湖南卫视的互联网化进程迈出重要一步。一位投资界人士透露，湖南卫视旗下网络视频平台芒果TV近日已完成A轮10亿人民币融资，其中中国移动领投，多家国字头基金跟投，投资方占股10%以上。投资完成后，芒果TV的估值达到100亿人民币左右。

早在去年10月，芒果TV就开始寻求外部融资，当时公司估值为60多亿，五个多月后，融资最终完成时估值一路上涨到100亿。值得注意的是，若中国移动投资为真，这家中国最大运营商未来不排除和湖南卫视有更多深度合作。

为了扶持芒果TV等网络业务的发展，湖南卫视去年开始推行独播策略，一些热门节极大拉动了网络点击量和客户端下载量，元旦假期，热播的《我是歌手》第三季一度把芒果TV客户端推上了App Store免费排行榜首位。

面对新媒体发展带来的全面冲击，作为国内最知名地方电视台，湖南卫视近两年在持续加大对互联网业务的投入。

去年底，湖南卫视曾宣布投资10亿元人民币用于扶持芒果TV的周播剧业务，在部分晚会直播中，湖南卫视还引入源自视频网站的弹幕直播。

当然，更重要的是，传统媒体在转型中必须突破很多固有的体制，在传统行业盈利模式很成熟的情况下，放弃眼前利益做更长远的规划。

去年和湖南广播电视台副台长聂玫有过一次交流，她表示，湖南卫视的背景和视频网站不一样，进入较晚，而且国企在竞争机制上天生存在一些缺陷，除了要在用户思维、发展技术基础能力和研发能力、善于利用资本等方面革新，更需要进行突破的是体制机制上的问题。

“对芒果TV和互联网业务的投入会坚持到我们不能坚持为止。这个决心是我们通过多年探索后做出的决定，电视台不做新媒体迟早陷入绝境。”聂玫认为，湖南卫视相比互联网具有的优势，则是内容的创意、生产已经形成了成熟的体系，具备持续不断的内容创新能力，能以此建立兼有互联网技术和娱乐内容基因的公司。

据腾讯科技了解，除了芒果TV的独立融资发展，在大的集团层面，后续也将进行引资改制，进行一些新的重大业务的开展和布局。而总的来看，湖南卫视会把优质内容生产作为集团业务发展的核心。

湖南广播电视台台长吕焕斌去年曾向新文娱表示，必须警惕传统媒体的空心化，媒体最核心的资源就是内容IP，没有其他可以取代，湖南卫视所有节目都是自制的节目，全IP版权都在自己手上，这是打造全媒体一云多屏平台最核心的东西，然后围绕核心内容开发新媒体业务，把传统的观众变为用户。

（新文娱）