其实最早的时候本来没有腰封，书多了，自然就有腰封了。喂喂，这可真的不是我随口编的，腰封源自日本，这件事在出版界早有共识。在80年代的日本，出版陷入了恶性循环：书多、书滥、书店退货堆积如山。在这样的恶性竞争之下，腰！封！出！现！了！

就是从那时候开始，几乎任何题材的日本图书都使用腰封。日式腰封形制单一，多为横封，大小占封面三分之一左右，给大家找了几个例子瞄瞄：

然后妖风传到了中国，啊不，是腰封传到了中国。它慢慢变得夸张，甚至到了浮夸的地步，有时候作者自己都被腰封文案吓一跳，更别提咱们这种被腰封写得仿佛不读某些书就好像是文盲的读者了。

然而腰封确实有着不可取代的意义。最重要的一点是它真的告诉了你很多必！要！的！信！息！来，不信的话我给你们举个例子：

没错，你看到的下面的这个白白的部分就是腰封。我相信很多人拿到书之后会把它扔掉，但如果没有它，我们不会知道这本书的内容，这本书的影响，我们甚至不会知道苏慧廉这个人究竟是谁。

（其实你只要看到这些名人名字就行了，至于说了什么话，不太重要了）

另一位营销部的同事说她觉得《行尸走肉》的腰封就很出色。为啥？因为该突出的地方突出了，该说的内容也说了，最重要的是，抢眼。

我们来看看这个腰封使用的购买理由：

牛逼的数据：XXX观众热捧

独一无二：最受欢迎美剧唯一授权

对比与傍大款：生化危机、2012，施瓦辛格与皮特

故事本身的卖点：令人绝望的人性

说到设计，母社午夜文库新版迪弗系列简直赢了好嘛，比如《人骨拼图》：

这样你还看不出这本书的独到之处，但是当你把整个封面都张开，它就变成了这样：

这时候它就是美美的包书纸啦！本系列迪弗同款还有：

你看，当腰封变成包书纸之后，它就一！点！也！不！鸡！肋！了！

在去年，我们的装帧设计师和责编一起，摸索过很多种设计方案。比如去年年初的《下乡养儿》，就用了裸书脊的设计，全书大概2/3都是腰封：

如果把腰封去掉之后，hiahiahia：

还有熊培云老师的新书，就用了背封的设计手法（总感觉其实并没有”背封”这个词……）

正面看是完全看不到腰封存在的，因为：

腰封妥妥地趴在了背面啊。

昨天有小伙伴在后台留言，觉得《澄衷蒙学堂字课图说》精装版的腰封也是美美的：

不过腰封上最抢眼的，一般都是“文案”。今天我们翻了翻书架，快要被某位责编给东川老师写的文案笑死了，你感受一下：

【噗嗤】

昨天我在微信中说到的腰封文案，也是出自这位责编的手笔，她对那位作家是真爱，于是看到这位作家在中国卖的不温不火的样子气得满头都是包。琢磨了半天，她写出了这样的文案：

腰封文案：

作品无度入围直木奖，却都抱憾而归

在日本人气比肩村上春树、东野圭吾，国内仍不温不火

改编影视剧由金城武主演，还是带不动销量

但我们已久爱他，因为他是伊坂幸太郎

感受到来自腰封的诚意了嘛？

(新星出版社）