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报纸广告人今安在 
   作者:杨光华   时间:2015-04-28 18:19:40          广告人 报纸  

不要对号入座。


不要上纲上线。


不评判报纸,不贬低同行。


只是讲讲故事。


向一个时代致敬。


为了隐私与尊重,故事中的人,暂用a-z代表。


在这里我不谈报纸行业趋势。


只是在40多样本基础上客观分析,不针对任何个人与纸媒。从他们人生的变化,折射中国经济的转型。(注:40多个样本,来自多个报业集团,涉及分管广告总编辑、广告部主任、部门总监、业务员、文案策划、编辑,甚至包括美编。他们在不同时间段离开报纸)


昨天,又一个报纸广告人辞职。从去年到现在,报纸广告人辞职的越来越多。


多数报纸广告人,离开报社后的人生轨迹,大致有如下类型:自主创业;投奔甲方;自己当甲方;在报社外继续为甲方服务,做活动公司,做策划公司;跳出传媒圈,做实业;自创媒体平台,做广告与电商。而极少数人投奔政府部门或国企,躺着养老;或在家专职炒股;或从报纸跳到电视、网站,还是做广告。



我们这群人,都在报社广告部呆过的时间:少则一年,多则十几年。最好的青春年华给了报纸,报纸也给我们丰满的生命。当时有一句很励志的名言:不当总统,就当广告人。


那个时候,是国内报业的黄金时代。


当时有一个段子:某党报登广告,要排队。


一天,有人在报社的门口说,要找广告部发广告。


门卫说,你带钱了没?现在里面好多人排队交钱。没带钱,回去拿了钱再来。


这个段子是a后来给我讲的。


a后来当上了这家报纸的广告部主任。他把一个广告“差生”的大报,做成了“优等生”。大约一年前,他辞职做自己的事情。


b曾经是另一份市民报的房地产部总经理。


后来报社广告实行代理制试点,鼓励b带着一个部门的业务员集体辞职创业。想起来这家报社,比现在的万科早好多年“鼓励外部合伙人”。


很多人说b赚了钱。他每次都很谦虚说,没赚到什么钱。


几年之后,他把生意交给了其他人。自己去做养老生意。


一天上午,在他的办公室阳台上,我问他,为什么不接着做报社的广告代理。


他说,未来,赚不到钱。为什么不早点离开呢?


c辞职后也做房地产广告代理与电商,后来做房地产网站。


去年,c说:“最怕过周末。一到周五,很多合作楼盘要求他们带人去现场当托。”(这下,你明白了为什么周末很多楼盘人多了吧)


最近两三年,开发商除了投广告外,要求线下做活动,带人。他身边的七大姑八大姨,都参加过他组织的看房团。有时候,一个楼盘他们要看几次。


自己开广告公司,做甲方的品牌经理,似乎是报纸广告人转型最多的样本。也许对他们来说,转型最简单,业务最熟悉。


也有直接从报纸乙方,转做开发商甲方的。d就是这样的。


最初只是某报的房地产广告业务员。服务过很多vip。后来,赚了钱,回到老家,与别人一起买了一块地当开发商了。现在家里好几辆奔驰。


e自己做了一个媒体平台,做广告,也做电商,卖些农产品与葡萄酒。虽然也很苦,但毕竟e有了自己的平台。


f当时靠着7万元开广告公司,赚了些钱。现在他不愿在报纸广告上再花心思。最近,他炒上了股。10天时间,赚到的钱。相当于去年一年赚的。


g也是辞职后,专门在家炒股。被称为“股神”。从去年到今年,他赚到了在报社一辈子也赚不到的钱。过着远离于广告界的逍遥生活。


h是报纸广告人的老前辈。我没见过。据说,一直在做鸭生意(不要想歪了,鸭脖子之类的),比周黑鸭品牌差不了多少。


i与j,都在三线城市做房地产代理公司。这两年,生意不好做。三线城市的房子不好卖。


k、l两位嫂子,做过医疗广告。离职后,k与人合伙开了家美容整形医院,还做月子生意。每次见面,都问我,还准备生吗?


l当过民营医院副院长。男人勃起、女人乳房的问题,都是她的生意。


m妹辞职到了世界500强房企,继续当“白骨精”;


n代理了快消品销售,还卖点酒;


o开了广告公司,每天累的像条狗。用他的话说,连狗都不如。


p、q、r,合伙开了一家广告代理公司,还在代理老东家的地产广告。每天都在思考公司转型,就是不知道往哪里转。


最近辞职的s,打算自己做医疗与化工生意。他家里有这方面的资源。


t美女,在报社做旅游广告业务。后加盟万达旅业。


u、v、w,做过报纸广告代理,后转做网站房地产广告。也是风生水起。u当时为了拿下独家代理权,把姐姐的房子也抵押出去了。

……


z是我。我是站在移动互联时代的“羊”,与他们一样,满怀梦想与激情,归零出发。



对于全国报纸广告人来说,a-z或许只是其中的个案。我们的故事代表着这个时代报纸广告人转型的困惑、挣扎与奋斗。


市场变了,广告主的投放费少了,要求多了。多数人觉得,给报纸打工,不如给自己打工。年纪大了,腰围大了,不可能还冲在一线,与“90后”甲方谈广告策略、折扣。于是,有人出走。


但如果与房地产行业内部人才流动相比,报纸广告人的流动,没有特别之处。也并不算频繁。


这群报纸广告人有一个共同的特点:灵活,善于捕捉商机,执行力强。但在这dt时代,唯有学习,才能赶上时代。同时,我们是不是可以跳出传统广告思维,不要陷在广告里拔不出来,学着用平台思维,整合资源。


当前经济背景下,国内任何行业、企业,活下来才是硬道理。最后,向所有曾经的或现在依然坚持的报纸广告人致敬!

后记:


真的是三易其稿。去掉了很多个人信息。以免给当事人造成不便。如果这篇文字今后为某些人所批评,只能说你的胸太小,入戏太深。


一生就是一场游戏一场梦。如果你看到了戏中的你?


 
 
 
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