首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
媒体人如何玩转大数据? 
   作者:谭笑   时间:2015-04-21 19:21:20          大数据 媒体人  



早些年做记者的时候,看着自己署名的稿子登在报上,我会想,到底有多少人看过我的这篇文章呢?他们到底是怎么想的呢?然而我和我的读者之间的沟通,仅限于每月收到的读者来信,当然还有最重要的读者——报社领导,他们每天都会给我的稿子打分评ABC级。


这就像一个厨师,他做的菜端出去给客人了。但他很少有机会得到来自食客的反馈:咸了还是淡了?这多少让人有些不安。


但如今,那个“传统媒体时代”渐渐远去了,互联网+来了,大数据来了,现在作为媒体人,你不光可以知道客人对菜品的评价,还可以用产品思维做出漂亮的数据新闻分析报告。


其实,媒体进行数据挖掘,呈现给读者数据新闻产品,有先天的独特的优势。不要畏惧市面上各类的研究咨询机构:比如易观国际,比如艾瑞咨询,比如波士顿,比如麦肯锡,你有他们没有的。


一、媒体人可以便捷地利用外脑。几乎每一个成熟的媒体机构都会有长长的专家名录,这是媒体的外脑,通过和各种大V的交流,你可以得到行业内最领先的资讯。其实现在很多大V也很寂寞的,博客时代他们可以写博文,但是自媒体时代,信息流太大,大V们作为意见领袖,空间被挤压了很多,他们的音量不再像从前那么大,这个时候,在提供对商业数据洞察方面,大v们绝对是媒体人的好搭档。而在利用外脑这一方面,传统的商业调查机构并没有媒体机构有优势。


二、被商业绑架的数据陷阱太多,而媒体的数据新闻产品可以更中立和可观。从这个意义上说,媒体从事数据挖掘,比传统的商业调查机构更有公信力。


三、媒体的数据新闻产品更具热点和时效性。媒体在报道新闻时,最看重的就是时效,而一份优质的研究报告同样要紧贴前沿和热点。媒体本身有产品化的基因,我们也可以做产品的方式做新数据新闻产品。


另外要注意的是,面对这么多数据,不能像玩魔方,拧来拧去浪费时间,在策划一个数据新闻产品前,我们首先要明确的是:你要回答什么问题?你要怎么用数据?这个时代不缺数据,缺的是用数据的能力。


所有产品经理都想弄懂一件事:我的用户到底是怎么想的。媒体人同样要挖掘用户的痛点,泪点,弱点。我们可以研究现状:比如,朋友圈里心灵鸡汤为何盛行?微信人性中哪些被激发?可以研究过去:一年间用户送出了多少赞?也可以研究不同行业之间共同性。总之要研究规律性的问题,研究趋势后面的人性,研究用户价值链上的位置。当然,媒体在从事大数据挖掘时有一些劣势:比如人才的缺乏——在职的编辑记者未必受过商业分析的专业培训,比如不同部门之间的数据交换和打通可能存在困难。


像微博、微信、qq各类门户网站每分每秒都在产生用户数据,如果能把这些商业数据做一个简单的提取,也许就能得出一些很有价值的结论,遗憾的是目前这方面的实践并不多。


用有洞察力的眼睛去唤醒那些沉睡的数据吧!


(Donews)

 
 
 
相关阅读  
· 嘻哈广告遭哄抢 视频营销进入创意驱动时代 
· 支付宝,你个戏精! 
· 从爆款APP到超级平台,今日头条如何用数据和AI推动营销创新? 
· 也许有抄袭John Lewis之嫌,但这只熊猫依然可让你泪奔 
· 刷爆全世界天文圈的消息,竟是一场悬念营销? 
· ofo和摩拜还没合并,营销上已经提前“大一统”了 
 
近期头条
床前明月光,月饼收一筐
TopMarketing  2017-09-21
中秋月饼

春秋变战国,DSP何去何从?
TracyZ  2017-09-20
DSP 行业变革

腮红金、芭比粉、提香红,手机品牌为什么都成了“好色之徒”?
TopMarketing  2017-09-14
手机颜色 腮红金

那年花开月正圆,人间至味是清欢,影视剧取名净瞎编
TopMarketing  2017-09-06
影视剧名

YouTube更换了使用12年的Logo,到底有什么内幕?
Young  2017-09-01
YouTube 更换Logo 新功能

最燥的中国有嘻哈数据解析,Keep it real!
  2017-08-29
AdMaster 中国有嘻哈

COOL!可口可乐在广告林立的纽约时代广场使出一个大招
Young  2017-08-24
可口可乐 纽约时代广场 裸眼3D广告

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
床前明月光,月饼收一筐
TopMarketing  2017-09-21

2
【案例挖掘机】本周实力案例TOP5
TopMarketing  2017-09-30

3
数字重塑体验|GDMS 2017全球数字营销峰会
  2017-10-13

4
匡威找来陈冠希拍了支“鬼片”
TopMarketing  2017-09-21

5
云南白药气血康,这波职场人的补血营销玩得6666
TopMarketing  2017-09-29

6
大众点评的这支H5是要让人“舔屏”吗?
TopMarketing  2017-09-25

7
静图秒“变”动图,雀巢咖啡帮你做到
TopMarketing  2017-09-26

8
2017金触点大奖赛制变革:短视频类即日起可二轮申报
TopMarketing  2017-09-29

9
短视频营销原来还能这么玩,抖音你又赢了
  2017-09-25

10
薛之谦垮成这样金立还死挺它,怎么想的?
TopMarketing  2017-09-29

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1