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记者转型,公关不是你想干想干就能干 
   作者:张国栋   时间:2015-05-14 16:55:09          记者 公关 转型  

经常看到媒体圈里记者转型,说大不了就去干公关,感觉公关就像妓女,只要放下架子,想干就能干。


干公关半年多来,经常接到过去的同行朋友们了解公关的行情,也给了一些意见和建议,现结合一些实际问题,善意地给有志于从记者转型公关的前同行们提几点建议:


一、别动则开口非四五十万年薪不干


没错,在记者圈子里,你是牛逼大腕,拿奖无数,拿你当大师供着,吃饭坐上席,如果转型去做内容,你依然牛逼,开口要个跟身价相符的薪水倒说得过去,但如果想来干公关,对不起,你不值那个钱。


不错,圈内的确有些记者转型公关拿到较高的年薪,如前经济观察报资深记者陈勇,到华润万家做公关总监,月薪五万以上;转得更早的,年薪加期权有突破百万者。但总体而言,以前没在媒体混到总字号,拿到五十万年薪以上者凤毛麟角,三四十万已经算谈得不错。


换位思考一下,我是企业要招个公关总监,有几项基本要求:1,能玩转媒介。有从中央到地方媒体,从财经到各种相关领域媒体,从传统媒体到互联网媒体、新媒体,都有广泛的人脉资源,重要时候能灭火;2,能提出引起广泛关注的策划案;3,起码能熟练地玩转微信公众号新媒体;4,知道怎么写企业软文,能拟出媒体需求与企业宣传结合较好的企宣文章思路框架;


这还只是基本要求,所以请各位前同行们自行掂量,就这你可以搞定不?如果都能搞得定,四五十万年薪不是太大问题,如果只能搞定其中一项,我花一万多月薪请个媒介经理或微信管理员、高级文案就OK,为毛要花大价钱请你?就因为你名气大,花钱请个爷来供着?


二、不会搞关系的不适合做公关


南都前同事孙旭阳转型前,跟我电话聊过,我直接一句话否了他:你的性格不适合做公关。大孙是个好人,性情善良直爽,稿件质量一流,善于思辩,但他并不太擅长于处理人际关系(这里不是说他人际关系不好,只是做公关有时候要能当孙子,他的性子耿直,我估计他做不到)。南方周末前老友鲍小东也去做公关,他在朋友圈里曾写道,很鄙视公开要稿费的记者,我的评论是:能用钱搞定的就是最简单的,你的思维还没转换为公关思维。


的确,做公关和做记者,心态上的转变这一关最难过。做记者走到哪里都是爷,见官大一级,无冕之王,没人奈何得了你,但做公关,协调内部和外部各方关系灰常重要。


在企业内部,除非老板捧着你,在同事面前可千万别当爷,否则在职场中处处暗礁拌不死你;在外部媒介等各方关系上,哪怕你以前是多资深的牛人,都被人叫着XX老师,出来后,管不熟的后生小辈,你还得叫一声“XX记者”,你也可以还当爷指使后生小辈,最可能的结果是没几个人会买你帐,完不成传播任务,苦果子还得自己吞;如果你是乙方,在客户面前,曾经的风光让你在初次接触中可能更容易切入,但最后客户是否选择你,还得看你的关系处理能力、专业程度,客户不会是你的超级粉丝,一看你大驾光临,马上给几百万大单给你。


三、转型去什么样的公司


南都前同事小王子在考虑转型前,打电话给我,我给了他如下建议:1,不要总想着去大企业,BAT当然很牛,也开得起价钱,但在那里你就是一个螺丝钉,出了成绩是团队的,出了差错是你的,只能混个资历;2,最好去成长性好的互联网企业,或者项目很有前景的创业企业,哪怕起点薪水低点,但你会受到重视,随着企业的发展,个人能力也得到较快成长。


更重要的是,这些企业很多有期权,在争当“风口的猪”,争着上市的氛围之下,潜力较大的小公司有很大机会上市,届时期权直接转换为财富就是几何倍数。打个简单的比方:你去BAT,年薪40万,干三年,挣120万;如果你去一个创业公司,年薪25万,干三年,公司上市,薪水拿到75万,期权按市盈率75倍,可能就有上千万,这个帐谁都算得过来,只看你选择长远还是短期。


四、记者肯定能干好公关


弘慧公益基金会的张总想招一个秘书长时,我极力推荐他从想转型的记者圈中找一个,我的建议思路是:记者经历多年的职业训练,宏观思维、战略思维能力较强,突破能力和执行力强,协调关系能力强,文字更是基本功,所以只要给他一个支点,一段适应期,完全可以独挡一面担当大任。


南都一个女同事在转型公关时,初始颇为不顺,几份工作不适应,自己也开始有点否定自己,甚至想去开个小店,我在这段期间也多次鼓励她,要相信自己,是金子就会闪光,最后她还是顺利地找到一个平台的公关岗位。


我一个博士师兄,初到深圳也只是政府一个普通职员,工资四千多,初始颇多抱怨,但随后的履历显示,他的成长速度比其他人要快很多,现在官至副处。


所以,记者转公关,不要妄自尊大,也不必妄自菲薄,既然决定转型,就转换心态,从头做起,从头学起,全方面提升自己,相信过两三年,又是一根栋梁材。


(新浪传媒)

 
 
 
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