首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
京东12年,放下自己,与全民一起“从心出征” 
   作者:   时间:2015-05-29 16:54:38          京东618 我变了,我没变  


上市一周年的京东,品牌策略愈发沉稳, 通过整合营销手段感性诠释京东12年“初心未变,从心出征”的品牌内涵,带动大众走心了一把,引导品牌情怀落地。


京东12岁,一个轮回的痕迹,也是京东的第一个本命年。在618生日Party来临之际,京东这次的玩法不同以往,既不走幽默搞笑的路线、也不强调品牌,采用“攻心”策略,通过情感营销来传达12年的精神内涵。

以杨宗纬新歌为情感预埋



小柯作词作曲,杨宗纬演唱的新歌《我变了,我没变》率先登陆,5月13日歌曲上线后,立即斩获各大音乐排行榜榜首。鸽王杨宗纬以磁性的音色唱出这首走心力作,以一颗对音乐执着未变的初心,触动着无数听者的内心。


整首歌曲全然不露品牌痕迹, 伴随歌曲的迅速走红,京东12周年的传播战役也悄然打响。


以户外广告和TVC为传播先锋


为了给这个意义重大的12周年造势,创始人刘强东亲自披挂上阵,并找来两位重量级“伙伴”——代言人谢霆锋和将为人母的退役女网传奇李娜。


无需刻意扮演,三个人都是在本色出演自己的蜕变与初心,都经过岁月的洗礼、有着丰富的人生阅历,通过广告中的自白将“变与不变 初心未变”的主题演绎的淋漓尽致,并与杨宗纬《我变了 我没变》的歌曲碰撞出“心”的火花,为前期的情感铺垫揭晓了答案。


三人的系列平面广告迅速占领全国省会城市地铁、候车亭,可谓铺天盖地;同一时间,同主题广告片登陆央视和四大卫视,展开了连续3天的密集攻势。 为京东12年的推广开启强有力的预热。



以朋友圈广告为造势利器


距离618还有一个月的5月18日,不少网友在朋友圈刷出了京东的信息流广告,众所周知,微信朋友圈对广告的要求十分严苛,创意与情怀一个都不能少。



微信朋友圈的广告与广告片创意一致,以悬念引发思考,以回答坚定初心,除了引导在线观看三支TVC外,还可以通过“穿越轮回印记”按钮回到12年前,那时的自己可能是游戏狂人、资深吃货、时尚弄潮儿……而在每个身份标签下,都有一个相应的京东专场链接,可跳转至购买页面。通过“回享12年故事” 邀请受众分享自己的“京东第一单”故事,并给予感恩回馈。



不少网友大呼:这朋友圈广告玩的相当走心!


以感性MV做情感呼应


歌曲上线之后,MV预告片让歌迷们充满期待,在5月20日这个特殊的日子,《我变了 我没变》MV正式发布。


MV的情节画面与广告片的视角截然不同,勾勒出一个感人的爱情故事,细腻优美地诠释了京东12年的品牌态度,将品牌的感性诉求进一步升华。



以社会化媒体引爆全民互动


音乐和广告片打通了任督二脉之后,京东通过社会化媒体的力量,配合一系列引导性内容,向大众全面开放“变与不变”“初心未变”的话题,展现出品牌的姿态和高度。


大量草根自媒体、行业自媒体以及KOL的引导,吸引了大众热情参与,形成有效的传播闭环。采用一系列创新形式,利用定制宣言海报H5,引导广大网友纷纷为自己代言,产生大量UGC内容,炒火了“京东体”,引发全民参与互动。



回头看看京东此次12周年这套情感组合牌的玩法,从音乐到TVC,从朋友圈蔓延到整个社交媒体,将传播变成与大众心与心沟通的机会,以无声胜有声的方式,赢得了大众的参与和认可。


京东12年,从心出征。




 
 
 
相关阅读  
· 趣头条搞砸了哪三件事? 
· Adobe不及预期,未来靠营销突围? 
· 广告营销“内冷外热” 上市公司加速出海 
· 剧集营销进入“爆款时代”:下沉用户,转化更精准 
· 有哪些人性的弱点是营销常用的? 
· 星巴克的依云矿泉水几乎卖不出去,为什么还一直摆着? 
 
近期头条
YouTube TrueView视频广告正确投放方式
UEESHOP  2019-08-26
YouTube 视频广告投放

短视频风暴来袭,娱乐营销面临五大升级机会
TopMarketing  2019-08-14
短视频 娱乐营销 抖音

​夏日营销大作战
TopMarketing  2019-08-09

变迁中的CJ:告别猎艳时代,出海、5G与电竞成关键词
孙宏超  2019-08-07
出海 5G

戛纳评审说:中国品牌和广告公司应该思考什么?
TopMarketing  2019-07-03
戛纳国际创意节 中国市场 创意 广告

2019营销人要看的戛纳门道:三大变化见证“创意”回归
TopMarketing  2019-06-17
戛纳广告节 竖屏 短视频

这次,奥利奥用10600块饼干盖了座“能吃的故宫”
TopMarketing  2019-05-22
奥利奥 故宫 跨界营销

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
2019亚宠展盛会#神奇动物正当红#
TopMarketing  2019-08-27

2
2019数字化首席营销官峰会暨华鹰奖颁奖典礼圆满闭幕
  2019-08-30

3
2019 ONE SHOW中华青年创意奖第二季命题发布
  2019-09-03

4
屈臣氏联动网易阴阳师,一秒跨越次元召唤美丽!
  2019-09-05

5
百万粉量级达人破5000,一年间星图改变了什么?
乔乔  2019-08-28

6
YouTube TrueView视频广告正确投放方式
UEESHOP  2019-08-26

7
联名PEACEBIRD MEN 打造时尚头条,今日头条深耕国风成“国潮合伙人”
乔乔  2019-09-11

8
ECV2019第九届中国数字营销创新国际峰会于沪召开
  2019-09-06

9
2019年大数据独角兽企业TOP40排行榜!
弘毅  2019-08-27

10
聚划算十年磨一剑,打造阿里第三大电商节
TopMarketing  2019-09-12

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1