随着网络科技的高速发展，人们的生活习惯和方式也产生着各种巨大的变化。在此种大的社会背景之下，游戏的营销哲学也有了更多的机会和挑战。

近年来除了在传统游戏媒体上刷曝光度之外，国内各大主流游戏类型的营销都有其鲜明的特点：手游宣传可以捆绑到各种日常必须的手机APP中，页游则靠洗脑页面广告屠版式覆盖所有渠道，相较之下，曾经的王者—端游通过与其他行业(包括影视，零售，快消，汽车等)的联动使得自身的营销之路更加丰富多彩和独树一帜。

近日在娱乐圈和游戏圈闹得沸沸扬扬的“于正版射雕”事件，就是在4月28日公测的完美游戏《射雕英雄传OL》一次非常成功的营销案例。

从电视剧说起 悬念入胜

在这次事件的一开始，营销商就将目标集中在网游玩家和武侠影视迷两个群体上。通过叶梓萱与于正的互动，在吸引玩家关注的同时将《射雕英雄传OL》与《射雕英雄传》影视剧挂钩，顺势引发了娱乐事件话题。借助娱乐话题人物于正和游戏美女主播的影响力，将品牌的信息巧妙传达至核心目标用户中。

长春国贸爆料羽翻拍新版射雕

于正与叶梓萱暧昧互动

此事抛出之后，在于正尚未真正表示要拍摄射雕的情况下，影视迷和玩家之间已经炸开了锅，以致于当红花旦杨蓉的粉丝也加入了话题争论，为杨蓉争取出演黄蓉的机会。叶梓萱的粉丝与杨蓉的粉丝因而擦出火花，两派的争论瞬间就将“于正将拍摄新版射雕，而本作是改编自网络游戏”的信息在全网引爆。在这个过程中，“《射雕英雄传OL》即将公测”的信息精准地传达到了每一个受众耳中。

巧妙挂钩的“造势营销”

在“于正版射雕”的话题尚未形成风暴，观众和玩家对于于正微博的互动还保持半信半疑的态度时，紧接着4月23日，信乐团发布了为《射雕英雄传OL》创作的最新主题曲，随后，于正再次通过微博互动暗示这首曲子可能会成为于正版射雕的主题曲。

利用话题娱乐明星制造“于正版射雕”，并且跨界邀请到台湾知名乐团的鼎力支持，这种三方事件的策划和制造以及跨界娱乐化的合作，使得《射雕英雄传OL》同时出现在游戏、影视领域里，赚足了用户和玩家的眼球。继而引发许多知名游戏界美女都参与到这场风暴中来，真可谓在娱乐圈和游戏圈都造足了声量。

末日后的游戏营销哲学

纵观全程，此次《射雕英雄传OL》营销话题事件早已脱离常见的“借势营销”范畴，仅仅凭借微博名人几条模棱两可的微博文案，就吸引了无数人的关注和争论，达到了“造势营销”的效果。

在深谙玩家和影视剧迷心理的基础上，活用影视名人的影响力，通过将游戏与影视剧挂钩的方式，在传播行为上真正实现了跨界合作。在精准植入品牌信息的前提下，在核心目标群体中制造了极高的关注度。

于正新版射雕英雄传是否真的会开拍，人们不得而知，然而这已经不重要了，因为公众早已将视线转移到了4月28日震撼公测的《射雕英雄传OL》上。此次《射雕英雄传OL》的营销事件，无论从策略规划上，还是节奏把握上，都为端游行业的营销之路树立了一个先锋典范，为近年来端游行业的营销开辟了一个崭新的思路，堪称2015上半年最佳游戏营销案例。

（sgamer）