DSP、SSP、AdExchange、DMP……这两年营销人一般都会频繁地接触到这些名词，它们到底是什么意思呢？其实，这些术语的兴起代表着一个趋势，那就是程序化购买在中国的大热。在如今人人都在谈程序化购买的时代，要是还不理解这些术语那就真不应该了。可由于这些词的技术性比较强，理解起来还真不容易。因此，今天小编就给大家普及一个词——DMP。

DMP是什么？

DMP(Data-Management Platform)全称为“数据管理平台”，它的标准定义是“把分散的第一、第三方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里。”我们可以把它简单理解成一个数据池子，它可以接收来自各方的数据，然后再经过融合、处理和优化后使用这些数据。比如力美DMP就是中国最大的移动广告信息数据平台，它不仅可以融合第一方数据、互联网公开数据、第三方数据等，而且还可以把力美在行业沉淀多年的ADN（移动广告网络）数据和移动DSP投放数据进行融合。

DMP的主要功能？

DMP把各方数据融合起来到底有什么用呢？大数据时代一切都是以“数据”为基础，可这数据并不是说直接拿来用就行，就算真是这样，那也是对数据的初级使用。要想在更高程度上发挥这些数据的价值，那就也离不开DMP。

为什么DMP的功效如此之大？关键就在于它的这三大功能：数据清洗、数据管理和数据挖掘。数据清洗主要就是去除一些无用、重复和涉及用户敏感的信息；数据管理就是将来自各方的数据结构化（如归类、标签化等）便于以后有效使用；而数据挖掘就是综合运用有关联的数据，将隐藏在数据背后的潜在价值挖掘出来。

DMP和DSP的关系？

DSP的出现颠覆了广告主传统的投放理念，将媒体购买升级为受众购买。可在这背后，其实DMP同样发挥着至关重要的作用。DSP为什么能够精准地找到那些目标受众？这其中起到最为关键作用的就是DMP。比如年初，微软surface pro 3就通过力美移动DSP在11个城市范围内针对80、90后的青年人群推出了“平板新风格 笔记本新选择”营销活动。如何定向11个城市？如何锁定80、90后的青年人群？其实这就需要DMP的出马，力美DMP融合多方数据后为微软的此次活动找到了1800万的目标人群，然后再通过力美DSP的预算优化、转化率优化、频道控制、物料优化等功能最终有效提高了目标人群的ROI，同时有效缩减成本高达30%。在这整个广告投放过程中，DMP起到的正是源动力的作用，如果没有DMP，后面的效果也很难达到。

DMP一定是独立第三方的最好吗？

关于DMP的使用，目前市面上有这样一种说法，即“一定要使用第三方DMP”。首先，这里先解释一下什么是“第三方DMP”，简单点说它就是除了DMP业务，不涉及其它任何相关业务如DSP、AdExchange等。

可事实真的是这样的吗？首先，不得不承认，第三方DMP确实有它的好处，如客观中立的身份、业务比较聚集等。可目前在国内，还没有真正一家比较大的第三方DMP。为什么呢？这其中最重要的原因可能就是中国人的传统观念了——不愿意分享自己的数据，尤其以BAT为主，这也导致了第三方DMP在数据资源方面并没有明显优势。

目前来看，使用DSP公司自带的DMP是最为普遍的一种做法，如使用力美DSP就可同时享受到力美DMP服务，而力美DMP也是中国最大的移动广告信息数据平台，除了融合广告主的第一方数据、互联网公开数据和其它第三方数据外，力美DMP更为关键的是有力美积累多年的实战数据，其中光力美DSP投放数据中就积累了7.2亿移动设备数据，共涉及5000亿条行为轨迹、16000个人群标签、1500个商圈及800个城市等数据，在这些积累数据的引导下，力美DSP 在2014年为300多个品牌的服务，实现近百亿的曝光。相比一些容易获取的数据而言，这些实战数据才是对广告主们最具有吸引力。

因此，在选择DMP时，不要以是不是第三方DMP为依据，而是要以到底有没有让人信服的实战数据为依据。