曾经综艺节目的金主都是快消品，如今却齐刷刷地换成了车企。

2014年初，梅赛德斯-奔驰宣布冠名中国互联网首档自制户外真人秀《侣行》第二季，几乎同时英菲尼迪的《爸爸去哪儿》正值合作，随后凌渡搭着《奔跑吧兄弟》的快车未上市就火热，凯迪拉克也为《两天一夜》提供座驾，再到近期马上要播出的《真正的男子汉》由别克昂科威豪气总冠……几乎每一档热播节目中都能看到车企的身影。

其中梅赛德斯-奔驰的举动尤为特别——它没有选择传统的电视综艺，而是将橄榄枝伸向了网络视频。在前两天《侣行》第三季的发车仪式上，又传来了梅赛德斯-奔驰仍将继续冠名《侣行》第三季的消息。

这是梅赛德斯-奔驰首次尝试与网络视频节目进行内容合作。我们不难想象，以梅赛德斯-奔驰的品牌地位和实力，就好似偶像剧里财貌双全还品学兼优的完美“男神”，想要与它“婚配”的节目，恐怕排到东方明珠还能拐个弯儿。面对如此宽广的“择偶”范围，梅赛德斯-奔驰怎么偏偏就跟《侣行》看对眼了呢？而且还情深不渝，连续两年独家总冠名？

经TOP君分析，主要有三大原因：

盘顺条亮品质好，《侣行》是个难得的好姑娘

这一对，梅赛德斯-奔驰是养眼的帅小伙，而《侣行》也是个难得的好姑娘。

优酷土豆打造户外真人秀于2013年6月开播，通过张昕宇、梁红的环球探险，为观众呈现惊险的旅行经历，，迷人的各地风光，多样的世界文化，展现中国当代年轻人“有梦想，敢行动”的奋斗精神。同时，她的身上围绕着很多光环：8亿播放量、中国互联网首档自制户外真人秀、首个反向输出央视的互联网自制节目、默克尔等多国政要的称赞加持……

已经这么优秀的“姑娘”，第三季还决定更加努力。首先在制作班底方面，邀请《舌尖上的中国》第一季的执行总导演任长箴出任总导演，以更加专业的角度，在完全真实记录的基础上，赋予素材更清晰、更具可视化的前期精心规划与后期精剪思路，让网友们可以看到更精彩、更立体的《侣行》；其次在拍摄设备方面，全程采用4K摄像机，这将是首部全4K拍摄的互联网自制真人秀；此外，优酷土豆还与美国A+E电视网达成深度合作，帮助《侣行》打开海外市场，与更多国家的观众见面。

优酷土豆集团高级副总裁杨伟东透露：“不算设备、人员这些无法量化的成本，第三季我们只现金投入就达到千万级。”他甚至表示，为了集中精力做好内容，《侣行》将不考虑大规模商业开发。

有了以上这些保障，梅赛德斯-奔驰笃定的相信《侣行》第三季会延续前两季“盘顺条亮品质好”的传统美德，甚至发扬光大。而这样的姑娘，没理由错过。

“天对地-雨对风，梅赛德斯-奔驰对侣行”，这俩凑一起挺“合适”

当然，好姑娘也多得是，梅赛德斯-奔驰为什么独独对《侣行》来电呢？那是因为，《侣行》还是最适合它的，尤其第三季，完全可以与梅赛德斯-奔驰产品进行深度无缝结合。

这一季《侣行》将穿越中东16国。4月中旬，张昕宇、梁红及其团队将从北京出发，第一站前往罗布泊，探索昔日丝绸之路的咽喉之地，之后一路西行2万公里，穿越阿富汗、伊朗、伊拉克、埃及等中东16个国家，还原一个真实的中东，重新认识这片被战火笼罩的土地，以及在这片土地上生活的人。而全程陪伴他们的，是两辆经过改装的梅赛德斯-奔驰G500车型。

相比上一季的“大航海之旅”，这次的路线无疑给了梅赛德斯-奔驰更大的产品植入空间。如大家所知，车企十分重视体验营销，而这次的西行之路称得上其中最具特点，也最热门的路线；因为它路况够复杂，在这漫漫征途上，盆地、高原、戈壁……地势多变，对汽车的动力、空间、夜间安全等方面都有极高要求；疾风方知劲草，梅赛德斯-奔驰G500就是冲着这险峻的自然环境来的。它是爷们儿们心中的“dream car”，纯种硬派越野，动力强劲迅猛，储物空间宽大……男主人公张昕宇评价说：“这次中东之旅除了G500，其他都不行。”

不难想象，伴随着《侣行》第三季的播出，梅赛德斯-奔驰G500的产品特性将得到淋漓尽致的展现，全方位、立体、360度无死角，而消费者认知的过程也就非常自然和立体了。

不来电都白搭，共同的价值追求吸引他们走到一起

男女双方都非常优秀，性格也能互相包容，但就是不来电，一切也是白搭。那是什么样的特质让梅赛德斯-奔驰和《侣行》彼此吸引，最后喜结连理呢？答案是，价值观的一致。

众所周知，调性是品牌选择合作伙伴的首要考虑因素，双方在理念上的相符是合作达成的基础条件。而梅赛德斯-奔驰与《侣行》恰恰是志同道合的伴侣。

“在穿越西部的旅途中，无论是撒哈拉沙漠，还是伊拉克满布弹坑的路面，梅赛德斯-梅赛德斯-奔驰G-Class及全系车型将陪伴昕宇和梁红去探寻丝绸之路的文化遗产，去揭秘中东世界的古老文明，去化解世界上最大的陌生。”北京梅赛德斯-梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司销售与市场营销执行副总裁段建军说，“以梦为马，以爱为盾，以心为矛，坚持梦想和责任，这就是《侣行》的精神。这也符合梅赛德斯-奔驰一直所倡导的‘THE BEST’的品牌理念，从心出发，不断前行，成就最好的自己。”