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韩国综艺节目实地调查报告

我要认领

2015.05.13

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腾讯娱乐专稿（采写/毛予倩采访支持/子时刘亚娟视频/张超责编/子时陈四郎）

近三年荧屏最火的是什么？综艺，而且是从韩国来的综艺。

《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》、《真正男子汉》......还要我们继续往下数吗？在这种大规模的模式引进并复制成功的氛围下，《贵圈》再也坐不住了。

继去年完成对韩国电影、电视剧、造星机制的深度揭秘后，《贵圈》小分队一行4人再度杀向思密达“取经”，力求完成对韩国娱乐调查的最后一块拼图——韩国综艺。我们突破重重“防线”，提前1个月开始筹备，采访了有着韩国第一PD之称、“花样”系列节目的制作人罗英石、CJ E&M公司tvN电视台节目模式研发部部长黄振宇、SBS台《丛林的法则》的制片人郑舜泳、《跑男》热门嘉宾金钟国等圈内人士，以及作为观众代表的留学生小毛和他的韩国同学们……针对韩国综艺生产的链条，我们任何一个零件都不想放过。

作为本次系列调查的第一发，我们先带大家实地感受韩国综艺节目的发展现状，看看他们在播什么，在热什么，和国内综艺节目比起来又有什么不同。

北京飞往首尔只要两个小时，抵达之后在机场前往采访地的车上，留学生小毛（化名）和记者聊起天来。他好奇国内观众现在都喜欢看哪些综艺节目，听记者描述完，他略显惊讶地说：“《爸爸，我们去哪儿》在韩国已经停播啦，《Running Man》最近收视也一直不好，估计快播不下去了。”而《Running Man》的中国版《奔跑吧兄弟》第二季刚开始，每周都能掀起收视高潮，录制时观众蜂拥围观，恨不得连树上都挂满了人。

带着喷薄而出的好奇和调查欲，小毛成为了记者的第一个采访对象。

《爸爸》《跑男》已过气，《两天一夜》才是韩国王道

韩国版《爸爸我们去哪儿》在开播2年后，于今年1月4日完成了最后一次旅行，正式停播。这档节目曾开创了韩国亲子户外游的先河，在播出期间最高收视份额曾一度达到18%。（注：收视份额不同于收视率，指某地区观看某节目的观众人数和正在观看电视的总人数的比值，韩国公布的收视数据都是指收视份额）然而，随着跟风节目的陆续上马，同类型节目竞争加剧；再加上每周一播、全年无休的节目形式，使爸爸们有些跑不动了。

我们从韩国媒体同行处得知，从去年年中开始，该节目收视成绩明显下滑，一直到年末都毫无起色，本预定今年年初改版换血，却最终被电视台要求下马。

与之相同的还有《Running Man》，这档由“国民MC”刘在石领军的户外运动真人秀也是从去年开始疲软，令死忠粉们都隐隐开始不安。4月20-26日这一周公布的收视份额仅有6.4%，列20名。

从左到右依次为《爸爸，我们去哪儿》、《Running Man》、《两天一夜》、《无限挑战》

那么，韩国综艺节目的时任王者又是谁？“《两天一夜》啊！收视率特别高，我身边很多朋友都在追看这个节目！”小毛一脸理所应当的表情。

说来好笑，中国版的《两天一夜》一共播了两季：2013年，第一季四川卫视版的《明星家族的2天1夜》，收视从未破1；第二年，它就从四川卫视搬到了东方卫视，尽管有“肌肉叔”张丰毅、“好老公”张智霖加盟，观众依然不愿买单。而在韩国本土，原版的《两天一夜》却创造了综艺收视神话——40%的收视份额，这个数字直接秒杀了师奶们最爱看的肥皂剧。至今，它依然能保持韩国综艺霸主地位不动摇，每期节目都有10%以上的收视成绩。

除此之外，真正称得上“韩国骄傲”的，非运动竞技类节目《无限挑战》莫属。《一路上有你》的制作人、资深韩娱专家马雪总结说，《无限挑战》里的综艺元素是现在很多节目的创意源头：把该节目中的野营部分独立出来就有了《两天一夜》；把亲子关系加入《两天一夜》，就有了《爸爸去哪儿》；爸爸们不出门了，就是《超人回来了》…… CJ E&M公司tvN电视台节目模式研发部部长黄振宇先生在接受我们采访时，就曾自豪地表示“《无限挑战》是我们大韩民国的骄傲，开播10年，它已成了观众们日常生活的一部分。”

