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广告竞价与交易平台AppNexus收购Yieldex
我要认领
2015.03.19
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不少临近 IPO 的创业公司,都会在上市前大肆收购,向资本市场讲个好故事。阿里巴巴在上市前曾想收购的美国在线广告实时竞价及交易平台AppNexus,如今也到了这一步,开始了“买买买”之路。


据 WSJ消息,AppNexus 日前以 1 亿美金(股权交换为主,现金为辅)的价格收购了竞争对手Yieldex。AppNexus 希望通过与 Yieldex 的技术互补,增加在线广告实时竞价的技术竞争力。AppNexus 的联合创始人、CEO Brian O’Kelley 表示,“对于实时广告竞价这个问题,AppNexus 和 Yieldex 各有一半答案,在过去的 18 个月里,我们一直在推进这次交易,希望能将答案拼在一起。”


O’Kelley 还表示,双方合作之后,将能有效对抗 Google、Facebook 这些“广告”巨头,“我们的在线广告竞价平台完全可以替代 Google 广告搜索竞价平台。”不过,即使 O’Kelley 没有提及 IPO,我们也都明白这笔收购是 AppNexus 上市前的准备。


自从去年 4 月,AppNexus 宣布聘用前数字营销公司 24/7Media 的 CEO Jonathan Hsu,担任 AppNexus 新任 COO 和 CFO,外界就有 AppNexus 准备 IPO 的传言。


后来的事实也进一步证实了这个传言。去年 6 月,AppNexus 收购了专注于广告可视性的法国公司Alenty;10 月,AppNexus 收购了广告服务平台 Open AdStream;12 月底,AppNexus 收购了专注于跨设备广告业务的巴尔的摩公司MediaGlu。


看着这一连串的收购动作,可以预期 AppNexus 的 IPO 日子不会太远。至于具体的 IPO 时间,该公司并没有透露过。不过 O’Kelley 曾说过,“我们队上市还是很感兴趣的,那样就可以让那些评论 AppNexus 和 Google 广告平台到底哪个更大的人闭嘴了”。


AppNexus2007 年成立于纽约,搭建了网络展示广告的实时竞价及交易平台,为在线广告交易提供技术解决方案,并从平台广告交易额中抽取 10%的分成。目前净营收约 2 亿美元,总预定收入 20 亿美元,已经实现了盈利。


AppNexus 目前已累积融资约 1.4 亿美元,投资方包括 Microsoft Corp,Technology Crossover Ventures,Venrock,Tribeca Venture Partners 等。AppNexus 最近一次公开的融资发生在 2013 年 1 月,拿到了 7500 万美元的 D 轮融资,当时 AppNexus 的估值约为 6.25 亿美元,而现在的估值则为 12 亿美元。


(36氪)

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