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徐宁任盛世长城北京资深董事总经理 
   作者:admin   时间:2013-09-05 20:51:55          徐宁 盛世长城 董事总经理  

刚刚过去的10月,尽管圈内的糕富帅和白富美们分别到全球各地去嗨皮了,但互联网公司市场部的加班狗依然用澎湃的激情,打造了让人拍床叫绝的经典营销案例。TOP君从创意的强度和影响力方面着手,盘点了这个月位于前10位的互联网品牌营销案例,供君赏析。我们的地盘,我们的标准,若有不服,欢迎提建议,反正我们也不一定听。如有雷同,纯属一路人。


啥也不说,上案例。

 

NO.10:滴滴音乐出租车,一键呼叫羽泉又开车来又唱歌


10月27,一款名为“羽泉要在出租车里开演唱会了”的H5刷了朋友圈。原来是滴滴开启“音乐出租车”计划,让歌手们担任司机,第一届邀请的是“羽泉”。




幸运乘客就搭上了司机羽凡和陪聊海泉的出租车,开启了一段逗比而又快乐的回家路。

 

尽管是刚启动的案例,影响力需要进一步平谷,但先声夺人的气势已经加分不少,同时也期待在当下“玩明星”的创意风潮上有更多亮点诞生。在此之前,UBER一键呼叫佟大为、《尖叫吧路人》田亮/胡兵/小沈阳等等轮番上阵、《极限挑战》黄磊充当司机赚钱、《挑战者联盟》范冰冰也开车载过客,如此等等,不一而足。目前滴滴案例仍在进行中,创意力指数有待全面评估,目前暂居榜单第10名。

 

NO.9:UBER&GE医疗一键粉红,关注乳腺健康

 

和滴滴一样,它的洋对手UBER,也是跨界合作的“御用”平台之一。


10月份,GE医疗就携手Uber,在北上广蓉四地展开了主题为“GE关爱,UBER同行”的“UberPINK 粉红行动”,用户通过“UberPINK”功能就有机会呼叫专车,获得乳腺癌筛查礼包。




一键呼叫冰淇淋、一键呼叫CEO、一键呼叫复联英雄,uber的呼叫每次脑洞都很大,这次玩法上虽然没有让人觉得惊艳的地方,但是这次活动的实实在在地引起公众对乳腺癌的重视。尤其是工作压力大、生活不规律的女性乘客了解了“粉红行动”,开始重视乳腺健康,“早预防、早发现、早治疗”。


NO.8:好孕帮好福利“羞羞假”


10月29日党的十八届五中全会允许实行普遍二孩政策,一款叫做好孕帮的APP就借势给公司员工一大福利——每月一天“羞羞假”,可以回家造人。




虽然以前也有“回家看星你结局假”、“双十一陪老婆清购物车假”,但都不如这个“羞羞假”,凭借天然的借势性,最终收到2700多万次的阅读,让很多人知道了这个成立才1年的、“专业帮助别人怀孕的”、可以检测“好孕率”的APP。



#配偶公司没有羞羞假怎么办#


NO.7:爱奇艺VIP会员品牌的轻奢新主张


一部《盗墓笔记》,让爱奇艺会员成为热门话题。爱奇艺趁热打铁,宣布2016年起将投入超50%的资金和资源升级VIP会员品牌,并且一口气邀请了杨洋、Angelababy、黄渤成为VIP会员品牌代言人。


凭借《盗墓笔记》《花儿与少年》霸屏的小鲜肉杨洋、刚刚大婚完的跑男女汉子angelbaby、50亿影帝&极限挑战男神黄渤,一个个全是今年炙手可热的明星,爱奇艺一请就是3位。虽对外宣传都是友情价,相必也占用了“50%的资金和资源”好大一部分吧。


钱不是问题,关键是爱奇艺特别有心机。杨洋、Angelababy、黄渤的组合基本上代表了90后、80后、70后的消费群体,追求生活品质,和VIP会员的“轻奢新主义”理念相通。


http://v.qq.com/page/q/j/y/q0168h5n9jy.html

 

