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2014中国视频红皮书 
   作者:邝新华   时间:2015-03-27 12:24:49          视频 小苹果 穹顶之下  

羊年春节后,柴静的《穹顶之下》像一颗新媒体“魔弹”点燃中国互联网,成为视频压倒电视的最新一例。与2014年“三个爸爸”空气净化器众筹圈到大钱类似,“一个妈妈”在几天内赢得数亿点击。一个母亲与雾霾的私人恩怨,变成了一个全民热门话题。


一个名人的影响力超越一家电视台,一切受益于互联网,电视影响力逐渐被视频瓦解,这种变化在2014年变得更加明显。


2014年,一场视频直播同样点燃了中国互联网。8月27日,优酷网《全民话题社》,锤子手机创始人罗永浩“网上约架”手机测评人王自如。当晚,这场口水战吸引了整个IT圈的注意力,250万人实时观战,在线最高峰值32.7万人,这是互联网视频迄今为止最火爆的一场直播。在经历三个小时的撕B大战后,苹果手机完胜。


无论你是否愿意看到,这一切都在发生:互联网视频平台逐渐成为公众舆论的发生地及传播场;越来越多的名人与普通人在利用互联网视频打造个性作品与个人品牌。


2014年,人人都是视频人。


 

2014年《小苹果》风靡全球,英国人以《西游记》装扮在英国各地取景,拍摄的视频《小苹果》被疯狂转发。


脱口一秀,人人都是视频人


他们离开了中央电视台,却走向了一个更广阔更多元化的平台。崔永元在与转基因缠斗,王凯在给孩子讲故事,罗振宇在给上进青年讲成功学。


最早成名的视频自媒体人是高晓松。凭借三寸不烂之舌及对历史潜规则式的解读,醉驾歌手成功转型为脱口秀说书人。当年很多人惊讶,极无耐性的网民竟能忍受一个中年大叔坐在镜头前独喷半个多小时。2014年,高晓松表演了最出名的一出互联网视频转会事件,他从优酷走到爱奇艺,直线距离不到一百米,只需要从中关村海淀北二街的西侧走向东侧。


下一个成名的视频自媒体人罗振宇,则致力于给有为青年们提供有价值的商业营养。坚持每天一早60秒叫床微信是一个自媒体人的职业操守,单镜头全程无尿点高潮不断的商业脱口秀,是众多脑残粉最“嗨森”的娱乐节目。与锤子手机的老罗相同的是,他们都是罗胖;与高晓松不同的是,罗胖说他绝不背叛优酷。


稍有点名气的文化人都在视频网站开脱——开讲脱口秀。同样从中央电视台出来的主持人王凯开始给小朋友讲睡前故事,配上可爱的动画视频,甚至只留下音频,成为妈妈和孩子们的大爱。马未都也开始在网上“嘟嘟”北京城的那些事儿,袁腾飞开喷上下五千年,宋鸿兵脱口不忘全球金融阴谋论。世界怎么了?梁冬自诩只有梁某人知道。


娱乐圈集体搬家视频网站


2014年视频业最火的现象级娱乐事件是《小苹果》。《小苹果》本来是互联网大电影《老男孩之猛龙过江》里的插曲,为了给电影造势而在网站上推广。意想不到的是,它迅速成为年度第一神曲,这也再次证明了互联网视频段子手的流行制造力。


青出于蓝胜于蓝,“小苹果”现象从夏天持续到冬天,人们再也不记得电影,而只记得广场大妈。不过,广场大妈在戴着蓝牙耳机默跳《小苹果》的时候,并不知道《小苹果》的原作者是筷子兄弟,筷子兄弟也抱怨道:没有人为《小苹果》付过一分钱。


《小苹果》之后几月,又一个现象级娱乐事件在视频网站发生了。那个夏天,人人都在扣冰桶。要么在24小时内接受邀请者的挑战,要么为“肌肉萎缩性侧索硬化症”患者捐出100美元。一大批互联网大佬和一线明星在网上当众湿身,随后一大批二线明星自发跟进。


冰桶挑战推动了两件事:短视频的流行和微博价值的重新认定。在微信小视频推出以后,大家更明显地意识到,封闭的朋友圈并不能快速形成转发以及传播,微博依然占据优势,大量明星仍然盘踞微博。2014年4月才上线就冲到最前面的“美拍”是微视频需求的最重要体现,没有美图秀秀的基础,谁敢随便把自己的脸Post上网呢?