2015年4月23日，《无限挑战》度过了自己的10岁生日，这档曾被认为“最傻创意”的节目，在平均寿命不到2年的韩国综艺阵营中，显得独树一帜。最早的游戏环节中，艺人们曾被要求蹲在桑拿房的地板上，想方设法地用毛巾擦干地上的水。“这种举动多傻呀，可观众们在嘲讽演员的同时，也产生了浓浓的优越感，‘连这些傻瓜们都还努力地活着，更何况我们’。这便是这个节目的魅力所在。”曾任职SBS的自由制片人杨熏植还透露，一个韩国艺人如果接到了《无限挑战》的演出邀请，是光耀门楣的大事，必须排除万难上通告。今年3月，央视与灿星联手拿下了该节目的中国版权，不久就会在国内荧屏上和观众见面。

6大频道一周60档综艺亲子、户外仍是收视良药

介绍完韩国最热的综艺节目，我们来普及下它们的播出平台。在这个和我们一衣带水的国家内，一共设有3家免费公共电视台——KBS、SBS和MBC，和若干收费的有线台。无论是财力雄厚的公共台，还是自负盈亏的有线台，电视台高层们都有个普遍认知：“在韩国，综艺节目无论是地位还是收视成绩，都很难赶上电视剧。”

即便是这样，一周7天，韩国6大知名频道为全国5000多万电视观众制作播出的综艺节目仍然有60档之多。

2015年4月20日-4月26日韩国综艺节目排播表

从我们整理出的韩国6大频道一周综艺排播表中不难看出，和中国综艺荧屏相同，亲子和户外两大类型仍是各大电视台主打。一方面，《爸爸去哪儿》停播后，同样表现父女关系的《拜托老爸》迅速补档，《超人回来了》、《Oh My Baby》等节目持续发力，连类似早年蔡康永主持的《两代电力公司》的亲子谈话类节目《同床异梦没关系》也有着不俗战绩。看来，无论中国还是韩国，孩子永远是最好的谈资。

另一方面，自从《无限挑战》打开户外真人秀的大门后，韩国人民再也没能停止对此类节目的热爱。《两天一夜》、《丛林的法则》、《无限挑战》常年盘踞收视率的前五名。用《丛林的法则》制作人郑舜泳的话说：“国民就喜欢看到艺人们的形象反转，像女神变成邋遢的女汉子，不健壮的艺人接受生存挑战等。”换言之，你虐明星千百遍，观众才待你如初恋。

推理节目造“柯南” 观众和明星直接“谈恋爱”

当我们以为“亲子+户外”就是韩国综艺的本质时，韩国有线台的付费节目却再一次帮我们重塑了三观！这两年，韩国人民的想象力已经飞速赶上了日本，各种yy、整蛊、高智商均手到擒来。明星和明星假装恋爱不稀奇，可你见过明星和观众的第一视角恋爱养成节目么？答题闯关类的益智节目太easy，可你见过重现罪案现场的刑侦推理节目么？快坐好，让《贵圈》来告诉你！

如果说《和你在一起》是用假想再婚秒杀了《我们结婚了》，那么《我独自恋爱中》就是碾压所有“代理满足”（帮助观众满足愿望，比如与明星恋爱）的综艺节目，因为，它是第一人称设定！韩国有线电视台JTBC播出的《我独自恋爱中》打破了以往明星双人Couple的设定，让明星独自在荧幕中，对着电视机前的观众做出各种情侣间的亲昵动作。也就是说，电视机里的Ta只属于电视机前的你，Ta会对你说情话、道晚安，对着镜头抚摸你、亲吻你，节目播出后培养了一批“舔屏粉”。