NO.6:周鸿祎私宅着火H5


“女子夜闯高端别墅区,疑似周鸿祎私宅着火”,“90后美女夜闯周鸿祎别墅后着火”。看到这个恶俗标题的H5,一开始我是拒绝点的。但是迫于职业病,还是点进去了。




这个H5的槽点简直能吐一火车——完全照抄“吴亦凡入伍H5”的创意;大胸暴露女大晚上的怎么会在老周家里,而且称呼用的是“老板”;用的iPhone而不是自家的奇酷手机,偏偏还给了个特写;裤子都脱了,结果给我们看的却是插线板广告……不过看在老周愿意自黑,不惧和美女炒作,上次发布会烧车这次烧别墅的“损失”上,姑且说一句,嗯,插线板价格还是很亲民的。


NO.5:吴亦凡的H5公司好忙


继吴亦凡入伍曝光后,吴亦凡在化妆间又被偷拍了!


H5一打开是黑客页面的加载,进去后是全景视角,可以左右移动手机。




这个时候吴亦凡起身去更衣室,脱掉外套,脱掉帽子,准备全脱的时候......突然断电了!




换装出来后的吴亦凡发现偷拍镜头




最后跳到一个新闻页面,真相大白,原来是YOHO!广告拍摄的后台,引出吴亦凡为YOHO(潮流购物中心)合作造势。


可惜的是这个H5已经不能体验了。不过还好有模仿者——“吴亦凡房间全景.zip”。




#要不是到最后,还以为是beats耳机的广告呢#


吴亦凡其实是个H5创意公司,而且玩法不断加入新元素,让模仿学习者不断进步。只是在被刷屏后,你记住了什么,吴亦凡、入伍、被偷拍、房间里的beats耳机,然后呢,没有然后了,并没有记住品牌主或者广告商是谁。而且下次碰到“吴亦凡XXXXX”的时候,不是粉丝的你还会不会点开。


NO.4:打飞机也能搞生态,LU APP狂吸4亿美元


去年乐视TV推出《舌尖上的打飞机》收获热议后,今年乐视又推出升级版“打飞机2”——《LU,一个狂吸四亿的APP》。LU团队洞察到男性群体打飞机的刚性需求,并运用移动互联网思维模式、云端大数据的新载体、结合O2O模式,给全球男性一个极致体验的服务体系——发飞机生态。




http://v.qq.com/boke/page/y/0/p/y0168sr4gwp.html




这是乐视做的病毒视频,完美诠释了什么叫“一本正经地胡说八道”,植入了乐视生态,“窒息”美的乐视手机等等,还讽刺了一把互联网创业的虚火。乐视TV在919的时候就推过洗脑版的《就要buy》,不知道是不是要在病毒视频这条路上越走越远。


NO.3:《部落冲突》不掉节操上头条,手游公司真会玩


只闻手游挣钱,今天见识下手游《部落冲突》是如何玩转营销的,专业度和创新力值得一些只会掉节操的品牌学习。


像大多数的游戏厂商一样,《部落冲突》也请了代言人,小眼男神JJ、Kimi的爸爸林志颖,这两位都有超高的人气而且都是游戏迷;另外为了女性粉丝,还找来了女神级别的高圆圆。


但又不像游戏品牌那样,《部落冲突》拍了一部远超游戏行业水准的广告片。不是恶俗的露肉,不是烦人的弹窗,不是一群人安利在XX游戏等你,也不是简单展示游戏场景的TVC,而是加入了故事情节和有颜值的代言人的创意广告。在各种粗制滥造的游戏广告中,这种“觉悟”一下把部落冲突的逼格提高了。


http://v.qq.com/cover/n/n9vbs7k9dex5unm.html?vid=t01662fydqi


除了冠名、中插广告、各种露出权益之外,你还能想到什么办法和综艺节目一起愉快玩耍?


