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看“阳光剧场”如何用百亿顶级流量完美诠释大剧营销 
   作者:   时间:2015-06-05 16:04:41          优酷土豆 阳光剧场 大剧营销  

去年年底《使徒行者》掀起的“卧底风”犹在,年初《武则天》让范爷戏里戏外都成了“女王”,仅优酷播放量就高达22亿,3月《何以笙箫默》更让何以琛横扫都敏俊xi,通杀从年方二八到年过花甲的所有观众;时至5月,《虎妈猫爸》则掀起了全民关于孩子教育的大讨论,18天全网25亿的播放量令人咋舌——热剧正以势不可挡之势,成为人们文化消费的重中之重。


“热剧”这样强大的眼球吸睛利器,如何才能最大可能的发挥影响力,成为品牌广告主打造品牌的最佳载体呢?





优酷土豆“阳光剧场”2015全新大升级,顶级热剧、顶级流量、顶级曝光,不到半年时间,就已经有唯品会、云南白药、拉芳、创维、双汇等数十家广告主纷纷加盟,携手打造2015精彩的大剧营销。


顶级流量 “阳光剧场”全线升级


精选10部最顶级热剧,汇聚最优质、稳定流量包;按百分比投放,实现品牌高溢价——自推出起,“阳光剧场”以其阳光调性、高流量、高溢价的特质成为广告主众多投放的首选。2015年,大剧质量再攀新高,“阳光剧场”更是全线升级改版,为广告主提供更多的支持。





改版后的“阳光剧场”,以闪亮卖点成为品牌大剧营销首选:全年囊括百部华语热播剧,包揽大陆剧、TVB港剧、热门台剧。剧目每周更新,每月包含2-3部顶级大剧;全网第一品牌剧场,月度流量至少12亿,覆盖3亿+用户;它在全国50城的总覆盖水平比肩各卫视黄金剧场,在观众收入、学历、年轻化等方面更要优于卫视剧场。另外,因为按照百分比来投放,“阳光剧场”的合作品牌往往能够享受极大的溢价。


闪耀首冠 唯品会“传承品质生活”


2015年初迄今,不到半年时间,已经有唯品会、云南白药、拉芳、创维、双汇等数十家广告主纷纷加盟。自今年4月起,唯品会首冠“阳光剧场”,借助剧场产品的顶级流量资源,大规模地向目标人群传递唯品会“传承品质生活,提升幸福体验”的品牌使命。


作为全球最大的“特卖”网站,唯品会拥有超过1亿的注册会员,以“精选品牌、深度折扣、限时抢购”作为主要诉求,每天吸引超过1000万的女性来网上逛街,唯品会正品特卖模式亦已成为国内电商业态的第三极。为打造主流目标人群(18-45岁女性)对品牌的认知,唯品会更携手拥有5.5亿庞大用户的视频平台——“优酷土豆”作为主传播平台,持续启动传播创新。除了在优酷土豆热门综艺《奔跑吧!兄弟》第二季投放广告之外,更华丽首冠目标人群聚集的“阳光剧场”,在不断“大曝光”的同时,增加消费者对唯品会品牌“品质生活”的感知。


“近年来,唯品会一直与优酷土豆保持了紧密的合作,此次作为《阳光剧场》第二季度的首席冠名商,双方将进一步合作升级”,唯品会副总裁冯佳路表示,“《阳光剧场》作为优酷最为优质的剧场类项目,几乎囊括了所有热播电视剧,这样的高曝光率势必为我们品牌赢得更多消费者的关注,让唯品会在电商市场表现更加耀眼。”




图:唯品会副总裁冯佳路


 
 
 
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