灿烈对着镜头伸出手，让女观众幸福感满满

如果这还算不上脑洞大开的话，模拟神秘杀人事件现场，邀请嘉宾化身“柯南”，一边摆脱自身嫌疑，一边查出真正凶手，算不算？被誉为首个RPG推理游戏的《犯罪现场》目前已经播到了第二季，大家熟悉的SJ-M的Henry、CNBLUE的姜敏赫、EXO的XIUMIN等明星都已经分别在“女学生美术室杀人事件”、“电影拍摄现场杀人事件”、“经纪公司杀人事件”中秀过了智商，是不是很有《金田一少年事件簿》的即视感？

由于付费才能观看，韩国有线台的尺度往往令人叹为观止，《魔女狩猎》和《SNL Korea》就轻易贴上了“19禁”的标签。我们在首尔的酒店里怀着“严肃”学习的心情观摩了这两档节目，前者集结男女嘉宾“深度剖析”女性，“第一眼会看女性的哪个部位？”、“你的国家有没有Motel？”都是可以敞开心扉聊的；后者堪称综艺界的“低俗喜剧”，在模拟的车厢里大跳钢管舞、另类摔跤演示不同姿势，口味不可谓不重。

通过一周的观察，我们发现在韩国除了类似央视一套的KBS1外，其他重要频道每周都要分别消化10档以上的综艺节目。其中，绝大部分都是一周一播，于是乎，节目的编排变得尤为重要。尽管这两年韩国综艺节目作为荧屏新贵势头勇猛，但仍挡不住老牌劲旅——新闻和韩剧的坚不可摧。为了避其锋芒，韩国综艺人想出了自己的妙招。

每晚播出两档节目 21点是黄金线

纵观韩国综艺节目表，无论是SBS、KBS2之类的公共台，还是tvN、JTBC这样的有线台，周一到周日每晚19点-21点的黄金档——这个家务做完、孩子没睡的时间段——都是要留给新闻和电视剧的。

而21点过后，便是综艺节目的天下。公共台的high点来得早一些，像SBS、KBS2台20：55几乎就已经撒开大网。有线台则稍晚一些，JTBC、tvN在21：40也会准时加入综艺阵营。

不知道是不是为了增加晚间综艺档期的仪式感，近些年，韩国综艺已经很少单打独斗了，哪怕是工作日，各台的综艺节目也不会单个出现，“双拼”是必须的。谈话类、益智类、婚恋类、揭秘类、旅行类两两混搭，大有百花齐放的架势。

《Happy Together》中，明星们穿着浴衣在桑拿房里一起聊天

深夜的23点，你以为观众都该洗洗睡了？韩国电视台却依然兴致勃勃地播着各类节目，并且都是首播。那个在桑拿房一聊就是8年的《Happy Together》，中国观众一定不陌生。

周末成综艺主战场 17点开启套播模式

周六、周日对于电视人来说都是血腥的，韩国也不例外。除了每晚21点的综艺黄金时段，韩国的电视台还在周末的下午开辟了第二战场。你能想象《我们结婚了》、《超人回来了》等热门节目，它们在韩国的播出时间竟然是下午17点吗？当我们还在冥思苦想“晚上吃什么？去哪吃”的时候，韩国的周末综艺大战已经拉开了序幕。

SBS台《丛林的法则》的制片人郑舜泳向腾讯娱乐记者介绍了韩国综艺节目特有的“周日主题套播模式”——KBS2“快乐星期天”、MBC“星期天之夜”、SBS“最好星期天”。光听到名字，或许很多的国内观众都觉得陌生，但如果我告诉你“欢乐星期天”就是《两天一夜》+《超人回来了》；“星期天之夜”就是《蒙面歌王》和《真正男子汉》，《拜托老爸》和《Running Man》有个共同的名字，叫做“最好星期天”，你一定会恍然大悟。

韩国综艺节目收视排行，周日套播节目按整体计算

要知道，在韩国的综艺节目排播表上，周日的节目名称只以主题的形式出现，不体现单独名字，甚至连很多对外发布的收视排行也是两档统一计算。如今，周末套播模式已是三大公共台的兵家必争之地。如果有人问：韩国综艺哪家强？一周7天看周末，周末两天看套播。