部落冲突还真开创了一种新玩法——林俊杰和林志颖唱着部落冲突主题曲《全面开战》,给万众瞩目的《中国好声音》鸟巢总决赛做了开场!


http://v.qq.com/cover/1/1a4p5xphmk779a8.html?vid=u00182h04w7&start=3&ptag=www_yxzoo_com好声音开场


更有意思的是作为一个宣发渠道,许多电影、电视剧都搞过《快乐大本营》专场,《部落冲突》也和快乐大本营做了一期专题,3位代言人参与了全程录制,各种花式为部落打广告,相当专业。


大本营


此外,部落冲突还连续获得了芒果TV《百万秒问答》的独家冠名和湖南卫视《一年级·大学季》的独家网络冠名。




NO.2:链家网携手夏洛特,一点也不烦恼


之所以把一个中介公司排名放在第二名,是因为随着《夏洛特烦恼》票房破18亿,开心麻花团队拍摄的链家广告片也刷爆了朋友圈,更重要的是链家的2015年就像是开挂了一样。


先是填上掉下个大馅饼。7月份的某一天,不管你在百度搜索什么词,跳出来的第一位都是链家的广告;搜索竞品亦然,一个小时后恢复正常。微博上的讨论炸开了锅,不明所以的群众以为“百度被黑客攻击了”,“链家到底给了百度多少广告好处费”,“这明明是链家要收购百度的节奏”,但是百度方面辟谣说是bug,呵呵,你以为我会信?



#搜黑中介也是链家-_-!#


链家学电商造节,搞了个“99抢房节”,做了一批动物形象海报,吐露买房者的心酸史,相信你在电梯里看到过,据说还吓哭过小朋友。




作为“99抢房节”的环节之一,还和滴滴跨界合作了“一键看房”,坐着滴滴专车去看房现场,现场定房还能享受好几万的折扣,当天参加活动的乘客也算是有房有车的”贵“族了!


不光如此,链家还瞄上了热门综艺,成为爱奇艺网络独播《奔跑吧兄弟3》的首席赞助商。据说爱奇艺CEO龚宇是很乐意宣传合作金额的,但是链家选择保密。嗯,优信二手车是1.8亿拿到的独家冠名,链家的合作费用,想想空间也不小呢。


NO.1:史上最贵广告的优信二手车,鬼畜完毕


我造我造,把这个案例放在第一的位置,你不服,可是这榜单是我定的,是胡不是霍。而且自从月初这“上上上上上优信二手车”火了之后,也让一直上不得厅堂的“鬼畜”、“魔性”风走上营销正道。


借着网友对优信鬼畜水平的批评,小鲜肉杨洋代言的索尼广告打着“魔性广告也可以很养眼”做了一轮传播。不过除了杨洋的“赏心悦目”,在下真看不出来“索(尼)大(法)好,买买买”的鬼畜级别有多高。


http://v.qq.com/page/e/6/4/e0168excv64.html?start=24


李奥贝纳也给小茗同学做了一版鬼畜广告,小茗同学扭着屁股“冷的冷泡的,冷的冷泡的,小茗小茗冷泡冷泡,小茗同学小茗同学……”

http://v.qq.com/page/p/4/k/p01688hii4k.html?start=14


从《滑板鞋》的流行、霸王的“duang”,到雷军的“AR YOU OK”到优信的“上上上上”;从A站、B站,到各视频网站的弹幕,到入侵电视台,将来讨好90后、95后,除了洞察、情感,最直接的方式就是按照他们的语言方式说话。


番外:腾讯视频请来一批诸葛亮撑场子


和上面的案例不用,这是腾讯视频为自己的平台价值打的广告。别出心裁的是,腾讯视频以TO C的宣传方式用来宣传TO B的概念,把商业市场的概念形象化,让广告主在枯燥复杂的数据、别人家的案例之外,以更轻松和容易理解的方式了解媒体的商业价值。


是腾讯视频邀请了4位广告主伙伴,拍了一组“神级诸葛亮教你做营销”的病毒视频。寓意让客户证言营销即战场,选择平台大、触点多、互动强的腾讯视频,就能取得有效的营销。


http://v.qq.com/boke/page/f/0/e/f0168v88oje.html自不量力

http://v.qq.com/boke/page/m/0/n/m0168fohmfn.html草船借箭

http://v.qq.com/boke/page/r/0/c/r0168pq6bjc.html火烧连营

http://v.qq.com/boke/page/e/0/x/e0168aqne9x.html联吴抗蜀




 
 
 
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