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优酷《虎妈猫爸》全网最“虎” 边看边买!买!买! 
   作者:   时间:2015-05-08 14:41:22          优酷土豆 虎妈猫爸 边看边买  



由赵薇、佟大为领衔主演的年度“剧王”《虎妈猫爸》在天津、东方卫视及各大视频网站播放正酣。“小燕子”出马反响果然不俗,不仅电视台收视轻松夺冠,其全网日播放量也成绩斐然,根据Vlinkage数据统计,昨日该剧全网的日增播放量为8871万,其中优酷以单日新增2470万的全网最高日增播放量领跑。不仅如此,在优酷“放剧场”多屏、多维度、全方位的创新运营推广下,优酷在观看时长、互动评论量、用户活跃度、有效用户量等多个指标上均拿下全网第一。


强内容加强平台,更吸引了众多品牌广告主大手笔投放,据悉,优酷土豆《虎妈猫爸》版权确定后仅仅一周,数千万资源即被一抢而空,惠氏、Dior、苹果、暴龙、Dell、味事达、葵花药业、相宜本草、戴森等二十多家客户火速下单,携手优酷《虎妈猫爸》激萌亮相。


尤为值得关注的是,美国食品巨头亨氏旗下酱油品牌味事达点名投放“边看边买”,让品牌广告实现一键转化——好内容配创新,营销才劲道!


边看边买,关联场景助力品牌定制曝光


除常规贴片投放外,味事达创新性地选择优酷“边看边买”合作形式,通过关联场景,在观看节目的同时实现一键购买。


那么问题来了,什么是关联场景?


品牌在节目视频中精心挑选适合的场景,优酷土豆的视频电商营销团队根据指定场景进行打点,设置“边看边买”浮层。用户在观看视频过程中,当视频播放到指定场景时,视频右下角将出现“边看边买”浮层;用户如有兴趣购买,点击“购买”按钮即连接至购买页面。


味事达是如何玩转“边看边买”的呢?


以《虎妈猫爸》第2集为例:


1)当虎妈赵薇和猫爸佟大为正在厨房里和面包饺子时……


2)在饺子馅里放点酱油调料,味道更加棒~


3)那就买买买!点击浮层中的“立即购买”吧!


4)视频外链到产品购买页面,就可以将味事达鲜酱油带回家了!


营销闭环,视频电商成品牌营销香饽饽


视频电商连接内容、品牌与消费者,让用户可以“边看边买”,实现“屏幕即渠道、内容即店铺”,形成创新的营销闭环,吸引了各行业多家品牌进行合作。


举个例子,如伊利金典赞助《最强大脑2》,当视频右下方出现金典广告及购买按钮,一键即可跳转购买,让品牌广告与促销抢购广告合二为一。



对于观众来说,边看视频边购物,想要的东西就买买买,有钱就是这么任性!对于品牌来说,在最恰当的时候出现在最恰当的位置,不但提高了品牌曝光,还能实现与消费者的互动,更能有效促进购买,一举N得的事情,还在等什么呢?


 
 
 
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