看过中国版《跑男》的观众，都会为其超豪华嘉宾阵容所倾倒。邓超、李晨、Angelababy等人的固定7人组合，再加上范冰冰、黄晓明、韩庚等一线大咖的单期客串，让《跑男》热度不段升温。但追根溯源去韩国，他们的综艺嘉宾构成却显得分量不重，基本是以“Gag Man+歌手”的形式组成。所谓Gag Man，转换成中文，可以理解成搞笑艺人，也就是谐星，他们在节目中大都以“MC”（类似主持人，负责带动现场气氛）的身份出现，是一档综艺节目里绝对的“带头大哥”。而其他的固定嘉宾则多为歌手出道的艺人——新人或者已过气。如果有观众想在韩综里寻找超一线明星的身影，除非你有足够的耐心，扒出偶像出道时参加的节目资料，要么就只能在自己的梦中无限畅想啦。

Gag Man称霸韩国综艺刘在石被称“国民MC”

韩国知名演员车胜元，在其还未走红前曾短暂地参与过综艺节目《家族诞生》的录制，他在后来的电台访问中曾提到一件往事：有一次，刘在石因为汽车抛锚被困在路上，无法准时赶往节目现场，直到录制开始2小时后他才现身。车胜元形容那2个小时“简直惨不忍睹”——节奏混乱、嘉宾状态松散，录制进程一度停滞。然而，当“MC刘”一出现，就仿佛《烈火雄心》里的救火队员，立刻Hold住了全场。

不用怀疑，这就是Gag Man的威力，也不用怀疑，Gag Man翘楚刘在石正是韩国当之无愧的“国民MC”（MC类似主持人，负责带动现场气氛）。tvN模式创意部部长黄振宇不无“哀怨”地告诉我们：“像刘在石这样的大咖，我们有线台是有钱也请不来的。”只有像MBC、KBS这样实力雄厚的公共台才请得动他。

去年底，韩国一家知名民意调查机构，对境内年满13周岁的1703名观众进行抽样调查，刘在石以43.3%的支持率成功问鼎“2014年度发光的Gag Man”。同一个调查中，电视剧演员的第一名是金秀贤，而电影界则是崔岷植夺冠。

国民MC刘在石在节目中穿女装扮白雪公主

提起韩国MC，除了刘在石以外，韩国的制作人们还向我们提起了以下几个名字：姜虎东——摔跤选手中最会搞笑的，搞笑艺人中最会摔跤的；申东烨——这两年，他在韩国的身价已经直逼刘在石；金炳万——他最为人们熟知的就是《金炳万的丛林法则》，被观众们誉为“韩国贝尔”（贝尔是美国《荒野求生》节目的主持人，世界著名的野外生存大师），这个“屹立在食物链顶端”（吃过的食物类型太过惊人）的男子，目前正在参加东方卫视《生活大爆笑》的录制。

歌手靠节目走红超一线基本不上综艺

《RM》嘉宾金钟国一再强调自己的歌手身份

另外，中国综艺节目中“巨星加盟”这样的宣传辞令，在韩国综艺界几乎是绝迹的，因为韩国本土认可度高的超一线大牌基本不上综艺节目。即便有些当红艺人因为作品宣传临时加盟，数量也不是很多。“那些超大牌艺人几乎每天都在曝光，电影、电视、音乐、广告，观众们不需要通过综艺节目看到他们。”杨熏植这样解释韩国国民的欣赏习惯。当然也有例外，如果节目的制作人或者MC刚好有大牌的明星好友，友情客串的事还是有可能发生的。

综艺节目表面上靠艺人抢收视，但最终博弈的还是广告收入。在这件事上，《贵圈》小分队不得不赞叹韩国人的“讲原则”。在韩国，对于电视广告有着严格的规定，包括播放广告的数量、节目中露出的范围等。此次走访韩国，我们最大的见闻之一，就是韩国制作团队“水过了无痕”的软植入大法。有趣的是，综艺节目虽不能大张旗鼓地植入广告，但“琵琶半遮面”的效果反而让观众们爱上了“猜品牌”的游戏。

前后广告不超过24条播出中不允许插播

在和资深制作人郑舜泳谈天的过程中，他介绍韩国的综艺节目是没有商业冠名的，一档节目的商业价值完全体现在它的广告率上。他提到了自家节目——《丛林的法则》的广告率是100%。什么是广告率？法律规定在每一档韩国综艺节目的播前与播后，最多可以播出24支广告，前后各12支。如果全部满档，就可以自豪地称“广告率100%”，这也是制作组最值得显摆的数据之一。

