最近几年，程序化营销话题在国内开始大热，其表现就是该领域中的术语不断被提及，如DSP、SSP、DMP等；而这每一个术语的涵义对于程序化营销都至关重要。今年年初，爱点击推出了中国首个真正整合搜索推广、展示广告、移动终端及社交媒体的程序化营销平台PMP （Programmatic Marketing Platform，以下简称PMP）。

到底什么是爱点击PMP？最近，小编有幸和爱点击iClick首席营销官及中国区总裁唐敏（Celia Tong）有了一次近距离的交流，下面就给大家揭开爱点击PMP的神秘面纱：

此PMP非彼PMP

问：一般地，PMP被认为是行业术语“广告私有交易市场”的缩略词，那么爱点击的PMP代表什么涵义呢？

唐敏：我们的PMP是程序化营销平台Programmatic Marketing Platform。“广告私有交易市场”只是广告交易平台中的一种购买方式，而爱点击的程序化营销平台PMP整合了搜索推广、展示广告、移动终端及社交媒体等多个渠道，除了对接广告交易平台的资源之外，爱点击还拥有很多优质的视频、门户和垂直网站资源，能够满足品牌广告主的要求。

而爱点击PMP自有“数据地图”在搜索、浏览、社交、电商及广告五大数据维度拥有广度及深度兼备的绝对领先优势，通过全路径的行为数据可完整掌握消费者轨迹。

创新之处：重新定义程序化

问：您刚才提到了爱点击PMP重新定义了程序化，能不能具体谈一谈？

唐敏：程序化购买通常是指展示广告，偏重于效果类，完全是跟社交、跟搜索的数据洞察是分离开的，今天我们把这些媒体渠道中的数据都纳入进来，更全面地满足市场营销人员的要求，也正因为我们有搜索、浏览、社交、电商及广告五大维度的数据，我们才能够做到这一点。

数据优势：自有+合作媒体

问：在数据方面，爱点击有哪些优势？

唐敏：爱点击PMP平台最大优势就是自有的数据，比如在搜索方面已经覆盖亿级搜索人群，拥有百万搜索词数据，目前也是极少量同时专注搜索和其他数字营销领域的企业，为广告主优化营销效果提供了巨大价值。另外，爱点击还拥有国内40万家网站的浏览行为数据，能够覆盖98.7%以上的中国网络用户，最大限度掌握网民浏览行为，实时获取和更新消费者的即时需求。

社交互联网时代，社交行为被认为是最具深度的用户分析维度。爱点击拥有腾讯、新浪等社交平台的亿级跨平台用户数据。这些数据与爱点击搜索数据一道形成了业内独具特色的“搜索+社交”基因，帮助广告主更实时、更准确找到品牌用户。

除此以外，爱点击依赖大量长期合作的不同领域电商客户，获取、累积了丰富的电商数据。爱点击还拥有财富500强企业中的150强跨国品牌客户及2,000家稳健的中型企业客户。这些客户的广告及转化数据为相关行业和品牌制定营销策略提供了极高的参考价值。

问：您能介绍一下这40万媒体到底是什么样的媒体吗？包括社交媒体吗？

唐敏：各类型媒体都有，从门户网站到垂直网站。我们和大部分的网站基本上都有合作。

我们掌握用户在不同社交平台上的行为，如腾讯、新浪等。通过对这些社交平台上的亿级跨平台数据进行分析和整理，我们可以帮助广告主更加精准地找到目标人群。

相比传统的程序化广告而言，爱点击PMP最大的特点就是实现了“全数据，全营销”。通过利用融合搜索、展示、移动、社交这五大纬度的独特“数据地图”， 横跨各个营销渠道，将数据及营销、广告平台完整的打通、整合，实现完整的“程序化营销”，而这也确实符合广告主的投放趋势。

爱点击拥有业内独具特色的“搜索+社交”基因，这也非常符合市场的发展趋势，根据艾瑞咨询的数据显示，2014年，中国网络广告市场中占比最大的就是搜索关键字广告，达到28.5%，而在搜索关键字广告方面，爱点击以搜索起家，积累了多年的经验。因此，在目前的程序化营销领域，爱点击的程序化营销平台PMP确实有它的独有优势。

附：爱点击拥有庞大的跨媒体资源

Ø 可覆盖98.7%中国网民，80%智能手机用户，96%社交用户，进行120亿展示/日

Ø 媒体类别及举例：

n 主流门户资源：搜狐、腾讯、凤凰、中华网

n Ad Exchange: DoubleClick、腾讯广告实时交易平台、TANX营销平台（阿里妈妈旗下产品）、百度

n 主流视频网站，覆盖全中国95%视频网民，横跨PC端和移动端：优酷、土豆网、乐视网、爱奇艺、PPTV等

n 优质垂直资源：时尚网、和讯、中关村在线、网易体育、39健康网、中国育婴网等

n 移动资源：爱奇艺、美图秀秀、58同城、头条新闻等

n 海量移动In-App资源：

u 中国最大的移动广告交易平台和领先的移动方案提供商

u 覆盖近10万个优质移动APP

u 80+%智能手机用户