娱乐圈已经集体搬上视频网站,除了以上案例,还可以从2014年诸多的互联网演唱会得到印证。汪峰在鸟巢的演唱会,同时在乐视有7.5万人收看,收入超200万元;华晨宇在芒果TV的演唱会,有12万人付费观看、18万人送花、5万人投票,收入400多万元。腾讯视频也来个“玩大的”,先在8月31日把张惠妹台中的演唱会免费直播,当时就有100万人在线观看,9月27日莫文蔚台北演唱会的直播,1小时内就来了50万用户。


他们还需要场馆吗?


 

2014年8月22日,在广西来宾市忻城县薰衣草庄园,市民参加“冰桶挑战”,呼吁关注“渐冻人”。(图/CFP)


网络剧自制元年


过去几年,各种影视剧节目版权费一路飙升,这让视频网站明白了一个道理:版权还是自己的好。2014年,优酷土豆和爱奇艺都放豪言要投入3亿元用于自制内容,这个数字是商量好的吗?总之,搜狐、腾讯均未示弱,于是2014年被他们称为视频网站自制元年。


《中国电视剧(2014)产业调查报告》称,2014年的网络自制剧数量超过了之前数年累计数量总和。艺恩咨询的数据显示,截至2014年12月中旬,上线的网络剧有54部,其中相当多网剧的访问量破亿。点击率高的网剧大致有两种内容取向:一是死亡,一是自黑。


死亡系列网剧的代表作有《探灵档案》、《灵魂摆渡》、《暗黑者》等。《暗黑者》改编自小说《死亡通知书》,一群精神分裂学院式的侦探破解以劣质PVC“一P封喉”后留下“罪行28”的杀手Darker。死了就没事了吗?灵魂摆渡者每天凌晨都要在CBD的444号便利店给亡灵提供心灵鸡汤式服务。连2014年复出的陈冠希也成了一个探灵侦探,一边探寻鬼魂世界,一边发微信,同时不忘告诫我们:“只有人的心里才有鬼。”


自黑系列网剧的代表作是《万万没想到2》、《屌丝男士2》、《废柴兄弟2》等。作为赵本山的第53个徒弟,喜欢嘚吧嘚的大鹏并没有受2014年师父各种下架谣言的影响,很有演员修养地把东北二人转中自黑之能事淋漓尽致地表现在屌丝男士的日常生活中。王大锤也大步走在另一条职场屌丝以及古装自黑之路上。在第二季,叫兽易小星对性别认同感的模糊以及对光头的无限自恋也是脑残粉们万万没有想到的。怪不得废柴兄弟们早早地就建立好了屌丝同盟。


网络剧最大的不同据说是:网民的集体意志可以决定剧情的走向和人物的命运。然而这样的“互联网思维”并没有在这一年的网剧里出现。与传统电视剧相比,让人耳目一新的是:没有一套抗战剧。网络剧制作水平还不高,例外的是源自日本经典深夜剧《深夜食堂》的《午夜计程车》,日本人的严谨与治愈系仍然得到延续。因为不言自明的原因,网络剧的众多梗都打色情与暴力的擦边球,2014年只有一部怀旧片《匆匆那年》例外。


庆幸的是,最无节操的动画视频《贱鸡行事》终于在2014年被和谐了。从2013年12月12日第一集的《成功约到异性的100招》到《识别身边色狼100招》,极黄极暴力的风格就充斥其动画风格中,海量宅男腐女慕名而来,很多人因为来不及看《贱鸡行事》而伤心欲绝。


 

张晨初作品,武媚娘传奇。


综艺以无底限无节操为能事


2014年的网络综艺节目在挑战各种无底限。


拥有一个《隐秘而伟大》的名字,干的却是《偷窥无罪》的勾当,因为品味不合,这个点击量破亿的综艺节目曾经被有节操的电视台拒绝。该节目以无间道为核心理念,以一个房间埋藏数十个小摄像头为主要耍流氓手段。一个节目就是一次相互卧底,连导演和你的经纪人都不能相信了,我们还能相信谁?与那部名为《匆匆那年》的网络剧相比,搜狐自制剧在2014年明显陷入人格分裂状态,这与查尔斯•张在搜狐楼顶练习冥想有关吗?


