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滴滴XX借势营销:谁在玩?谁又深受其害 
   作者:TOP原创   时间:2015-03-16 09:43:18          滴滴XX 借势营销  

早上一来,TOP君发现一篇文章在群里疯传:它讲的是两款APP,分别是“滴滴拉屎”和“滴滴送纸”,文章图文并茂地讲述了它们是如何解决了人们的需求。联想到之前出现过“滴滴打人”、“滴滴打炮”和“滴滴代喝”后,TOP君总觉得这事不简单,背面一定有品牌在借势。

下面TOP君就逐一来分析一下:

滴滴拉屎和滴滴送纸=自媒体管家


滴滴拉屎APP



滴滴送纸APP

因为这两个APP是出现在同一篇文章中的,所以我们就把它放在一起分析一下。从以上这几张图上确实很难看出它背后的借势品牌,不过文章中除了这两个APP的产品图外,还有一张手机屏幕的图:

从中,我们可以看出“自媒体管家”APP的形象很特别,所以TOP君严重怀疑此文章是这款APP的借势营销之作。

滴滴打炮=杜蕾斯?

“滴滴打炮”同样是这两天正在传的一款APP,所传文章详细描述了它的产品功能与市场,并号称获得100亿美元的投资。以上三张图确实也没有发现什么蹊跷之处,不过在文章中的其它两张配图上,TOP君还是发现了一点蛛丝马迹,先看第一张:

里面有杜蕾斯的品牌信息,联想到小杜杜经常借势热点营销,所以TOP君还真有点怀疑这个和它有关。于是,TOP君又去小杜杜的微博看了一下,结果小杜杜在今天凌晨发了这样一条微博——24小时后,杜蕾斯将会颠覆所有做爱体验,并配了下面这张图:

难不成小杜杜要发布“滴滴打炮”APP?评论里也有不少人这样说。不过,这明显不合法啊,倒是推出个打炮定制套装有可能,或者一个名叫“滴滴打炮”的游戏APP。

另外,本来TOP君还对“酒仙网”有所怀疑的,因为这篇文章中有张手机屏幕的配图:

尽管这其中,微信最显眼,不过考虑到微信已经是超级APP了,所以TOP君就把怀疑的目光转向了“酒仙网”。后来,TOP君又去他们的官方微博看了,没有发现一点痕迹,所以这个怀疑就又打消了。

滴滴代喝=也买酒?

滴滴代喝这篇文章同样是以图文并茂的方式讲述了它的功能与市场需求,并号称估值10个亿。如果这篇文章单独捧“滴滴代喝”那是没有问题,但可疑的是它从中还顺便捧了一个品牌,那就是“也买酒”,不但将放到免费APP榜单中的第四位,甚至高于微信的排名,而且在文章还特意对也买酒用“全球最大葡萄酒电商”等字眼进行修饰。

所以,这篇文章幕后的推手极有可能是也买酒。

滴滴打人=暴走漫画

其实最早开始恶搞“滴滴XX”的是暴走漫画出品的《暴走大事件》,尽管它的创意来自 @天才小熊猫 的咪咕打人创意,不过它却是正式开启了“滴滴XX”体,而且不只是恶搞,暴走漫画还真上线了一款“滴滴打人”APP。只是它不是打现实中的人,而是打游戏中的人。

一品牌和一行业遭殃

整体来看,其实此次“滴滴XX”借势营销风最终遭殃的是一个品牌和一个行业:一个品牌是“滴滴打车”,一个行业是O2O行业。“滴滴XX”APP的风格几乎和滴滴打车没什么两样,在如此恶搞中,感觉滴滴打车有了一种被玩坏的赶脚;而O2O行业同样在此次事件被玩坏了,因为无论是滴滴代喝,还是滴滴拉屎,他们都强调是O2O行业,而且还号称估计10个亿、融资100亿等,这些浮夸的数字恰好暗示目前O2O行业的虚假繁荣。

(原文发了3月13日TopMarketing官方微信)

 
 
 
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