不要对号入座。

不要上纲上线。

不评判报纸，不贬低同行。

只是讲讲故事。

向一个时代致敬。

为了隐私与尊重，故事中的人，暂用a-z代表。

在这里我不谈报纸行业趋势。

只是在40多样本基础上客观分析，不针对任何个人与纸媒。从他们人生的变化，折射中国经济的转型。（注：40多个样本，来自多个报业集团，涉及分管广告总编辑、广告部主任、部门总监、业务员、文案策划、编辑，甚至包括美编。他们在不同时间段离开报纸）

昨天，又一个报纸广告人辞职。从去年到现在，报纸广告人辞职的越来越多。

多数报纸广告人，离开报社后的人生轨迹，大致有如下类型：自主创业；投奔甲方；自己当甲方；在报社外继续为甲方服务，做活动公司，做策划公司；跳出传媒圈，做实业；自创媒体平台，做广告与电商。而极少数人投奔政府部门或国企，躺着养老；或在家专职炒股；或从报纸跳到电视、网站，还是做广告。

我们这群人，都在报社广告部呆过的时间：少则一年，多则十几年。最好的青春年华给了报纸，报纸也给我们丰满的生命。当时有一句很励志的名言：不当总统，就当广告人。

那个时候，是国内报业的黄金时代。

当时有一个段子：某党报登广告，要排队。

一天，有人在报社的门口说，要找广告部发广告。

门卫说，你带钱了没？现在里面好多人排队交钱。没带钱，回去拿了钱再来。

这个段子是a后来给我讲的。

a后来当上了这家报纸的广告部主任。他把一个广告“差生”的大报，做成了“优等生”。大约一年前，他辞职做自己的事情。

b曾经是另一份市民报的房地产部总经理。

后来报社广告实行代理制试点，鼓励b带着一个部门的业务员集体辞职创业。想起来这家报社，比现在的万科早好多年“鼓励外部合伙人”。

很多人说b赚了钱。他每次都很谦虚说，没赚到什么钱。

几年之后，他把生意交给了其他人。自己去做养老生意。

一天上午，在他的办公室阳台上，我问他，为什么不接着做报社的广告代理。

他说，未来，赚不到钱。为什么不早点离开呢？

c辞职后也做房地产广告代理与电商，后来做房地产网站。

去年，c说：“最怕过周末。一到周五，很多合作楼盘要求他们带人去现场当托。”（这下，你明白了为什么周末很多楼盘人多了吧）

最近两三年，开发商除了投广告外，要求线下做活动，带人。他身边的七大姑八大姨，都参加过他组织的看房团。有时候，一个楼盘他们要看几次。

自己开广告公司，做甲方的品牌经理，似乎是报纸广告人转型最多的样本。也许对他们来说，转型最简单，业务最熟悉。

也有直接从报纸乙方，转做开发商甲方的。d就是这样的。

最初只是某报的房地产广告业务员。服务过很多vip。后来，赚了钱，回到老家，与别人一起买了一块地当开发商了。现在家里好几辆奔驰。

e自己做了一个媒体平台，做广告，也做电商,卖些农产品与葡萄酒。虽然也很苦，但毕竟e有了自己的平台。

f当时靠着7万元开广告公司，赚了些钱。现在他不愿在报纸广告上再花心思。最近，他炒上了股。10天时间，赚到的钱。相当于去年一年赚的。

g也是辞职后，专门在家炒股。被称为“股神”。从去年到今年，他赚到了在报社一辈子也赚不到的钱。过着远离于广告界的逍遥生活。

h是报纸广告人的老前辈。我没见过。据说，一直在做鸭生意（不要想歪了，鸭脖子之类的），比周黑鸭品牌差不了多少。

i与j，都在三线城市做房地产代理公司。这两年，生意不好做。三线城市的房子不好卖。

k、l两位嫂子，做过医疗广告。离职后，k与人合伙开了家美容整形医院，还做月子生意。每次见面，都问我，还准备生吗？

l当过民营医院副院长。男人勃起、女人乳房的问题，都是她的生意。

m妹辞职到了世界500强房企，继续当“白骨精”；

n代理了快消品销售，还卖点酒；

o开了广告公司，每天累的像条狗。用他的话说，连狗都不如。

p、q、r,合伙开了一家广告代理公司，还在代理老东家的地产广告。每天都在思考公司转型，就是不知道往哪里转。

最近辞职的s，打算自己做医疗与化工生意。他家里有这方面的资源。

t美女，在报社做旅游广告业务。后加盟万达旅业。

u、v、w，做过报纸广告代理，后转做网站房地产广告。也是风生水起。u当时为了拿下独家代理权，把姐姐的房子也抵押出去了。

……

z是我。我是站在移动互联时代的“羊”，与他们一样，满怀梦想与激情，归零出发。

对于全国报纸广告人来说，a-z或许只是其中的个案。我们的故事代表着这个时代报纸广告人转型的困惑、挣扎与奋斗。

市场变了，广告主的投放费少了，要求多了。多数人觉得，给报纸打工，不如给自己打工。年纪大了，腰围大了，不可能还冲在一线，与“90后”甲方谈广告策略、折扣。于是，有人出走。

但如果与房地产行业内部人才流动相比，报纸广告人的流动，没有特别之处。也并不算频繁。

这群报纸广告人有一个共同的特点：灵活，善于捕捉商机，执行力强。但在这dt时代，唯有学习，才能赶上时代。同时，我们是不是可以跳出传统广告思维，不要陷在广告里拔不出来，学着用平台思维，整合资源。

当前经济背景下，国内任何行业、企业，活下来才是硬道理。最后，向所有曾经的或现在依然坚持的报纸广告人致敬！

后记：

真的是三易其稿。去掉了很多个人信息。以免给当事人造成不便。如果这篇文字今后为某些人所批评，只能说你的胸太小，入戏太深。

一生就是一场游戏一场梦。如果你看到了戏中的你？