另一个无底限自制节目是《你正常吗?》,在这个节目中,嘉宾会被问到很多奇葩的问题。“裸睡,正常吗?”“女人的脸、胸、腿哪个部位最吸引男人?”“滚床单时想到别人正常吗?”这是一个无法让人活在正常中的节目,更可怕的是,大数据调查只能表明你如何不正常,却不能解释你为什么不正常。


不过,最无节操自制节目不得不数爱奇艺的《奇葩说》,奇葩们辩论赛的无节操尺度一度超越周星驰的《审死官》。主打90后语境,等同于粗话、脏字随便说,性别认同混乱,权威与原则失效。“爱上好朋友的恋人要不要追?”“催婚到底是爱还是变态?”“‘异性闺蜜’是不是一个天大的谎言?”“精神出轨和肉体出轨哪个更不能接受?”这些嘴上风暴听起来吸睛,骂起来带劲,藏起来不等于不存在。把闺蜜私房话题放到公众场合讨论,并经常自黑,也只有奇葩才能做得出来。把人人不敢开口的话题放到桌面是勇气,把人人不齿的话题公开化还谈得自得其乐是可耻。


以上两个无节操节目都请来了蔡康永,这也引发了台湾的一个热门话题,为什么《康熙来了》还不如《奇葩说》火?可见无节操通吃大中华地区。


腾讯、搜狐和爱奇艺都有了,优酷土豆又怎么会缺席无节操综艺的投入呢?《土豆周末秀》策划者处心积虑,以豪车换取美女心,在半夜的北京三里屯,一辆租来的兰博基尼便能随便搭讪多个美女上车。同样的伎俩在香港和韩国的繁华路段,几乎百分百的女性都上了车。这不是在拉仇恨吗?不过,更无底限的情节设计是,一个烂醉美女瘫在路边,你会把她送到哪里去?


物欲横流的都市,我们只要逛逛网站综艺,好奇心、猎艳心、窥探欲以及荷尔蒙都可以得到最好的满足。也正是我们欲穿的望眼和不能自控的鼠标手,滋生了这些无节操综艺节目。


 

2015年3月3日,北京,全国政协十二届三次会议在人民大会堂举行开幕会。全国政协委员崔永元被记者团团围住,他也在举着一个由手机和话筒组成的简易摄录设备,和记者们形成“互拍”之势。(图/CFP)


美剧一退,韩流就来


2014年,视频行业发生了两件最重要的资本运作。4月,阿里巴巴战略投资优酷土豆;11月,搜狐并购56网。


2014年年初,也有两部外来剧改变了中国视频行业。一部是男人剧,来自美国,《纸牌屋》第二季。春节期间,大家都在等字幕组更新。诸多政治元素掀起《越狱》和《生活大爆炸》之后的美剧热。


一部是女人剧,来自韩国,《来自星星的你》。“星你”之后,除了各大县城步行街多了很多“炸鸡与啤酒”店之外,视频行业在2014年被一阵韩国风占领上空,受影响领域覆盖综艺和自制剧,连某著名卫视都要《带你看星星》,都教授也频繁出现在国内各大综艺节目,代言各种广告。


在视频网站的自制元年,网络综艺节目也显得越发高大上。韩国综艺几乎统治了2014年的中国娱乐圈。《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》都是从韩国引进的模式,网络综艺更是如此。《男神女神》直接把拍摄场地放在了韩国,“女神”们在韩国接受各种魔鬼式的自残游戏,包括吃生章鱼和极限运动等。这是韩国Running Man拍摄团队的作品,虽然点击率也破亿,但不出名的素人不能带来Angelababy式的火爆。韩国综艺才是真正的挑战底限,同样来自韩国的《隐秘而伟大》赤裸裸地揭开了人性中的阴暗与渺小。


有趣的是,美剧在2014年12月借着腾讯视频与HBO、华纳兄弟的合作回归大陆,《兄弟连》也玩《权力的游戏》,那是CBD英语速成班的价值观:只有美国才是队长。终于有人看不惯脑残粉对大波鲜肉无节操的嘶叫,宁愿让阴谋论来统治神圣之土。


2014年的二次元世界也受到死亡之光的威胁,《魁拔4》因《魁拔3》的票房空虚而变得遥遥无期,就连《十万个冷笑话》也只是一个冷结局,妈妈都不让小朋友们进电影院吗?《火影忍者》终于在第700话烂尾完结,我们却仍然活在一个母亲与一场雾霾的私人恩怨之中。


(新周刊)



 
 
 
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