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从全新皇冠的上市,看优酷土豆的创新营销模式 
   作者:   时间:2015-05-11 19:15:33          优酷土豆 CROWN皇冠 创新营销模式  

3月,优酷土豆创新营销BU成立,率先在行业探索大数据、视频电商等创新营销模式,助力品牌发掘视频营销蓝海。3月12日晚,一汽丰田全新CROWN皇冠正式在中国上市并开始销售,营销投放携手优酷土豆,尝试创新视频营销模式,采用“规模化精准+程序化售卖+IMAX创新广告”,超顶级广告配置,以创新灵动的广告产品,聚焦全新CROWN皇冠最具价值人群,最大化传播效益。


规模化精准:大数据,投放潜在购买人群


作为中国最大的视频平台,优酷土豆拥有全网最全的用户视频观看大数据,同时整合包括阿里巴巴在内的多家用户大数据,构建从观看行为到社交、再到消费偏好的大营销闭环,建立多维度标签,打造“有温度”的、适合品牌商家投放的DMP。


迄今为止,通过视频数据与其他数据的融合,优酷土豆能够通过人口属性、媒体属性、电商属性等全方位维度标签来描绘消费者的人群画像,助力品牌实现“流量购买”之上进行“人群购买”的优化。


此次合作中,全新CROWN皇冠选择了人口属性、兴趣关注、消费习惯三大主要标签,尤其选择了消费层级较高、近期有过汽车搜索或消费行为的人群,在3月到7月之间,针对这些人群做规模化精准投放,有的放矢,最大化地提升品牌投放ROI。


程序化售卖:智能预留,为品牌量身定制


智能预留是为品牌广告主量身定做的程序化交易模式,对接优酷土豆的优质广告资源,结合固定推送比,以溢价保量的方式,通过第三方ad-serving实现跨媒体联合频控和TA精准投放。全新CROWN皇冠此次合作的,正是程序化售卖中的智能预留模式,保质保量可退还,还可实现跨媒体频控,并针对不同的人群投放不同素材,实现针对TA的挑选和退还。


IMAX巨幕广告:震撼体验,比大更大


互动IMAX,带来“巨幕广告效果”。在优酷首页的巨幕表现之下,全新CROWN皇冠让观众身临其境,巨幕广告的震撼效果,表达的汽车诉求令人过目难忘。


图1:互动IMAX首先带来一段引导视频,之后用户可随时互动,瞬间感受巨幕广告大片


图2:巨幕广告展开,震撼效果讲述品牌故事


作为“合一营销实验室”的首批实验项目,程序化售卖、规模化精准都已经吸引了众多广告主纷纷参与,除了此次合作的全新CROWN皇冠外,宝马、欧莱雅、联合利华、亿滋等品牌都已经加入,更多全新CROWN皇冠这样的创新精彩案例将陆续出炉,让我们拭目以待!


 
 
 
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