夏至来临，符合夏日消费者市场需求的行业已经开始摩拳擦掌，高频率的曝光，使其已有在炎炎夏日大干一番的趋势，行业中的各位广告大咖即将揭开神秘面纱，让我们一起去5月硬广分析报告中一探究竟。

一、频道饱和度大曝光

从十大卫视频道广告饱和度看，大部分频道晚间均有不同程度的超时，主要集中在晚间19:00-22:00左右，而山东卫视白天、晚间总计超时最为严重。大量的硬广资源，为各频道的广告创收增添了筹码，但同时也反应出一些问题，超时严重的频道广告资源的严重不均衡。

二、5月走势概览

整体广告投放稳中有升，春节期间品牌集中投量较高，3月份降低花费，采用多频次短秒投放增加曝光频率；4月份频次降低，提升花费、增长广告版本，增加曝光长度，以解读广告信息为主；进入5月份后，广告主开始全面加大力度投放。

花费方面：1、2月投放量较高，3月降至最低点后，4至5月开始加速回温。

曝光方面：1月份投放的频次及时长均为5个月中最低表现，进入2月开始增长，3、4月投放频次减弱后，5月又有所反弹，而时长投量3月份下降后，4、5月呈逐渐增长趋势。

三、一周趋势分布

对比4月份，周三至周日硬广投量变化较大，4月周三、四投量最多，而到了5月，各大广告主将主要投入转战至周末黄金档，周末大型综艺节目起到了至关重要的作用。

四、行业概况

5月整体各行业排名与4月份变化不大，相比之下，随着气温升高，饮料行业保持较高的活跃度，增量也是各行业之最，食品、化妆品、互联网行业也相应有一定的增加，药品、家电行业的投放略微有些减弱，综合来看，5月广告投放量在4月的基础上稳中有升。

五、行业全天走势TOP10

时间投放趋势看，除娱乐及休闲行业外，其他行业投放主要集中在晚间黄金时段，依然是饮料行业一枝独秀，晚间投量与其他行业拉开巨大差距，根据以往的投放经验，未来三个月内，饮料行业还将继续保持高频度的曝光，继续闪耀在电视荧屏上。

六、各频道广告容量排名

5月广告时长排名中，央视基本变化不大。

一线卫视湖南、江苏、浙江全面发力，全部都呈增长态势；二线卫视山东、深圳、天津、湖北、辽宁等频道，时长增加。由此可见，一线卫视整体势头稳定增长，二线卫视主要依靠大品牌支撑。

七、流失客户大曝光

看完各频道广告容量，来了解下大家比较关心的问题，在4月份投放较多的客户，5月份究竟如何呢？我们来看下各大卫视流失客户情况。

从数据上看，各频道流失的重复品牌较多，其中投量较大的有钙尔奇、尼康、慢严舒柠、奥利奥等等，这些品牌基本是整体大规模撤投。

八、频道投放TOP10

与4月比较看，刊例花费前十的多数频道均有10%-30%的涨幅，其中湖南、天津、山东卫视涨幅均超过20%以上，只有河南卫视、央视1套有所下滑。

九、频道新情报动态TOP10

新情报中，央视7套、15套位列第1、6位，从频道定位看，两频道主要以小型客户为主，高达上百的情报量源于小客户的贡献；

一线阵营，江苏、湖南、浙江总情报数位列2-4位，随着大型节目的到来，后续竞争会更加激烈；

央视1套不用多说，凭借在电视媒体中绝对的话语权，位列第5也不足为奇；后4位中，陕西、甘肃卫视也上榜了，情报总数超过100以上，可见不管是一线、还是二三线频道，可谓八仙过海各显神通，在广告旺季中都想分一杯羹。

十、品牌投放TOP10

饮料行业的“春天”到来，花费前十品牌中饮料行业的品牌占据5席，分别为康师傅（5月主要投放饮品）、加多宝、和其正、伊利、乐虎，康师傅、加多宝同比4月涨幅均超过了200%，经过4月的预热，旺季已然提前到来，除去饮料行业外，药品行业占了另一块高地，江中、汇仁、修正强势霸占三席，甚至比饮料有过之而无不及。

总结：

1、硬广告整体投放趋势，呈稳中增长，周末晚间黄金时间成为各大广告主重点曝光的阵地，其5月增长贡献主要来源于饮料行业，伴随气温的升高，后续此行业增长趋势会更加明显。

2、广告浪潮进入旺季，尤其为饮料行业，连续两个月引领各行业，随着天气的日益炎热，已经有品牌锋芒毕露，高音量的投放势必要在炎炎夏日占据一席之地。

3、从各频道广告饱和度看，各频道的广告量稳中有升，不过二线卫视大部分频道晚间超时严重，而白天空闲时间较多，反差很大，从中反映出广告主对于晚间黄金时段的曝光需求较大，同时也暴露出二线卫视大型综艺节目方面与一线卫视还存在差距，对广告主的吸引力还不够，节目的质量很大一方面决定这频道的优劣，各频道还需在节目中加大力度挖掘，多花心思。

4、投放量前十品牌中，饮料行业品牌占据五席，且增幅趋势明显，而饮料行业的巨头品牌康师傅、加多宝则以势如破竹之势迅速占据广告宣传的前列，此类品牌目标明确，全面抢占饮料行业市场，以此之势，后续投放将会掀起更大规模的宣传，从而将其他竞争品牌淹没。

（击壤科技）