像这样的植入镜头，在韩国综艺节目中绝对没有

24支广告虽然不算小数目，但也只能“一次播个够”，节目播出时，是不允许有任何插播广告出现的。因此，在韩国收看节目，几乎很难找到尿点。而在国内，越是重头的节目，插播广告越多，尤其是临近结尾处，广告频繁插入——即便离节目结束只剩1分钟，电视台的编导们也能毫不手软的插入45秒广告。广告回来后，一句“我们下期节目再见”便向观众无情say goodbye。

嘉宾早起不喝奶外出不抹防晒霜

除了插播广告有限制，就连软植入也有精细规定：凡涉及文字的商标、logo，在电视上最多只能露出2个字母。于是，早起，喝一杯牛奶，特写；晴天，涂一点防晒霜，再特写；夜晚，吃一颗维生素，还是个特写——这些中国观众习以为常的广告植入方式，对韩国综艺节目来说，已经是10年前的事了。

汽车的品牌logo被后期打上马赛克

现在早已点亮新技能的韩国团队，往往在一个节目的策划阶段就已经预设：什么样的产品可以在什么样的场景植入,随时Ready，就等厂商自投罗网。杨熏植举了个例子，一家餐厅想要作为综艺节目的外景赞助，那么编剧组会在录制1个月前到餐厅进行观摩，根据实地情况设置脚本。比如在不妨碍节目进行的情况下，让摄影师“不小心”扫到店内标志性的物件——蓝色的屋顶、玻璃书架诸如此类。如此不直观的赞助，费用也是不菲，市场价大约在1亿到2亿韩元（约60万到120万人民币）之间，这还不是你有钱就一定能获得赞助身份，一切还是以符合节目内容为准。

对于严格的植入限制，韩国的厂商们才不会坐以待毙，有一家饮用水制造商，早在设计外包装时，就想到了植入的可能性。所以，他们家水瓶设计得非常“Duang”，独特的曲线造型，哪怕不露Logo，也绝对不会让观众产生认知障碍。

赞助工作人员也受益观众致电电视台求品牌

杨薰植还向我们透露了这样一件事：早前，韩版《Running Man》曾接受一家“N”打头的运动品牌赞助，不过不是植入节目本身，而是提供工作服给节目组成员。没想到就是这样，他们还是被围观群众拍下了照片上传网络。很快，这家户外运动品牌便大热了起来。

韩国民众“猜品牌”的雷达从来不关机。一般一期热门综艺播出后，网友们就会自发搜索节目中的衣物、饰品、妆容和食物——这在中韩两国是一样一样的。但如果求而不得怎么办？国人可能就会上“某宝”找明星同款，但韩国观众更为犀利，他们会直接打电话给电视台，要求工作人员公布品牌名称。

此时此刻，鸡贼的厂商又跳了出来，打着“便民”的旗号，在自家产品的户外广告上标明“XX节目唯一指定产品”字样，但保质期只有半年——厂商和节目签约的周期就是6个月。时间一到合同重签，若是买卖不成了，贴金小广告则必须下架。

走在首尔街头，我们发现和中国一样，年轻人基本成了“低头一族”，但细细观察一圈，似乎又不一样。原来，他们都在手机上看电视直播！韩国综艺的主流收视群，集中在十几岁到二十几岁的年轻人。节奏飞快、压力巨大的他们，大半没法守在电视机前。于是，手机自带天线接收电视信号成了韩国一景。假若忙得连看手机的时间都没有，那就只好……盗链中国视频网站。

本土手机自带天线电视直播APP60元包月

如果你有机会搭乘首尔的地铁，就能看到或坐或站的路人们，几乎人手一台自带接收天线的“国产手机”，屏幕上正在直播的是各大电视频道和广播频率的节目。这种“用手机看电视”的DMB服务，日本早已有之，韩国从2005年后来居上，并用了10年的时间，让韩国国民养成了“边走边看”的好习惯。有点科幻意味的是，2014年9月起，韩国电视收视率将手机用户观看数据也收纳其中。也就是说，现在公布的收视排行，是电视用户和手机用户综合得出的。