刘德华、井柏然主演的《失孤》就像唤醒了本来在“冬眠”的三月影市，首周末两天的排片继续稳定在28%以上，周六票房劲收4400万，稳坐单日票房冠军宝座，周日则收获3300万。这使得《失孤》的首周票房三天突破1.1亿，超过了之前的纪录保持者《厨子、戏子、痞子》的7900万，不仅成为当周的票房冠军，更是创下了三月国产片票房新纪录。

《失孤》这部“太过沉重”的“打拐”社会题材，为何能屡创票房奇迹？除了暖心感人的故事，刘德华所饰演的真实接地气的农民形象外，从最早项目曝光开始，《失孤》便步步为营地对影片进行了一些列话题营销，最终令影片成功进入大多数人心目中“最期待的2015年10部华语片”片单。

物料先行，加深视觉印象

一部电影在发行前，都会发布海报和预告片等物料来进行宣传推广。1月15日《失孤》曝光前导预告和海报，1月28日发布“如父如子”角色海报，2月27日发布终极海报及特辑。结合海报，片方还发布了一系列的发布会、主题曲MV、预告片等，通过一层层的物料、和营销事件的宣传，大大强化了对这部影片的认识，提升了影片的关注度。

《失孤》在宣传上，除了具匠心地推出了倒计时海报外，主创还在北京、上海、成都、厦门和深圳四地进行了主题首映礼。再加上电影票预售等活动，《失孤》一举蹿升至微博电影热评榜、热搜榜、热门话题等各榜单首位，话题量更是突破4亿大关，成为三月当之无愧的“话题”电影。

主题歌唱到春晚，大放异彩

2月4日，《失孤》发布主题曲《回家的路》，并在今年央视春晚上大放异彩。刘德华上春晚的相关新闻不仅在《回家的路》歌曲发布当天上了《新闻联播》，更是“承包”了大年二八央视新闻频道的整点新闻，全天滚动播出不下五次。

新闻中播放了以《失孤》电影画面剪辑而成的《回家的路》MV、刘德华在《失孤》首次发布会上的相关内容，以及《失孤》专门春运拍摄的完整公益广,告。在接近5分钟的新闻里，集中回顾了《失孤》的一系列宣传活动，《回家的路》被深深打上了电影《失孤》的烙印。

拍春运公益广告，“走心”宣传获高热度好口碑

电影《失孤》于2月6日发布了一则刘德华“爱在等你回家”春运公益广告，提醒大家在春运期间看好孩子，防“失”于未然。在客流量超过28亿人次的2015年春运，覆盖50个机场，500个火车站，滚动播放一个月，这一举动的影响力不容小觑。围绕着“回家的路”在电视、广告、落地活动、新媒体中进行联动宣传，覆盖渠道之广，落地效果之大，是显而易见的。

同时，《失孤》还助力福建农民工摩托骑行返乡团，为返乡农民工送去冲锋衣，温暖他们回家的路。在春晚前后，“刘德华”“回家的路”及片名“失孤”的百度指数、微指数等互联网权威数据均有巨大的增幅。

从前期的物料投放，到围绕影片主题曲《回家的路》打出的一系列营销组合拳，使得影片的关注度在春节期间持续走高。承包了春晚和春运的《失孤》，引发了众多网友的参与热情，刷新三月的票房新纪录也实至名归。

（搜狐）