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优酷土豆ad:tech China吸睛,创新营销重塑视频价值 
   作者:   时间:2015-04-20 10:07:22          优酷 tech China  
2015年3月初,优酷土豆集团宣布成立创新营销BU,率先在行业探索创新营销模式,由优酷土豆集团首席营销官董亚卫兼任创新营销BU总裁。董亚卫表示:“对于视频行业来说,创新是永恒的焦点和话题。优酷土豆创新营销BU,致力于深挖大数据,搭建营销平台,开发创新产品,重塑视频营销价值,让品牌广告主和中小企业广告主,都能通过创新的视频营销,真正实现品效合一。”

4月17日,在全球知名数字营销广告盛会ad:tech China会议上,优酷土豆集团特别开设视频专场,就视频营销如何通过创新重塑视频价值,和现场与会的业内人士进行了深度沟通。


优酷土豆集团销售营运副总裁付正刚应邀发表了“创新时刻,营销未来”的主题演讲,分享了视频营销的三大创新营销模式。优酷土豆集团广告系统及程序化售卖副总裁周盛、优酷土豆集团全国广告策略高级总监孙小康,还分别参加了“视频广告的未来”和“变化的程序化购买格局下的代理商模式和未来的客户”圆桌讨论。



优酷土豆集团销售营运副总裁付正刚


大数据是广度、深度,营销是温度、热度


作为中国最大的视频平台,优酷土豆拥有全网最全的用户视频观看大数据。通过这些大数据,可以了解到用户的视频内容观看偏好及内容社交圈信息。这些“有温度”的大数据在传统的人群画像之外,通过用户的内容喜好标签,为品牌营销提供更为感性和直击人心的洞察。


优酷土豆将整合包括阿里巴巴在内的多家用户大数据,打造有温度的 “DMP”。同时通过系列规模化精准的产品、工具,实现“流量购买” 到“人群购买”的转化。


程序化售卖是趋势,但不能“程序化思维”


程序化售卖正快速发展,然而营销者普遍认识到一个问题,即:在现有的程序化售卖体系中,平台、资源等这些对品牌广告来说非常关键的因素,都未能被差异化对待,这种一概对待的同质化,对于品牌传播无疑是危险的。


优酷土豆创新营销BU将联合各家Trading Desk和DSP,自建视频广告自动化交易平台,打造真正适合品牌化广告的平台、规则,包括资源接入方式、价格政策、适合品牌广告主的交易模式等,未来将陆续发布。


传统电商是红海,“视频电商”是蓝海


传统电商已经是红海一片,甚至微商等新形态也在不断兴起。然而对于各类品牌广告主来说,品牌广告与效果广告的融合点,聚焦在视频载体:内容已经成为购买的驱动力,比如淘宝上很多商家会时刻关注热门节目,推出“XX同款”商品。


基于此,优酷土豆将会打造视频电商生态圈,打通广告主与PGC、UGC的内容通道,视频内容消费者,在观看内容过程中,变为消费者;而内容提供商,则扮演渠道及运营商的角色,让交易在观看平台内顺利实现转化,最终让“流量经济”转换为“粉丝经济”。


合一营销实验室三大项目启动



优酷土豆于去年年底推出“合一营销实验室”,以招募各方合作伙伴的“参与感”模式,围绕亟待解决的创新模式行业痛点,打造真正符合行业需求的产品模式、标准规范及效果评估系统。


迄今为止,首批三大项目——规模化精准、程序化售卖、视频电商,已有宝马、欧莱雅、宝洁、联合利华、蒙牛、AdMaster、秒针、阿里妈妈、谷歌等30多家品牌、第三方、媒体平台加入,而关于实验室的成果,也将在未来半年内陆续发布,敬请期待!

 
 
 
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