幕视频网站bilibili（简称B站）的深度合作，其邀请多名人气up主自主创作的二次元视频获得巨大成功，三部视频发布当日即被B站推荐到首页，为众多品牌打开了一道全新形式的营销大门。

其中必须要介绍“海国王子鬼畜视频”。鬼畜视频作为二次元文化的典型代表，在经过近期网友自创的调侃雷军“Are you OK”鬼畜神曲之后，走入普通网友视线，人们也开始了解这种二次元无厘头的弹幕视频方式。此次制作的海国王子鬼畜视频，则再次掀起了一轮鬼畜视频热，满足了网友对这种新兴视频的观看欲望。而据市场调查得知B站受众，恰恰与《奇迹暖暖》的受众有着高达70%的重合度！这不难猜想，《奇迹暖暖》选择B站深度合作并非一时兴起为之，实乃运筹帷幄之策。

相比硬性的推广方式，这种润物细无声的公关传播不仅让大众了解了《奇迹暖暖》是一款换装养成手游，而且海国王子事件也烙印在自己快乐的回忆中。如此效果，是借势传播和硬性植入难以达成的效果。

收放自如，轻松赢得上线攻坚战

除了围魏救赵式的外围传播，《奇迹暖暖》也在官方平台进行配合推进，如正式上市前创意海报倒计时，在官方微信平台推出的女性向“被壁咚指数测试”H5游戏，并且和南家小唯合作视频等，均引发不少围观。

被壁咚指数H5游戏截图

作为一款以女性玩家为目标群体的手游，《奇迹暖暖》这一事件营销按照符合女性心理期待的方向，利用多平台的共同搭台配合，进行事件的稳步推进，形成“蜂鸣效应”，为产品的上线奠定了舆情基础。尽管这一路径相对复杂，但《奇迹暖暖》依然收放自如。

事实上，现在回头看这整个过程，也替《奇迹暖暖》的营销团队捏了一把汗，毕竟网络和舆情的不可控制及网民对事件的理解程度决定了事件营销的风险性，任何事件炒作，如果一旦受众者得知了事情的真相或被媒体误导，很可能会对产品产生一定的反感，从而最终伤害到产品形象，但显然，这一担心并未发生。乘着自己造势带来的东风，《奇迹暖暖》在目光聚焦中上线公测，收获良好的知名度和名誉度。