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Ascend2:2015年内容营销趋势调查报告(附报告) 
   作者:孙莹   时间:2015-03-25 10:35:49          内容营销 调查报告  

 通过营销渠道发布的内容数量已经达到震耳欲聋的水平,但是,仍有半数受访企业(52%)没有增加内容营销预算的计划。营销人员用什么策略才能克服预算等限制呢?


        最重要的目标


        改善消费参与度、扩展销路是内容营销的最主要目标,超过半数受访企业这么认为。为了达到这一目标,营销人员必须不断创造相关、有吸引力的内容。



        内容营销成功评价


        对89%的企业来说内容营销成功实现了其目标,内容营销是一项费时的策略,需要领导和团队的支持。



        阻碍成功最主要挑战


        缺少内容创新资源是阻碍内容营销成功最主要挑战。有很多选项用于创新和发布有吸引力的内容,42%的营销人员表示缺乏有效的策略来实现内容创新和发布是最大的障碍。



        内容营销预算


        营销人员战胜障碍、实现内容营销目标需要资金支持,不足一半企业(48%)计划增加内容营销预算。尽管内容营销成功率很高,但是还有8%的企业正在计划减少这方面预算。



        有效的内容类型


        “一张图胜似千言万语”对内容营销来说可能不适用,文字密集的文章和案例才是最有效的内容类型。视频和图片等即时满足的内容效果也很好。


5


        难以创作的内容


        最难创作的内容包括视频、网络研讨会和研究报告,这些需要企业外部提供的资源。


      

       创新内容最有效的资源


        创作多种内容所面临的困难推动了外包内容创作。85%的企业表示外包了全部或部分内容创作,这让他们获得了企业内部无法实现的专业技术和能力。



        效果和困难


        缺少内容创作资源对大部分营销部门来说是个现实。但是,缺少有效的策略也是一个障碍,设计一个有效的内容营销策略需要在什么是最有效的和什么是现实创作的之间取得平衡。



        测量内容营销性能


        提高消费者参与度、产生潜在顾客是内容营销的主要目标,那么,测量消费者会话,以及产生潜在顾客的质量就是测量内容营销性能最有效的指标。



( 199IT)

 
 
 
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